2024年，婴儿及儿童用品市场迎来多年来的首次显著萎缩。据IFH KÖLN与BBE Handelsberatung最新报告显示，该市场销售额同比下降3.8%至71.2亿欧元。消费谨慎情绪蔓延至服装、家具及配饰等全品类。预计2025年市场规模将进一步缩减近2%至约70亿欧元；长期来看增长将趋于温和，2029年前年均增速预计低于1%。
结构性变革加剧专业零售商压力
市场下行受多重因素驱动：经济不确定性、全球危机以及出生率下降构成主要挑战。数据显示，新生儿数量从2023年的79.5万骤降至2024年的67.7万。同时，TikTok、Amazon Haul及亚洲平台的崛起加剧了市场竞争。
此外，二手市场以超22%的年增速持续复苏，在线零售份额已攀升至41%。在此背景下，实体专业零售商面临严峻的被动局面。
创新转型成为破局关键
BBE商业咨询公司Prof. Dr. Philipp Hoog指出，市场虽具韧性但亟需新概念。未来，专注于咨询服务、体验式门店，或整合二手商品、租赁服务等混合模式的零售商将更具优势；缺乏可持续性与购物体验的商家将被淘汰。
细分品类方面，婴儿及儿童服装仍以约52%的市场份额居首，但同比下滑4.4个百分点。“出行”类商品表现亮眼，在经历2023年下滑后，于2024年实现1.5%的增长。