中国电商巨头京东与全球时尚行业领先电商平台Farfetch今日宣布达成战略合作，共同打造中国领先的奢侈品电商平台，开启通往800亿美元市场的门户。
战略合作核心内容
双方将整合京东在物流、互联网金融、技术及社交媒体（含微信）方面的优势，结合Farfetch在全球奢侈品领域的领导地位及其在中国成熟的运营体系（已合作200个奢侈品牌和500多家多品牌零售商），打造无缝流畅的品牌体验。作为合作的一部分：
- 京东投资3.97亿美元成为Farfetch主要股东之一；
- 京东创始人兼CEO刘强东加入Farfetch董事会；
- 双方在营销、物流和技术解决方案方面深度合作，助力Farfetch提升在华品牌知名度、流量及销售业绩，同时Farfetch继续作为面向客户的独立品牌运营。
赋能品牌与消费者体验升级
此次合作将使Farfetch社区内700个品牌和精品店受益，具体举措包括：
- 高端物流服务：借助京东“白手套”服务——京东奢侈品速配，为Farfetch顾客提供与世界级品牌匹配的高端配送及当日达服务；
- 全渠道能力：支持线上下单门店取货（click & collect）和店内退货，打通品牌在华实体零售店与消费者的连接；
- 数字营销赋能：利用BlackDragon数字营销技术平台激活京东大数据资源，建立自动化营销管道，提升Farfetch在华市场地位；
- 金融服务支持：接入京东支付（JD Pay）作为首选支付方式，并提供消费信贷产品白条（Baitiao）。
京东时尚战略布局
此次合作是京东聚焦高端奢侈品和时尚领域的重要一步。为满足日益增长的高端消费需求，京东近年持续加码布局：
- 过去两年在纽约、米兰、伦敦、北京和上海举办时装秀；
- 聘请温斯顿·程担任国际业务总裁，负责海外业务发展与投资；
- 将京东时尚拆分为独立业务单元，任命夏鼎为总裁，提升垂直领域优先级；
- 2017年上线阿玛尼、施华洛世奇、真力时等多个关键国际品牌。
双方高层表态
京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东表示：“作为中国电子商务从价格导向转向品质导向趋势的践行者，我们找不到比Farfetch更强大的线上合作伙伴。此次合作巩固了我们在争夺中国日益富裕消费者未来市场中的领先地位，期待未来深化与Farfetch及奢侈品牌的合作关系。”
Farfetch创始人、联席董事长兼首席执行官José Neves表示：“中国是全球第二大奢侈品市场，能与以严格保护知识产权著称的京东合作深感荣幸。此次合作将Farfetch的品牌策展能力与中国最大电商巨头的规模影响力相结合，为品牌提供无缝触达渠道，让中国消费者以更丰富的选择和全渠道生活方式享受奢华购物体验。”