《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，截至2022年12月，网络视听成为我国第一大互联网应用，用户规模达10.4亿，其中短视频领域占比40.3%，短视频用户规模达10.12亿。同时有一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺等，19岁及以下年龄用户收看微短剧的比例为57.9%，成为时下年轻群体的新宠。

但是，短剧发展如火如荼的同时，也涌现出一大批褒贬不一的作品，同时短剧的合规监管，涉及到版权、内容、制作、传播、商业行为等各方面、全链条的治理，未来将会给短剧行业带来越来越多的挑战。总而言之，短剧的发展还需行业自清、政策监管、平台引导多方合力之下，从粗放走向正规，于此，短剧才有更大的发展潜能与未来。

江苏大剧院原创民族舞剧《红楼梦》一票难求，正在全国各地巡演，瑞幸咖啡显然有着极佳的“嗅觉”能力，迅速抢占这一波受年轻消费者所关注的热点。无独有偶，益禾堂也官宣联名红楼梦，但是相较于瑞幸，益禾堂联名的是红楼梦原著，但两者的宣传素材和文创周边设计均来源于清代画家孙温的红楼梦画册。

2018年12月25日，电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》首播，其通过细腻的影像语言再现宋代文化之美，在播出多年后仍然深受观众喜爱，成为国产剧中的常青树之一。时隔五年之后，沪上阿姨官宣与《知否知否应是绿肥红瘦》进行联名，可见这部电视剧依然受到年轻人的欢迎。优质的内容，优质的IP，不管经历多久依然会受到欢迎，即使时过境迁，它依然活跃在许多人的荧幕之上。

在中国的众多传统文化中，麻将是宜古宜今的存在，它既是古人留下的智慧结晶，又在当今继续发挥着生命力，流行于千家万户。麦当劳之所以选择与麻将联名，因为其既能够展现品牌对中国文化的致敬，又能够让现代人产生共情，双重加持下，更好地拉近品牌与中国消费者的情感距离，让中国人产生亲切感。

同时，Hello Kitty作为全球知名IP，麦当劳与其联名不仅让中国麻将焕然一新，年轻化，更能够吸引更多年轻消费者及粉丝群体，完美地通过超级IP将中国传统文化与消费者进行连接。总而言之，对于品牌而言，这一合作不仅能体现品牌的本来属性，强化了消费者对品牌的认知，也增强消费者对品牌的喜爱度与认可度。