据欧洲电子商务协会最新研究，今年全球B2C电商预计增长约16%，增速低于去年的24%。尽管亚太地区领跑，但欧美市场亦表现强劲。
该协会指出，去年全球B2C电商保持显著增长，实际增长率达24%，销售额升至1.943万亿美元，占世界GDP的2.6%。预计2015年随着市场成熟，增长率将回落至约16%，营业额达2,251亿美元。
与往年一致，亚太地区仍是全球最大电商市场，2014年总营业额为7,700亿美元，远超欧洲的5,670亿美元和北美的5,229亿美元。亚太区增速高达44.3%，而欧洲和北美分别为13.9%和12.2%，差距进一步拉大。
《2015年全球B2C电子商务报告》强调，尽管欧美互联网普及率约75%，远高于亚太的39%，但随着人均收入增加及零售基建改善，预计未来几年亚太B2C电商营业额将持续大幅上升。
受庞大人口基数支撑，亚太拥有最多网购用户。去年该地区网购人数达5.231亿，欧洲为2.739亿，北美为1.955亿。
“被释放的中国电子商务市场”
在人均支出方面，北美以2,674美元领先，欧洲（2,070美元）次之，亚太（1,472美元）居末。但亚太正快速追赶，去年人均支出增长超26%，而其他两地仅为个位数增长。
电子商务基金会主任Jorij Abraham表示，亚太强劲表现主要得益于中国市场释放。中国在线营业额去年增长63.8%至5,380亿美元，进一步拉开与美国（增长11.7%至4,827亿美元）的差距。
英国以1,690亿美元位列第三，但在人均支出上领先全球，2014年达4,082美元；美国（2,888美元）和法国（2,126美元）分列二、三位。中国人均支出虽为1,703美元，但同比增长超55%，差距正在缩小。
欧洲各地实现两位数增长
Ecommerce Europe研究显示，欧洲各地区B2C电商均实现两位数增长：
- 西欧：去年销售额增长13.3%至2,099亿欧元，预计2015年增长12.5%。英国销售额居首，爱尔兰人均支出最高（2,967欧元），法国（1,600欧元）紧随其后。
- 中欧：含德国在内，2014年增长12.9%至1,066亿欧元，增速较前一年23.3%明显放缓，是去年欧洲增长最慢地区。
- 北欧：2014年增长13.5%，预计2015年增长12.8%至近400亿欧元。丹麦为最大市场，其次为瑞典、挪威和芬兰。
- 南欧：销售额增长15.4%至473亿欧元，预计2015年增长13.5%。西班牙为首，意大利和土耳其次之。
- 东欧：增速从60%降至16.8%，但仍保持两位数增长，是欧洲最快市场。俄罗斯以199亿欧元居首，乌克兰和罗马尼亚随后。
此外，Ecommerce Europe预计北美2015年在线销售增长率将升至12.6%。因2014年仅增长12.2%，北美仍是去年全球增长最慢的地区。