根据Ecommerce Europe最新发布的国家报告，今年德国将成为欧洲增长最快的主要B2C电子商务市场，增速超过英国和法国；但高消费的英国人每人在线消费金额仍远高于其他国家。
然而，包括荷兰和比利时在内的这三个国家以及荷兰、比利时的关键电子商务趋势大致相同：活跃在线购物者人数和人均平均支出稳步上升；移动商务（通过智能手机和平板电脑）持续激增；并且明显偏好服装、鞋类、媒体和旅游作为在线购物的首选产品和服务。
欧洲电商整体概况
据欧洲电子商务协会称，2015年欧洲整体B2C电子商务增长了13.3%，营业额达到4553亿欧元，预计今年将再增长12%，达到5100亿欧元的规模。欧洲约有2.96亿名电子购物者，去年人均在线支出平均为1540欧元，其中约52%用于实物商品，48%用于服务（尤其是旅游）。
该组织的研究发现，英国是欧洲的主导市场，占总营业额的三分之一以上，而英国、法国和德国合计占欧洲所有在线营业额的60%以上。其他最大的市场包括俄罗斯、西班牙、意大利、荷兰、丹麦、瑞典和瑞士。
各国市场表现
英国
根据其最新的《英国国家报告》，今年英国B2C电子商务市场将继续保持稳健的双位数增长，预计增长10.5%，营业额达到1260亿英镑（1740亿欧元）。这将延续近年来略慢的增长率，其中包括2014年的12.6%和2015年增长11%至1140亿英镑（1570亿欧元）。
报告显示，2015年英国4340万活跃电子购物者人均在线购物支出平均为3625欧元，移动商务强劲增长。最受欢迎的产品和服务包括服装/鞋类/生活方式、媒体与娱乐以及旅游。
法国
据该组织发布的《法国国家报告》，作为欧洲第二大B2C电子商务市场，法国今年预计将以较慢的速度增长10%，达到714亿欧元，而去年则增长了14.3%，达到649亿欧元。预计通过智能手机和平板电脑进行的移动商务将继续快速增长。
2015年，法国3600万活跃电子购物者人均在线购物支出平均为1780欧元。与英国一样，最受欢迎的产品和服务包括服装/鞋类/生活方式、媒体与娱乐以及旅游。
德国
根据《德国国家报告》，得益于该国稳固的经济地位，德国B2C电子商务去年增长了13.3%，营业额达到597亿欧元，预计今年将增长12%，达到669亿欧元。
德国拥有5160万活跃在线购物者，去年人均消费平均为1157欧元，虽高于上一年，但仍显著低于英国和法国的消费者。产品和服务类别中，服装/鞋履/生活方式、信息技术以及媒体与娱乐位居前列。
荷兰与比利时
与此同时，根据Ecommerce Europe对这两个国家的报告，荷兰和比利时的B2C电子商务也在稳健增长。
在荷兰，1290万活跃电子购物者去年在线购物的人均支出平均为1242欧元，总营业额达到160亿欧元，增长了16.1%。这在经历了多年个位数增长后，标志着真正的繁荣。今年，预计市场将增长12.1%，达到180亿欧元。
比利时的B2C电子商务去年终于真正起飞，增长了34.2%，达到82亿欧元（尽管近年来该市场可能被低估）。该国690万在线购物者的人均支出平均为1191欧元。今年，预计营业额将实现16.5%的良好增长，达到96亿欧元。
其他欧洲国家
此外，根据Ecommerce Europe的统计数据，俄罗斯B2C电子商务在2015年增长了6.6%，达到205亿欧元，但这一增长速度远慢于近年来的水平。
在南欧，西班牙B2C电子商务增长了11.6%，达到181亿欧元；意大利增长了15.6%，达到166亿欧元；土耳其则飙升了35%，达到85亿欧元。在北欧，丹麦去年增长了18%，达到116亿欧元；瑞典增长了12%，达到97亿欧元。