英国电子商务协会IMRG预计，今年圣诞节当天在线零售总额将增长10.1%，达8.05亿英镑；节礼日在线消费额预计达9.84亿英镑，同比增长15%，逼近十亿英镑大关。
尽管节礼日规模庞大，但仍低于2016年黑色星期五12.3亿英镑的消费额。需注意，该预测未计入商店关闭禁令可能带来的线上销售激增效应。
购物习惯变迁：虚拟礼品与移动端崛起
IMRG执行总监Justin Opie指出，圣诞节已成为英国重要的在线购物节点。随着礼品卡及游戏、音乐等虚拟化商品普及，即时兑换需求推动了节日当天的线上交易。
此外，零售商推出的节后促销活动，契合了消费者在圣诞晚餐后利用手机、平板等设备碎片化浏览的习惯，进一步促进了移动端转化。
流量数据洞察：节礼日或超黑五
SimilarWeb营销副总裁Nitzan Tamari表示，去年圣诞节单日相关品类访问量超7300万次。数据显示，2015年节礼日与黑五同为年度最大购物日，而去年黑五仅以不到300万次的微弱优势胜出，今年节礼日有望实现反超。