英国电子商务协会IMRG数据显示，尽管欧盟公投引发消费者信心波动，但6月英国电商仍保持强劲双位数增长，同比增幅达17%，主要得益于服装品类的拉动。
销售指数与客单价稳步提升
按月比较，IMRG-凯捷电商销售指数环比增长2%，延续了2015年5月的强劲势头。同时，6月在线购物平均客单价升至80.34英镑（不含旅游零售商），高于去年同期的75.11英镑，延续了2016年以来的上升趋势。
服装品类领跑，部分类目受天气影响下滑
受阴雨天气影响，酒精饮料及健康美容类销售额分别下跌7%和5%，创六年最差表现。然而，服装行业逆势上扬，整体同比增长18%。其中，内衣、配饰及鞋类分别大增41%、46%和34%，均创下五年新高。
智能手机成移动商务核心增长引擎
移动端呈现显著分化：平板电脑销售额同比仅微增0.4%，创2013年监测以来历史最低；而智能手机销售额同比飙升69%，成为移动商务增长的唯一驱动力。
专家观点：脱欧长期影响尚待观察
IMRG首席信息官Tina Spooner指出，虽然6月数据亮眼，但断言脱欧的长期影响为时过早。初步调查显示，约三分之一商家在公投后数日经历销售放缓，但随后大多恢复正常。她强调，当前移动商务的增长完全由智能手机贡献。
凯捷顾问Bhavesh Unadkat表示，尽管消费者信心下降，但公投前后在线销售依然强劲。他提醒，目前数据尚未完全反映脱欧后果，零售商仍需持续优化体验，为消费者提供充分的购买理由。