近日，泡泡玛特公布了截至2023年12月31日止的2023年度业绩。2023年全年，泡泡玛特实现营收63.0亿元，同比增长36.5%，净利润10.89亿元，比去年同期大幅增长128.8%，经调整净利润11.91亿元，同比增长107.6%，营收、净利润均创造了历史新高。
泡泡玛特取得了创历史新高的业绩，除去其他一些层面的因素而言，其IP功不可没。由泡泡玛特的财报可知，2023年泡泡玛特IP整体表现优异，第一次有10个IP销售额过亿，如头部IP SKULLPANDA、MOLLY收入均突破10亿人民币，销售占比都在16%左右。由此，IP超强的活力与变现能力一览无余。
近年来，泡泡玛特也不断加深粉丝与IP的情感连接，探索IP在价值实现路径上更多的可能性。如在2023年9月，泡泡玛特城市乐园落地北京朝阳公园，成为潮玩行业首个沉浸式IP主题乐园，增加了泡泡玛特及众多IP与用户加深情感连接的渠道。除此，通过与动漫、游戏、电影等多种版权方的合作，为粉丝带来更多的惊喜与体验，继续扩大IP授权的地域，这都增强了泡泡玛特品牌力，在消费者心中的品牌影响力不断得到提升。
今年年初，作为集换式卡牌市场中的龙头老大哥，卡游向港交所递交了招股书。2022年，卡游卖了22.86亿包卡牌。其中稀缺或绝版的奥特曼卡牌，更是在二手平台和社交网络上，被炒到数千甚至上万元一张。
根据招股书数据显示，2021年至2023年前三季度，卡游整体毛利率分别为 58.1%、68.8%和67.3%，其中集约式卡牌的毛利率分别为59.5%、69.9% 和 71.2%，整体处于高位且呈增长态势。能有如此市场表现，IP无疑是其中的核心要素，正因为多款联名IP的加持，才让卡游的无限游戏得以延续。
卡游是一家经营“集换式卡牌”的公司，即开发、生产、售卖可供消费者收集、交换的系列卡牌。这一模式最典型的场景是在中小学生中极具社交属性的“奥特曼卡”：类似盲盒，一包卡牌中的牌面随机，为集齐系列中的全部人物卡或抽到稀有卡，需要多次购买。
卡游的业务模式高度依赖IP授权，可以说IP是其中的重中之重，通过拿下热门IP授权，生产集换式卡牌。截至2023年9月30日，卡游旗下IP矩阵由44个IP组成，包括奥特曼、叶罗丽、卡游三国、斗罗大陆动画、蛋仔派对、火影忍者、名侦探柯南及哈利波特等知名IP。有了这些优质IP的加持，一个小小的卡牌就可以风生水起。卡游的成功无疑说明，当下IP的商业化涉及各个层面，IP更多的价值，依然有许多的路径待发掘，而细分市场或许有更广阔的天地。
近日，名创优品宣布与Chiikawa的可爱三小只联动，推出包括玩偶挂件、大头包、U 形枕等在内的系列生活用品，让萌萌的小可爱们能够陪伴大家的日常生活。作为风靡全球的动画IP，Chiikawa凭借可爱治愈的画风俘获了不少年轻人的芳心。据悉，此次联动将于3月29日首站登录上海静安大悦城，后续主题快闪也将开启全国巡展，为粉丝们带去更多联名惊喜。
Chiikawa是由网络漫画家Nagano创作的形象，2020年开始正式连载漫画。后由动画工房制作动画播出，为越来越多的人熟知，积累了一大批忠实的粉丝群体。对于喜欢Chiikawa的人来说，Chiikawa中的角色们特别的可爱，是非常治愈人心的存在。
名创优品联名Chiikawa，能够将自己的品牌影响力扩大到Chiikawa的粉丝群体，加强品牌与更多年轻人之间的情感互动与交流，拉近品牌与他们间的距离。同时，两者联名推出系列生活用品，也丰富了品牌产品，能够有效激发粉丝群体的需求与购买欲望。
3月20日，泽田本家铜锣烧联名插画师IP黄油小狗，上新咸蛋黄肉松青团铜锣烧，并推出“春日小狗”贴纸套餐、“春日小狗”野餐盘套餐。第一款套餐售价 19.9元，含1份新品&贴纸；第二款套餐售价42元，含1份新品、1份任意口味铜锣烧&联名款野餐盘。贴纸限量10000份，野餐盘限量5000份。即日起，全国线下门店参与买套餐送周边活动。
由白糖蘸老虎设计的黄油小狗，是一只金毛寻回犬，喜欢运动，喜欢看奇奇怪怪的书，在日常生活中显得有一点脱离常理。黄油小狗之所以受到许多年轻的喜爱，是因为它的表情包贴近生活，还原了当下年轻人的日常状态。正因此，许多品牌选择与其联名。
泽田本家铜锣烧联名黄油小狗，不仅丰富了品牌的内容与产品，更贴合年轻人，迎合年轻人，让他们真切感受到品牌的情感与温度，也真实且精准地让品牌触达到黄油小狗这一IP圈层的高粘性用户，进一步提升品牌影响力的同时，也为之后这部分人群的转化买单提供价值与基础。
3月18日，必胜客与bamboomates开启联名活动，上新铁观音快乐出萄、萄开心拿铁、铁观音可爱在桃，及萄宁乐美式等四款联名饮品，同时还有联名卡套、潮流编织袋等联名产品。
