据俄罗斯电子商务协会（AKIT）数据，2016年上半年俄电商市场同比增长26%，达4500亿卢布（约63亿欧元），预计全年增长18%至9000亿卢布（约126亿欧元）。这一强劲增长主要源于2015年基数较低及消费者向线上转移的趋势。
跨境贸易驱动市场增长
AKIT指出，俄电商增长主要由跨境贸易驱动。2016年上半年，跨境交易额达1431亿卢布（约20亿欧元），同比增长37%。外国零售商在俄在线交易份额升至35%，同比增加6个百分点。
订单量方面差异更为显著：上半年国际包裹数量同比激增102%至1.03亿件，而国内订单仅增长5%，后者增长主要依赖客单价提升。
俄罗斯邮政市场份额大幅提升
2016年第二季度，俄罗斯邮政在电商配送（含跨境及国内）中的份额升至63%，较2015年的51%和2014年的39%显著提高。上半年，其处理的国际包裹达9870万件，是去年同期的两倍多。
俄罗斯邮政包裹与快递部副总经理谢尔盖·马雷舍夫表示，发货量增长反而有助于缩短配送时效。为优化“最后一公里”服务，俄邮已在120个城市设立330多个自提寄递中心，并在115个城市开通140个快递员配送区，计划年底将自提点增至500个。此外，面向零售业的EMS快递服务也备受青睐。
消费偏好与地域分布
服装鞋类占俄跨境购物支出的35.6%，居首位；家电电子占32%；香水化妆品、汽配、家居用品及体育用品分别占7.5%、7.1%、3%和2.6%。
地域上，莫斯科居民贡献了近一半的跨境支出（45.6%），圣彼得堡占11.6%，其他城市合计占42.8%。
中国商品占据主导地位
中国商品占俄跨境销售额的51%，订单量占比超90%。因价格低廉且品类丰富（部分未获认证产品无法通过传统渠道进口），中国商品日益受欢迎。从金额看，欧洲国家占跨境支出的23.6%，美国占12.4%。
低价策略导致64.1%的中国商品订单均价不超过22欧元，95.8%的订单低于150欧元免税限额。
行业担忧与监管挑战
AKIT主席阿列克谢·费奥多罗夫指出，俄罗斯邮政凭借提速降价成为极具竞争力的配送渠道，甚至可能挤压集装箱运输及线下时尚零售空间。他批评现行海关立法存在“离岸在线贸易”漏洞，导致本土零售商面临两难：要么在国内低利润运营并缴税，要么将基础设施外包至海外以避税获利，这不利于本国经济发展。
AKIT执行主任Artyom Sokolov补充称，监管滞后使国际卖家优先享受免税优势。若不创造公平竞争环境，俄电商恐全面转向离岸模式。
国内市场潜力与现状
国内家电电子电商市场正从2015年下滑中复苏，2016年上半年增长22%，网购渗透率达17.7%，是俄电商最成熟领域。其中，手机智能手机增长39%，大家电增长30.4%。
目前俄16岁以上人口互联网普及率达70%，用户规模居欧洲之首。但电商仅占全国零售总额的3.5%，远低于美国（10%）和英国（13%），未来增长潜力巨大。