2026年世界杯虽为广告商提供巨大曝光机会，但澳大利亚观众观看行为日趋分散。尽管电视仍居主导，受众正加速向移动端、广播视频点播（BVOD）及流媒体平台迁移。这要求广告商摒弃单一渠道依赖，制定跨媒体整合营销策略。
观赛渠道多元化趋势显著
随着赛事临近，澳大利亚球迷的互动模式发生转变。调查显示，31%的观众计划采用“线性电视+BVOD”组合方式观赛。这一数据表明，仅投资传统电视广告已无法满足触达需求，品牌需构建多元化的媒介投放矩阵以覆盖不同消费场景。
电视仍为核心阵地，移动设备补充日间时段
在计划观看份额中，电视依然占据绝对优势：88%的观众首选电视，晚间工作日及周末比赛期间该比例分别升至91%和93%。然而，日间时段设备选择呈现差异化，43%的用户倾向于使用手机或笔记本电脑。传统线性电视作为稳定增长渠道，其核心价值不容忽视，但需结合多屏策略以应对全天候观赛需求。
碎片化增加投放与衡量难度
市场碎片化给广告投放带来挑战。受众在不同平台间切换（如电视看直播、社媒看集锦），导致持续触达与效果归因变得复杂。此外，观赛粘性不再单纯依赖国家队表现：79%的受访者表示即使澳大利亚队出局仍会继续关注赛事，较2022年提升11%。这意味着品牌无需担心因球队提前淘汰而导致流量断崖式下跌，可更从容地规划全周期营销节奏。
基于受众画像优化媒介组合
世界杯期间的广告投放关键在于保持健康的媒介组合。除巩固电视基本盘外，必须布局其他渠道以捕捉多屏用户。同时，应根据目标人群特征精准匹配平台：年长群体仍以电视为主，而年轻一代则更多通过社交媒体、精彩集锦及KOL专业评论获取资讯。差异化投放策略是提升营销效率的核心。