必胜客与bamboomates开启联名活动，携手备受年轻人所喜爱的“网红”卡皮巴拉和白面僧面猴推出系列联名产品，不仅提升了品牌的内容趣味性，更能够引起年轻人的关注，提升品牌在他们心目当中的影响力和号召力，品牌的年轻化也得以更进一步。
3月18日，人气手游《王者荣耀》正式官宣将与位于成都的金沙遗址博物馆联动，为角色海月推出全新联名皮肤。据悉，此次联动将以遗址内的珍贵文物为灵感，融入被用作中国文化遗产标志的商周太阳神鸟金饰元素，再现“金乌负日”的神话传说故事。
为了让玩家更加深刻的理解古蜀文化曾经的繁荣与昌盛，王者荣耀还围绕博物馆中的文物特别推出了系列短剧，目前已播出两集。第一集讲述了文物关于“王者荣耀文物巡展”竞选的议论，并最终选定太阳神鸟的故事；第二集则通过太阳神鸟在成都的一日citywalk，呈现新成都与老成都在在地文化和非遗传统方面的碰撞与融合。
从五岳、白鹤梁再到滕王阁，王者荣耀始终不忘游戏作为新兴传播媒介对传承优秀文化的社会责任，持续挖掘不同地域代表性的文化与历史。此次，王者荣耀与成都金沙遗址博物馆进行联动，也是延续这一脉络。
太阳神鸟金饰2001年出土于成都金沙遗址。这枚圆形黄金饰品薄如蝉翼，灵动传神，犹如一幅现代剪纸。其图案采用镂空方式表现，内外分两层，内层周围等距分布12条旋转的齿状光芒，象征太阳；外层由4只鸟首足相接，呈逆时针飞翔，让人联想起“金乌负日”的美丽传说。其有追求光明、团结奋进、和谐包容的精神寓意，反映了中国古代人民“天人合一”的哲学思想，是丰富的想象力，非凡的艺术创造力和精湛的工艺水平的完美结合。
王者荣耀通过与其联名，丰富了品牌内容的同时，进一步夯实了自己与传统文化精髓的连接，肩负起不断传播中国优秀传统文化的社会责任，在延续和传播的过程当中，不断扩大了自身品牌的影响力，可谓双赢。
近日，彩棠宣布推出颐和园联名系列《观颐》，为4大明星单品重新设计包装。据悉，彩棠汲取虚实显隐的园林布局，从中式骨相的明暗结构出发，以颐和园名胜景点为灵感，将因地制宜的造园艺术，融入中式妆容的天然表达。该系列已于3月22日正式上线。
近几年，国潮以刷屏的姿态重回消费者视野。在综合国力不断提升，文化自信越来越强的当下，国潮复兴已然成为品牌营销大势。同时，消费观念、选择途径及个性追求的转变，以及泛娱乐化产业的快速发展，为国潮品牌文化与IP结合营销的崛起提供了土壤。而颐和园凭借极具特色的皇家园林艺术以及东方审美，品牌联名此起彼伏。
彩棠作为中式彩妆品牌，一直以来都十分强调品牌与中式风格的关联，此次与颐和园联名不仅符合其品牌定位，丰富了产品内容，深化了与中式审美的关联，同时，通过与颐和园的联名，唤醒国人对于中式审美的文化自信以及凝聚力，让中华传统文化符号和美学典范进一步发扬光大。
3月20日，《功夫熊猫4》上映前夕，伊利宫酪官宣与电影《功夫熊猫4》推出联名限定款缤纷凝酪产品，同时限量联名礼盒也已同步上线。在3月22日电影上映日，伊利宫酪还携手上百家影院为影迷准备了惊喜，线下双向奔赴见面会。
近年来，中国文化、中国元素通过影视载体不断走出国门，通过一次又一次的文化融合，让海外观众更能理解和读懂中国文化，爱上中国文化。
而以“功夫”“熊猫”“中国美食”等典型东方文化符号为创作背景的《功夫熊猫4》便是对中国文化的一次积极探索和主动融入，不仅在故事设置和细节呈现上对中国文化给予充分尊重，对中国传统价值观和东方智慧也做了深刻阐释，产生正向引导作用。这样的呈现不仅让观众接触到中国文化的外在，更能深入体验到其中蕴含的思想和情感。
伊利宫酪选择在上映前与电影《功夫熊猫4》进行联名，不仅有效扩大了品牌的声量，也充分肩负起了品牌传播中国优秀文化的社会责任，进一步提升了品牌影响力及价值，引起共鸣。
近日，海底捞官宣与电影《没有一顿火锅解决不了的事》进行联名，手绘风官宣海报里画风热烈、细节满满，让网友直呼“这画上的火锅太丰盛，藏着超多细节梗”。电影《没有一顿火锅解决不了的事》将在五一假期和观众正式见面，和海底捞的更多联名惊喜也会陆续揭晓，我们拭目以待。
海底捞与电影《没有一顿火锅解决不了的事》的联名合作，不仅是电影界与美食界的盛宴，也是一场令观众和食客都意想不到的惊喜合作，更是在社会效益层面和经济效益层面的双赢。
同时，该片在剧本创作阶段就融入了海底捞的品牌元素与企业文化，使得品牌形象与电影情节巧妙融合，相得益彰，让观影者在不知不觉中感受到品牌的魅力。这既丰富了电影的故事内涵，也进一步提升了海底捞品牌的知名度与影响力。
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