根据国家统计局对全国6.9万家规模以上文化及相关产业企业调查数据显示，2022年，文化企业实现营业收入121805亿元，比同比增长0.9%，行业整体发展稳定。据统计，2022年中国品牌授权商品零售额为1390亿元，同比增长1.2%，中国年度授权金54.2亿元，比上年增长1.9%。其中授权商品零售额实现增长的企业占比为44.3%。数据显示，2022年中国品牌授权行业商品授权业务模式占比56.2%，商品联名业务模式占比29.2%。
同时，随着中国二次元用户规模逐渐壮大，也带动了动漫行业快速的发展。根据数据显示，中国的二次元用户规模呈现逐年上涨态势，根据预测，2023年中国泛二次元用户规模将达到5亿。近年来，无论是国漫的崛起，还是盲盒、手办等各类二次元衍生品的流行，原本只存在于“架空世界”、被视作“小众”的二次元文化，已经悄悄“破圈”，逐渐被其他年龄段部分人群接纳，并开始与主流文化相交相融。
文化产业已成为我国社会经济中非常重要组成部分，而文化IP作为其中关键力量又处于一个发展机遇期。随着中国经济与社会的发展，文化IP以其高辨识度，好玩有趣、个性鲜明，有态度、有观点、有价值观的特征，赢得更多圈层人群关注，受众呈现爆发式增长。
“文化IP”特指一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号，已不再局限于文学、动漫、影视作品，一切古往今来的优质内容和作品，无论是清明上河图、敦煌飞天壁画，还是LineFriends表情包，世界杯等顶级赛事等均可成为文化IP。对于消费者来说，文化IP代表着某一类标签或文化现象，能够引起他们的兴趣，所以愿意去追捧并且有越来越大的可能转化为消费行为。
根据墨镜市场情报发布的《文化IP市场分析报告》显示，中国本土的文化IP授权行业快速发展，中国内地(33.1%）、美国（30.2%）和日本（9.9%）是国内三大IP源源头，随着国内授权行业的发展，越来越多的国产IP诞生并开展授权业务。从中国授权IP类型及被授权商所处行业分布看，娱乐类IP、艺术文化IP、潮流IP是主要授权IP类型，玩具游艺、服装饰品、食品饮料、礼品纪念品等行业是目前各类IP的主要流向。（墨镜市场情报）
授权作为IP变现最主流的盈利方式，也是商业模式中最重要的一环。对于被授权商而言，开展IP授权业务的直接收益是产品销售额提升。从消费者的角度来看，对待同一类产品，在有无IP授权形象方面，消费者心理普遍能接受有IP的授权产品要比同类产品价格更高。
相较于国际市场，中国品牌授权行业虽起步较晚，但发展迅速，行业规模不断扩大。《全球授权市场报告》显示，2021年中国内地与香港的授权商品和服务的销售收入达119亿美元，比2019年104亿美元增长了14.5%，增速高于全球（7.75%），位列全球第五，占全球市场份额为3.8%，潜力和空间巨大，前景可期。
从行业类别看，娱乐/角色授权仍然是最大类别，销售收入达1299亿美元，占全球授权市场41.2%的份额。第二大类是企业品牌，销售收入为769亿美元。过去两年中表现最好的增长类别反映了疫情期间出现的趋势及其对授权行业的影响。其中，名人授权 (+30.1%)、企业品牌 (+27.8%)、出版授权和艺术授权均呈现强劲增长。从商品类别看，服装 (占14.3%)、玩具 (占13.3%) 和时尚配饰 (占10.3%）继续领先其他产品类别。中国IP授权产业未来可期。
近日，全球授权展旗下授权行业杂志《LICENSE GLOBAL》发布了《2023年全球顶级授权商排行榜》。报告显示，授权业正经历巨大增长，2022年全球TOP84授权商的零售总额为2780亿美元。在这些授权商中，排名前20的企业总共创造了2300亿美元的零售额，仅前10位的企业零售额就高达1890亿美元，且前10家公司的平均同比增长率为20%，少数企业的同比增长率甚至高达61%。另外，此次上榜的84家公司中，有43个品牌有大幅增长，总计266亿美元。
