根据最新的IMRG Capgemini eRetail Sales Index，英国消费者上个月再次抑制了大规模在线购物行为，整体销售额以及服装和电器等关键领域的销售额仅呈现低增长。
📊 在线零售增长平淡，细分领域表现分化
在气温回暖及复活节推迟促使节日消费从三月转移至四月的背景下，在线零售销售额同比增长5%。尽管保持正增长，但这一表现相对平淡，显著低于3个月（+7.5%）、6个月（+7.1%）和12个月（+10.2%）的移动平均值。
进一步细分来看：
- 渠道表现：纯线上零售商增长8.9%，略优于多渠道零售商（+5%）。
- 家园与园艺：受复活节推迟影响最明显，年初以来的高增长轨迹放缓至同比仅增1.6%。
- 鞋类与服装：鞋类表现强劲（+16.7%），但服装行业延续五个月的个位数增长（+3.7%）。
- 电器与礼品：销售额分别大幅下滑26%和22.1%。
💄 健康美容逆势上扬，专家解读增长背后的基数效应
相比之下，健康与美容领域上月实现强劲增长（同比+15.6%）。其中美容板块增幅达19.8%，领跑所有领域，这或许得益于近期名人美妆系列的推出。
针对市场表现，业内专家给出了以下解读：
IMRG战略与洞察总监Andy Mulcahy指出：表面看+5%的增速低于过去3、6、12个月的滚动平均值，且为2019年Q1最低水平；但实际上，该增长是在2018年3月的高基数下实现的。去年同期恰逢复活节及严寒天气，推动了当时的在线销售（如家庭园艺类同期周曾下降-15%），因此今年数据虽显平淡实则不易。
Capgemini零售客户参与首席顾问Bhavesh Unadkat补充道：
- 服装行业隐忧：连续五个月个位数增长令人担忧，Q1累计增长率仅2.6%，远低于去年同期的13.9%。这是供应过剩、持续打折及消费者支出谨慎共同作用的结果。
- 美容市场亮点：美容板块Q1累计增长达16.8%，是本月最突出的结果。
- 未来展望：受家居园艺表现不佳及电器持续下滑拖累，整体表现平淡。后续需关注复活节假期是否能提振四月数据，为全年消费注入活力。