标夫子商标注册

2026-11-05

导读：一、事件全貌：真手作，却保不住商标专用权2026年“心机商标”专项整治持续推进，新中式茶饮品牌阿嬷手作名下多枚

一、事件全貌：真手作，却保不住商标专用权

2026年“心机商标”专项整治持续推进，新中式茶饮品牌阿嬷手作名下多枚含“手作”字样的商标，被国知局依职权宣告无效，包含“阿嬷手作”“阿嬷手作·隐茶”等组合标识。

品牌方广西手作幸村餐饮管理有限公司手握128枚注册商标，却依然没能保住这批核心标识。舆论最大争议点在于：阿嬷手作坚持明档现制，芋泥、米麻薯全部现场熬煮，全程可视。即便如此，包含“手作”的组合商标依旧被整体无效。

品牌商业模式高度依赖“手作”二字：该词既是工艺卖点，也是品牌溢价支点。消费者愿意支付更高客单价，正是被“现场手工熬制、无预制半成品”的心智认知吸引。一旦商标被宣告无效，品牌无法独占“手作”文字，同业商家都可以正常使用该词描述制作工艺，品牌差异化壁垒被削弱。

本次无效属于依职权主动清理，无需第三方提出申请。监管口径直指“心机商标”：把工艺描述词嵌入商标核心，容易让消费者把宣传话术当成品牌专属标识，混淆商品来源与产品品质承诺。

二、舆论溯源：公众要分清正当维权与商标霸凌

今年上半年，“遇见小面”起诉夫妻小店“渝见小面”一案，让全网舆论形成固定认知：大品牌批量起诉小微商户，就是商标霸凌、恃强凌弱。舆论压力之下，品牌只能撤诉、致歉、终止外包律所风险代理合作。

自此，很多经营者形成投机思路：把行业通用卖点注册成商标，一旦被起诉，就把案件包装成大企业打压小个体户，依靠舆论压力降低对方维权意愿。

但阿嬷手作案件给出全新启示：公众反感的从来不是知识产权保护，而是一刀切批量收割个体户的恶意维权；可如果一味纵容“把公共描述词注册为商标”的行为，最终会造成市场乱象。

“手作”属于全行业通用工艺词汇，一旦允许单一品牌将其纳入商标独占保护，反而会挤压同行正当宣传的空间。监管出手清理这类“心机商标”，恰恰是平衡公共利益与品牌权利。

三、核心法律辨析：商标注册不等于永久持有，确权与使用是两套独立标准

本案核心规则：商标能否注册，看标识有没有显著性；商标能不能维持有效，看有没有把公共描述词当成独占标识使用。

（一）行政确权标准：描述性词汇缺乏固有显著性

依据《商标法》第十一条，仅直接表示商品制作工艺、品质特点的文字，缺乏显著特征，原则上不得注册为商标。

“手作”是直白的工艺描述，用在茶饮品类，消费者第一眼只会联想到制作方式，无法起到区分品牌来源的作用，属于典型缺乏固有显著性的文字；

“阿嬷手作”属于“独创词+描述词”的组合商标。在商标确权规则里，只有“阿嬷”是显著识别部分；“手作”属于非显著公共要素，即便商标注册成功，权利人也无权禁止同行正当使用。

（二）区分商标专用权与广告正当使用权

商标无效后，品牌不可以再在招牌、包装上给“手作”标注®注册商标标识，不能将该词作为独立品牌标识突出放大；

只要门店确实现熬现制，依旧可以在菜单、海报、外卖页面宣传“手工制作、明档现煮”，这属于《商标法》第五十九条规定的正当使用；

一句话总结：宣传可以讲手作，商标不能押注手作。

（三）“心机商标”迎来全链条严监管

2023年以来，商标局累计驳回127.3万件误导性商标申请，对4721件存量心机商标依职权无效。2027年1月新版《商标法》正式落地，新增第五十六条罚则：误导性使用注册商标，可处以最高25万元罚款，拒不整改还会被直接撤销商标。

从前端注册驳回、中端依职权无效，到后端使用违规处罚，“先注册、后整改”的文字游戏已经没有操作空间。

四、商业模式拆解：当心“卖点词注册”沦为心机商标陷阱

阿嬷手作踩坑，是当下消费品牌普遍存在的商标布局误区：

误区1：把营销卖点当成商标核心

很多新餐饮、新茶饮品牌，直接把“手作、现熬、鲜榨、手打”这类工艺词放进主商标，把宣传话术当成品牌识别主体。卖点词属于公共词汇，天然缺乏显著性，极易被认定为心机商标，面临被无效的风险。哪怕注册成功，后续维权时也无法对公共文字主张独占保护。

误区2：商标只追求数量，不优化结构

阿嬷手作一共注册128枚商标，数量足够多，但布局结构失衡。大量组合商标把“手作”放在核心位置，显著要素被弱化。商标数量再多，也弥补不了显著性先天不足，最终难逃被清理的结局。

误区3：混淆字号与商标两套保护体系

即便企业营业执照字号包含“手作”，也无法弥补商标显著性缺陷。字号仅能在登记地域内获得有限保护，不能用来对抗商标局的无效宣告。

五、深层反思：品牌知识产权布局，要守住三条平衡线

（一）守住权利边界：区分公共宣传与独占商标

公共描述词属于全行业共享资源，只能用作广告文案；品牌独占性商标，应选用臆造词、独创词、无指向性组合词，不能把工艺、原料、品质词汇作为核心识别文字。

（二）优化维权策略，避免触发舆论争议

面对善意个体户的轻度模仿，优先发律师函、口头劝阻，前置沟通，避免直接起诉引爆舆情；

针对刻意把卖点词注册为商标、规模化经营、恶意搭便车的商家，同步提起商标无效宣告+不正当竞争诉讼，固定对方攀附商誉的主观恶意；

组合商标维权时，主动剔除“手作”这类非显著要素，只以独创文字作为近似比对核心，防止被对方用正当使用抗辩击穿。

（三）建立存量商标常态化自查机制

定期梳理全部商标台账，对照《商标法》第十条、第十一条逐项排查：

描述性文字占比过高的组合商标，提前评估风险；

收集多年经营数据、广告投放、销售合同、消费者认知调研材料，以备后续主张“获得显著性”；

对高风险商标主动调整、更名，不要等到被依职权无效后再仓促整改，避免门店物料、包装、小程序大规模更换带来损失。

（四）监管闭环：打通注册审查与事后使用监管

商标局只审查申请阶段的标识差异，无法约束后续商业使用。未来针对“注册合法、使用误导”的心机商标，市场监管部门会持续开展专项整治，堵住制度漏洞，杜绝利用注册商标刻意制造消费者混淆的行为。

结语

“手作”再好用，也不能变成一家企业的专属商标。阿嬷手作被无效一案，给所有餐饮、茶饮消费品牌敲响警钟：商标保护的是品牌身份，保护的是区分商品来源的标识，而不是营销宣传话术。

工艺卖点可以用来打动消费者，但不能把公共词汇装进商标独占保护的笼子里。把核心商标牢牢押在独创文字上，严格区分广告宣传权与商标专用权，才能避开心机商标的合规暗礁。

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标夫子知识产权团队是一家专注于互联网+品牌保护策划的一站式中小企业服务平台。公司总部位于广东广州，在佛山、新余、成都设有办公室。商业化运作8年，人工检索过万次，服务企业近千家，招投标项目十余项。

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“阿嬷手作”商标被无效：读懂心机商标的合规红线