此次2023年全球顶级授权商报告并不仅仅局限于娱乐产业，还覆盖到了家居、家电和企业品牌、生活方式、食品饮料等其他各个领域。有10余家公司新上榜，包括中国本土的原创IP授权品牌B.Duck小黄鸭，以及海外品牌Jazwares、Duke Kahanamoku、AC米兰、Just Born Quality Confections、ZAG等等。新上榜公司中排名最高的是位于第30名的美国玩具公司积仕玩具（Jazwares），2022年零售额为15亿美元。
天猫新生活研究所联合淘IP库从成交维度和增长维度发布了两项IP排行榜。传统IP的自有衍生品业务增速飞快，开发类别也随之拓宽。以日本万代为例，在成交榜的前三甲中，由万代南梦宫主力运营衍生品的IP机动战士高达、宇宙英雄奥特曼就占据了两个位置。
值得注意的是，与往年不同，国创IP首次在成交榜中占到50%；而在飙升榜中，国创IP的热度更为明显：除了迪士尼旗下潮流IP星黛露，其余9个热度飙升的IP均为国创IP。
不难看出，国创IP正在逐步崛起。同时，B端的IP商业授权、联名，已经成为不少国创IP衍生品业务的重中之重。同时，IP合作商业化倾向从“重IP”逐渐过渡到“轻IP”，以小刘鸭为例，在成交榜中排名第7、在飙升榜中排名第2。
随着互联网行业的快速发展，越来越多的企业开始注重知识产权的保护和开发。IP授权产业作为知识产权的重要组成部分，在近年来得到了快速发展，特别是在动漫、游戏、影视等文化娱乐领域。这些领域的企业拥有大量的知名IP，如《宝可梦》、《英雄联盟》、《流浪地球》等等，这些IP的授权和开发已经成为这些企业的重要盈利来源。随着数字化和智能化的发展，IP授权产业也在不断地创新和升级，各种新的授权模式和业务模式层出不穷，如二次元文化、虚拟偶像等，为整个行业带来了新的机遇和挑战。
相较于国际市场，中国品牌授权行业虽起步较晚，但发展迅速，行业规模不断扩大。随着中国授权生态圈逐渐形成，国产IP与国外IP共同构建了一个多元化的IP池，越来越多的企业，参与到授权这个赛道，整个授权生态圈不断发展和完善，品类扩大，模式创新，渠道多样。
未来，随着IP授权市场的不断扩大，未来几年内全球动漫形象的授权趋势也将继续扩大。随着技术的不断发展和消费市场的变化，IP授权产业也将会不断地创新和升级，各种新的授权模式和业务模式将会不断涌现。在此过程中，中国企业需要不断地适应和调整自己的战略和发展方向，才能够在这个竞争激烈的市场中取得优势及长远的立足之地。
8月2日，蜜雪冰城联名中国邮政推出主题邮局，颜色以中国邮政标志性的绿色代替品牌原本的红色，并设置“雪王版”邮筒。新门店位于西安市雁塔区小寨西路，开业时间待定。
近日，Tims联名上美影上新两款风味拿铁，融合了黄金乌龙茶的中国茶咖乌龙水牛乳拿铁以及添加了清新桃汁的桃桃水牛乳拿铁。精萃咖啡融于丝滑水牛乳，分层纹理如氤氲水墨入画，“水墨拿铁”由此而来。
从Tims与上美影联名新品，到蜜雪冰城“入编”中国邮政，近年已有众多品牌与国家队IP合作。
从当年肯德基联名《天书奇谈》秒售罄，到奈雪的茶联名《天书奇谭》、上海表联名《大闹天宫》，随着多年转型的努力，上海电影集团、上海美术制片厂带着上影元全面升级了国家队IP运营转型。从诸多童年回忆成功转型为拥抱时代与技术变革的同时走出创新转型新路线，除自身突破了经典IP运营转变外，更与众多不同领域品牌联名合作浸入各类生活消费场景。
同样，与蜜雪冰城的联名已经不是中国邮政这位继各博物馆后又一崛起的“国家队”IP第一次“破格”。
· 2021年6月，中国邮政试水奶茶赛道，于福建开出首家门店“邮氧的茶”；
· 2022年2月，中国邮政在厦门开出了首家直营咖啡店“邮局咖啡”；
· 2023年5月，中国邮政PostTea邮局茶馆全国首店暨PostGelato雪糕邮局于广东正式开业……
中国邮政国家队IP的成功年轻化转型，让“会整活”、“爱跨界”、“多元化”成了邮政的标签之一。中国连锁经营协会发布的《2022新茶饮研究报告》显示，我国新茶饮市场规模从2017年的422亿元增长至2021年的1003亿元，年复合增长率一直超过20%。随着国民消费热情被点燃，2023年新茶饮的市场规模有望恢复至1450亿元，三年复合增长率近20%。目前跨界联名已成为一种营销常态，面对消费者追求新鲜的消费心理，中国邮政选择新式茶饮品牌是其快速转型的有利赛道。
