共同探讨和学习阿里平台的数字化运营和消费者运营中，最核心的工具就是品牌数据银行。
很多时候，我们或许会过度陷入细节中，这时，我们不妨“回归原点”，从本质上思考品牌数据银行到底是什么？
品牌数据银行就是品牌在阿里域内的CDP。
要想理解这句话，我们先要从以下几个方向上理解：
a) 什么是CDP？
CDP的全称是Customer Data Platform（客户数据平台）。我个人认为比较准确的一个定义是：“CDP是企业获取、管理、应用私域数据的系统平台，目的是为了帮助企业更好地利用数据，实现更高水平的数字化营销和运营。"
相比于DMP偏重于在企业的数字化营销中发挥作用，CDP则偏向于在企业的客户和潜在客户的转化与维系领域发挥价值。
也就是说，CDP是让我们使用客户数据，进行消费者旅程管理（consumer journey）的工具，让我们不断地扩大我们的消费者池子，使消费者成为我们的购买用户，进而成为我们的忠诚用户。
b) 什么叫品牌的CDP？
简单讲，是品牌私域的消费者数据，就是把与品牌有关系的人放在一个数据系统中，但不能从中获得竞品、或者行业的消费者数据。
c) 阿里域内意味着什么？
阿里域内是两层含义，一方面，这些数据必须是阿里可以识别的数据，以此判断品牌和消费者之间的AIPL关系（品牌和消费者之间的关系），否则就不能进入数据银行。
例如：通过UD投放的头条广告触达的消费者数据，能够回流并沉淀在数据银行，可以定义品牌和消费者的关系，所以消费者数据可以沉淀在数据银行。
但是品牌方自己投放的头条广告，因为阿里并不能定义品牌和消费者之间的关系，因此就不能实现回流到数据银行，不能形成消费者资产的沉淀。
另一方面，即使上传第三方监测数据进行数据融合，也仅限于对和现有数据银行消费者资产有交集的用户进行分层应用，对于阿里不能定义的用户，仍然不能分层应用。
从前面的分析中延伸出去会有几个问题，想和朋友们一起交流，欢迎有经验的朋友提供你们的答案：
1） 从CRM到DMP到CDP，这几个概念到底是什么意思？
2） 我们在阿里域内有数据银行这个CDP，那么品牌是否也需要在腾讯域内有自己的CDP，在京东域内有自己的CDP，在头条域内有自己的CDP呢？
3） 其他的几个平台如腾讯、京东、头条是否也有类似数据银行这样的工具呢？
4） 品牌是否需要对不同平台的CDP进行整合，很多电商朋友有把有赞、京东、腾讯的CRM进行整合的经验，那么这个经验能否沿用到CDP呢？