英国订阅盒市场爆发式增长
据皇家邮政委托报告显示，预计到2022年，英国“订阅盒”市场规模将以72%的增速达到每年10亿英镑，配送量将增至6530万件。相比之下，2017年该市场支出约为5.83亿英镑，配送量略超4000万次。
订阅盒指定期递送的实体产品包裹，通过惊喜感、价格优势或定制化体验，为实际零售产品提供额外价值。在移动设备普及的推动下，订阅商务已从传统的杂志报纸扩展至食谱食品套件、剃须用品及自我护理等多个领域。
消费者画像与男士理容赛道崛起
相较于美国等成熟市场，英国订阅市场虽处于早期阶段，但正经历快速增长。目前，27.4%的英国消费者已订阅相关服务。其中，25-34岁人群渗透率最高（52.1%），男性订阅比例（30.6%）略高于女性（24.3%），反映出聚焦男性的订阅盒发展势头强劲。
男士理容和美容订阅被视为最大增长点。预计到2022年，男士理容订阅会员将接近200万，成为增长最快的品类。同时，健康与美容收入预计在2017年至2022年间增长229.8%，显示出巨大的市场潜力。
利基市场机会与企业投资意愿
食品饮料领域的“利基”产品同样具备强劲增长机会，特别是针对纯素食等特殊饮食需求，以及主流零售商尚未覆盖的小众产品。这些细分领域需求精准且竞争相对较小，非常适合中小企业切入。
商业层面，58.6%的受访企业计划在未来一年内投资订阅服务，72.4%的企业计划新增产品线。超过半数（51.7%）的企业认为订阅模式将成为未来核心业务。推动企业入局的主要动力是提升品牌忠诚度（44.8%），其次是对分销及营销的控制权（34.5%）和较低的启动成本（24.1%）。
行业观点与调研背景
Cornerstone创始人Oliver Bridge指出，订阅服务的流行源于两大因素：一是相比实体店购物提供了极大便利；二是新兴独立品牌优先选择数字化直销渠道，使消费者能直接触达非传统零售商品。
皇家邮政发言人表示，消费者对订阅盒的需求明确，企业参与意愿强烈。这一增长预测为现有企业及创业者提供了进入市场的良机。
注：《英国订阅盒热潮报告》由GlobalData编制，基于对2000名英国购物者的消费者调查及对53名高管的B2B调查，其中29家受访企业已运营订阅盒服务。