e.l.f. Cosmetics与Amazon Ads合作，在Twitch平台推出原生可购物直播流功能。作为首家在该平台集成此元素的品牌，e.l.f.允许用户在观看直播时直接购买商品，无需中断内容体验。
该功能将在e.l.f.YOU!频道上线，命名为“eyes.lips.first.”，旨在利用Twitch社区的高互动性，推动创作者内容场景下的产品探索与转化。
无缝连接娱乐与商业
该广告格式完全嵌入直播流中，实现了从娱乐到购买决策的流畅过渡。品牌可在不干扰媒体体验的前提下触达用户，将实时互动与消费场景深度结合。
e.l.f. Beauty首席整合营销传播官Patrick O’Keefe表示：“创立e.l.f.YOU!不仅是寻求曝光，更是构建游戏与美妆交汇的社区。”Twitch为此提供了理想的创意展示空间。
游戏文化与美妆文化融合
自2020年入驻Twitch以来，e.l.f.通过锦标赛、创作者合作及限量产品等活动，成功构建了涵盖游戏玩家与美妆爱好者的社群。数据显示，e.l.f.YOU!频道累计播放时长超4300万分钟，聊天消息逾80万条，验证了该模式的影响力。
Amazon Ads美国代理商负责人Sarah Iooo指出，这一新购物格式是战略性举措，展示了品牌如何在用户喜爱的环境中以实时、互动且非侵入式的方式呈现产品。
双方合作的又一里程碑将在2025年圣地亚哥TwitchCon大会上揭晓。届时，Patrick O’Keefe将在“共创的未来”小组讨论中发表演讲，展望品牌与创作者协同发展的前景。