近期，在抖音生活服务的城市大牌企划中，牧场能量携手魔道祖师推联名饮品及周边。本次联名中，牧场能量在产品之外给到各式周边产品，一曲琴音无羡梦回，除了忘羡周边，还集齐了蓝曦臣、金陵、江澄、温宁等众多主角周边，同时还有几大家族族徽杯垫，为牧场能量和魔道祖师的粉丝们送上了一波实体周边福利。
此次活动中，牧场能量还细心的为消费者们提供了魔道祖师联名饮品种草指南，将冰杨梅酸奶、葡萄茉莉酸奶、夏荷西瓜椰等产品的原材料和口感属性直接展现给消费者们，帮助消费者们更好地了解联名产品。
自从原神正式上线以来，与它相关的每一次跨界联动，几乎都能在网络上引起热烈讨论，包括两年前与KFC联动、与必胜客联动、与高德地图联动等等。而去年原神与喜茶的第一次联动，同样是出现各种火爆场景，让不少人记忆犹新。
最近，喜茶再次联动原神，除了推出联名饮品之外，这次联动还有全新设计的申鹤、甘雨联动版立绘，整体形象相较于游戏内有了很大改变。同时还有众多联名定制周边物品，包括饮品杯、杯套、纸袋、表情包立牌夹、透扇等等，总之“喜遇原神2.0”比起去年的第一次联动，要更加全面且完善。
近日，安慕希联名王者荣耀限定合作款新品正式上市，联名产品为“安慕希0蔗糖酸奶”，两款规格的产品瓶身印有不同的王者英雄。
8月4日，百分茶和猪猪侠联名，推出新品“绿宝瓜GGbond”，采用山东绿宝瓜和文山青茶汤制成，口感主打清爽不腻。
原神作为现象级二次元游戏IP，从中国山水、传统民族、民乐戏曲等方面汲取灵感，联合全球知名动画团队精心打造，让全球观众更好地了解中国优质原创内容。其“出道”至今，也已经从一个游戏IP妥妥地成为“联名狂魔”，先后和喜茶、随变、得物甚至是高德地图等品牌联名。
喜茶与原神的再次联名，其一说明IP自带的“粉丝影响力”已经快要成为各行各业的“流量密码”，其背后更多的是体现年轻一代强劲的消费诉求和购买力。而推出IP相关的周边可以帮助虚拟IP拉近与粉丝们的距离，也可以为IP本身提供社交话题，进一步地提高IP自身的曝光度和影响力。
其二，借由《原神》庞大的粉丝群体和话题热度，吸引众多的自媒体UP主为活动/产品自发性宣传，破圈层传播，实现品效合一；和游戏IP建立联系，还可以不断年轻化品牌形象，打入年轻时代的生活圈层，这带来的长尾效益远远比短期销售额见长而更为有用。这或也是喜茶、原神两者再次选择联名的重要原因，品牌与游戏、动漫等年轻化IP的联名也是当下的主流趋势。
同时，相较于前些年，近年来品牌联名本土国创IP的案例显然越来越多，比如上文的魔道祖师、元神、猪猪侠等。众多国创IP不断脱颖而出，不仅深受品牌层面的信赖，大众也喜闻乐见。这一方面说明国创IP得到了质的发展，认同度不断得到提升，另一方面也说明国创IP越来越自信，IP形象及内核不断得到深化。我们相信，未来国创IP定会越来越多，越丰富，国产强势IP也会不断走到大众及世界的面前。
近日，肯德基官方宣布与人气动漫《排球少年》联动，并推出定制桶、明信片、流沙票限定周边，还有限定主题店等多重福利，全体排人的福利来啦！8月7日起，一同前往肯德基门店，感受青春热情！
日前，好利来与人人都爱的Hello Kitty联名推出“海岛假日”糕点礼盒，其中包括荔枝玫瑰口味、香椰凤梨口味、巧克力麻薯口味等三款糕点。
Levi’s携手《幽灵公主》推出联名系列
Levi’s与吉卜力工作室展开合作，以《幽灵公主》这部作品中的自然景观和人物角色为灵感，推出全新联名系列。双方将《幽灵公主》的诗意美学融入Levis经典丹宁之中，运用 T 恤、外套、背带裤、托特包等众多单品，描绘奇幻的森林绿境，同时呈现紧密相连的生态系统之美，向影片中的环保理念致敬。
IP生态一周资讯 Vol.015
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