1、产业政策
2、IP生态
近日，微播易发布《2024 短剧整合营销指南》，从短剧产业现状、用户洞察、营销价值和营销方法论等维度展开解析。
近两年，短剧内容市场供需两旺。2023年，中国微短剧市场规模达373.9亿元，预测2024年将达到504.4亿元。在供给端，主流媒体、视频网站、短视频平台等多元创作主体入局，2023年全年微短剧备案数较2021年同比增长近 600%。而在需求端，用户规模突破5亿，超半数短视频用户观看过短剧。
从商业模式来看，广告营销是产业中最主流的营收模式，短剧营销成为如今广告主品牌营销投资的效能优选之一。2024 年上半年，投放短剧营销的品牌中，多次投放的品牌占比已超过半数。从行业来看，美妆、个护清洁、游戏、母婴药品、服装鞋帽投放品牌数量占比提升。其中，抖音是短剧的主要投放平台，同样也是美妆行业的营销重地。
. IP生态
今年恰逢《美少女战士》问世三十周年，作为一部现象级动画，拥有着一大批粉丝群体。此次，Jimmy Choo与《美少女战士》携手推出联名系列，以五位美少女战士各异的造型为灵感，并结合Jimmy Choo品牌一贯的华丽精髓，打造出一系列焕新靴款，不仅让品牌产品本身推陈出新，话题不断，更重要的是，进一步拉近了与消费者之间的距离，获得了他们的更多的关注。
一直以来，小新靠着平凡、普通的5岁天真小孩视角，为观众提供着很重要的情绪价值，也因此得到了众多观众的喜爱。联名之际，moody还推出蜡笔小新联名款抱枕、玻璃水杯、帆布包、公仔等多款限量周边礼赠，希望用户在小新的陪伴下，度过开心的每一天。
日前，专注敏感肌护肤的国货品牌薇诺娜开启与景德镇制的限时联动。联动对象主要为薇诺娜相关产品的礼盒包装，双方将以青花元素为灵感，融入薇诺娜经典特护霜及自然护肤精华——青刺果与马齿苋的植萃特征，为大家献上品质与匠心制作。
不仅如此，二者还将共同推出青花瓷·纳福手链，串联瓷圈与瓷珠，寓意事业蒸蒸日上、生活美好绵延不绝，双11活动期间在薇诺娜线上专柜商城实付满1888 元的消费者即有机会获得，另外品牌也于双11期间提供许多折扣套装以供选择。有特护相伴，敏感拜拜；让好景常在，你亦是风景。
景德镇制不仅具有广泛的知名度，而且也是一种品质、信赖的象征。薇诺娜与其联动，一方面给品牌带来了更多样的感官色彩与内容，另一方面也通过景德镇制传达了品牌的匠心理念与精神，进一步深化了品牌在消费者心目当中的地位及影响力。
《英雄联盟手游》联动南京市红山森林动物园，一个是游戏界的超级IP，一个是具有高知名度、受到欢迎的动物园IP，两者之间的联名可谓强强联合，带来了更多的趣味性与互动性，同时两者的消费群体具有较高的重合度，彼此之间能够进一步互相渗透品牌影响力，提升在用户心目中的认可度及品牌价值。
继七夕联名后，近日好利来又携手《猫和老鼠》带来第二波联名产品黄油芝士夹心饼和杰瑞的奶酪蛋糕。此次，好利来直击猫鼠奶酪争夺战现场，上演汤姆和杰瑞的变形记，不仅以夹心饼干复刻它们被压扁的经典形象，还带来杰瑞的真奶酪，邀请消费者一起体验芝芝作响的快乐。同时，好利来还带来了联名系列蛋糕奶酪小屋，开启属于猫鼠的派对，让快乐加倍。
为了拉满氛围，好利来推出专属联名系列周边，包括联名手提袋、联名贴纸以及联名生日帽、立体贺卡等等。作为一部拥有近80年历史的经典动画，《猫和老鼠》是无数人的童年回忆。在此前七夕联名中，好利来以梦中情猫带来浪漫爱的告白。这次，品牌继续深挖剧情内容，以颇具创意的产品呈现剧中情节，持续焕发IP生命力。
在大多数90、00后的童年中，都有《猫和老鼠》的陪伴。对于很多消费者来说，《猫和老鼠》代表着童年的回忆和欢乐时光。这部经典动画，拥有广泛的粉丝群体，尤其是年轻人对其有着深厚的情感。
此次B站携手上海市精神卫生中心将不为人知的坏情绪以纪录片的方式展现在公众面前，一方面为网友扫清心理知识的盲区，打破大众对于心理疾病以及患者的刻板印象，呼吁大家勇敢地面对坏情绪，为情绪问题提供相应的支持与帮助。另一方面，互联网也为心理健康服务实现去标签化，精神卫生中心不再是吓人的疯人院，精神疾病也不再带有浓厚的负面色彩，推动社会舆论走向更为接纳和包容的氛围。
近日，柠檬向右联名芭比，官宣新品“青柑白柚柠檬茶”上线，这款产品为柠檬向右独家拼配创造。本次联名系列还包括气泡饮和奶茶，主打“柚见自信芭比粉”。结合柠檬向右“三种柠檬，无限可能”的口号，芭比粉不再是甜美和温柔的化身，更具有力量，进一步激发品牌的无限可能。
作为缔造梦想的灵感与创作源泉，Barbie（芭比娃娃）早已不仅是一个玩偶，而成为了一种文化符号。60年来，Barbie跟随女孩及世界的变化而变化，有着超过200 种职业身份，亲身示范了梦想没有边界。柠檬向右联名芭比，以标志性芭比粉为主打色，诠释每个女孩天生的“芭比个性”：你生而闪耀，品牌在年轻女性消费者心目中的地位也得到了提高。
IP生态一周资讯 Vol.074
入会成员 | 百姓AI加入中国商务广告协会IP生态商业工作委员
