得益于晴朗天气，英国2月在线销售实现六个月来最强增长。在经历12月和1月的疲软后，IMRG最新月度数据显示市场显著回暖。
📈 整体销售：同比增长9.4%
据IMRG Capgemini电子零售销售指数，受异常温暖天气推动，上月在线零售额同比增长9.4%。虽低于五年同期平均增速（10.6%），但在近期低迷后仍为零售商带来慰藉。
品类表现：园艺领涨，礼品电子下滑
温暖天气对品类影响分化明显：
- 园艺：受益于创纪录高温，同比增长33.3%；
- 健康美容：延续强劲势头，同比增长13.4%；
- 服装：因春季新品上市尚早，支出保持平稳（+0.9%）；
- 礼品与电子：表现不佳，同比分别下降27.6%和15.4%。
🏪 渠道差异：全渠道零售商优势凸显
IMRG战略与洞察总监Andy Mulcahy指出，自2018年7月以来打折促销普遍，但1月清仓后许多零售商已减少折扣力度。数据显示：
- 增长率：拥有实体店的零售商在线增速几乎是纯电商的三倍；
- 客单价：2月多渠道网站平均支出降7%，纯电商降幅达17%，显示后者仍更依赖促销。
⚠️ 消费趋势：不确定性加剧谨慎情绪
Capgemini顾问Bhavesh Unadkat分析称，2月作为过渡期，转化率同比上升超20%但销售额仅增9%，主要受脱欧不确定性及利率上升预期影响。消费者趋于谨慎：
- 购买行为：聚焦基础商品、必需品及折扣品，减少“灵感型”或高价商品消费；
- 品类冲击：电器（-15%）和礼品（-27%）受损最重；
- 基数效应：去年同期因恶劣天气居家购物导致基数较高，今年增长虽放缓但并非全无利好。
注：IMRG和Capgemini数据源自210家英国零售商，涵盖按行业、设备、类别划分的销售及运营指标（如结账放弃率、客户漏斗等）。