2023年全球全景相机市场规模约50.3亿元，预计2027年也就78.5亿元——放在消费电子里，这是个窄得不能再窄的赛道。但深圳有家公司在这条窄缝里做到了全球三分之二的份额，还把它滚成了近百亿营收。按IDC数据，2025年它以66%的市占率蝉联全球全景相机第一。
从南京搬到深圳的全景十年
2015年7月，影石创新在深圳成立，创始人刘靖康那年24岁，南京大学软件工程专业毕业刚一年。搬来深圳的理由很实在："我们在南京想做硬件，买的原材料全部在深圳发货。"公司最早的注册名是"深圳岚锋创视网络科技有限公司"，后来才改成现在的名字。
创业头两年，团队每天只睡三小时，刘靖康自己下工厂拧螺丝，常跟团队说的一句话是"做不出来公司就要倒闭"。
2016年7月，第一台产品Nano上市——插进iPhone即插即拍，一键分享到社交平台，首月卖出约2万台。2018年3月，Insta360入驻Apple，成为首个进入苹果零售体系的全景相机品牌，合作延续至今。同年ONE X把"先拍摄后取景"这件事推给了大众。
十年下来，公司长成了这样一副样子：注册资本4.01亿元，员工3952人，其中研发人员2180人、占比55.16%，2025年研发人员平均薪酬54.54万元；累计专利1120项；高新技术企业、专精特新"小巨人"、制造业单项冠军。2025年6月11日登陆科创板，发行价47.27元，上市首日大涨超270%，市值一度逼近1500亿元。
Insta360的先拍摄后取景
X6的一机三用与8K大底:
影石的产品逻辑一直没变：先让用户把整个球面拍下来，再决定要哪一帧。 这个思路把"举手机那一刻精彩已经过去"的痛点解决了，也让它有底气做品类扩张——从全景相机到拇指相机（GO系列）、运动相机（Ace系列）、手机云台（Flow系列）、无线领夹麦克风，再到2025年12月推出的249克全景无人机"影翎"、2026年6月全球上市的云台相机Luna Ultra。
2026年8月发布的超旗舰X6是个观察样本：与索尼联合定制的两颗1/1.1英寸方形大底传感器，有效利用面积比上一代增加33%，单像素进光量提升300%；高通4nm旗舰AI芯片加两颗专用影像芯片，算力提升5倍、功耗降低35%；8K 50帧全景视频、1.2亿像素全景照片、14.5档动态范围；全景、云台、平面三种模式合一，真正一机三用。软件端还塞进了自研全景AI模型PanoMind，插上电就能自动识别高光时刻、生成运镜轨迹、完成剪辑，成片直接推到手机——所谓"零剪辑"。
苹果店到近300家专卖店:
影石的渠道走的是"线上打底、线下做品牌"的路子。线上以自有独立站加亚马逊等主流平台为主；线下从2025年初的36家专卖店，一年内扩到近300家，单店销售额还提升了近五成，销售网络覆盖70多个国家和地区，官网口径已服务160个国家和地区的客户。
最有分量的一步是2018年进Apple Store。对消费电子品牌来说，这不只是一个货架，而是全球最挑剔的零售体系给的一次信用背书。此后Facebook、Google、Adobe、徕卡、华为先后与之合作，Google还把Insta360 Pro选为车载街景项目的首款认证产品。
极限运动里的内容飞轮:
全景相机的使用场景天然长在内容里——滑雪、潜水、骑行、越野。影石把营销预算压在这件事上：与运动员合作产出精品内容，鼓励用户发布UGC，做易上手的内容模板。2026年一季度，单台主机的营销费用（市场推广费加平台费除以销量）同比下降约10%，管理层把原因归结为产品竞争力、营销创新和AI提效三点。
代价也很清楚：2025年销售费用16.79亿元，同比增长103.31%，其中市场推广费8.25亿元、增长145.53%，销售费用率升到17.23%。这是品牌化的真实成本。
企业核心竞争优势
品类定义权。 全景相机这个品类由日本人发明，但把它做成生意的是影石。"先拍摄后取景"这套使用逻辑是它定的，后来的产品迭代、内容模板、AI剪辑都长在这套逻辑上。定义者拿到的不只是份额，还有定价权。
研发密度换技术壁垒。 2025年研发投入15.29亿元，同比增长96.95%，规模超过2022到2024三年之和；研发人员占全员55.16%。这笔钱同时投向了无人机、云台相机、领夹麦克风三个新品类和三颗定制芯片。
全球化的线下资产。 近300家专卖店、70多个国家和地区的销售网络、苹果零售体系的长期合作，这些不是靠投放能买来的。线下渠道反过来支撑了品牌溢价和用户运营。
软件与AI的复利。 PanoMind模型基于30余类场景、超1万小时专项数据训练，让相机从"记录素材"走向"理解素材"。硬件卖一次，软件决定复购。
对国内跨境企业的借鉴价值
平湖的箱包、服饰、童车、家居企业，大多在成熟品类里跟全世界的工厂抢订单，最常听到的一句话是"这个品类已经卷到底了"。影石的故事恰好提供了另一种可能。
先找一个还没有名字的品类:
全景相机在2015年是一个"真需求、无命名、无巨头"的缝隙——用户拍不好，但没人把它做成一门像样的生意。平湖企业不必去追风口，可以在自己的产业链上找类似的缝隙：一个用户有痛感、但行业还没形成标准答案的场景。找到它，比在红海里降三个点报价有用得多。
敢比巨头贵两三成的底气:
刘靖康说过，影石海外绝大部分产品比大疆、GoPro贵两到三成。敢贵，是因为别人给不了的体验。平湖企业长期习惯了成本加成定价，其实可以先问一句：我的产品有没有一个点，是同行做不到的？如果有，价格就不该按成本算。
让用户替你生产内容:
影石的营销不是砸广告，是让用户在滑雪、潜水、骑行里自己拍出好看的片子。平湖做箱包、户外用品的，同样可以把产品放进真实使用场景，让用户成为内容源。这比投流便宜，也比投流持久。
守住一个能定义规则的战场:
需要说清楚的是，影石这两年并不轻松：2025年归母净利润9.29亿元、同比下滑6.62%，2026年前三季度利润继续承压；大疆在2025年7月以2999元的Osmo 360正面切入全景赛道，双方在中美两地打起了专利诉讼。这恰恰印证一件事——基本盘一旦被稀释，定义权就会松动。 对平湖企业来说，扩张之前先确认自己那个"能定义规则的战场"守住了没有。
从南京搬到深圳的那间小办公室，到今天全球每卖出三台全景相机有两台来自这里，影石走的不是一条"什么都做"的路，而是一条"先把一个点做到别人绕不过去"的路。全球化从来不是把货铺到更多国家，而是让世界在某个品类上，先想到你的名字。
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