1、产业政策
《2024第三季度中国消费者兴趣圈层白皮书》发布》;
2、IP生态
来源：秒针系统
近日，秒针系统联合秒针营销科学院发布《2024 第三季度中国消费者兴趣圈层白皮书》，更新中国消费者兴趣圈层全景图，并以主机游戏圈和虚拟艺人圈为例，探讨品牌圈层营销破圈与固圈方法论。
报告指出，随着消费市场日益细分，圈层营销已成为品牌与消费者深度沟通的重要方式。就中国消费者兴趣圈层全景而言，乒乓球、韩漫、乙女游戏、漫展、虚拟艺人、竞技竞速游戏、二创、电影、国漫圈等圈层表现较好。其中，乒乓球圈在2024 巴黎奥运会借势突围，乙女游戏和韩漫圈则展现女性消费力。城市分布上，一线与新一线城市中，相对于第一季度新增主机游戏、韩系风穿搭、VR/AR、奢侈品、法式风穿搭圈。
报告数据显示，2024 Q3主机游戏圈圈层环比增长率达113%，用户环比增长率达117%， 在《黑神话·悟空》引发大众讨论的背景下，越来越多新用户参与到主机游戏圈发声探讨。
数据显示，2024 Q3虚拟艺人圈圈层同比增长率达122%，环比增长率达130%。近年来该圈层发展迅速，但也面临着艺人热度衰减的挑战。其中，初音未来作为虚拟艺人圈的代表形象，凭借其过硬的作品质量和跨代际的粉丝基础，成为品牌固圈的典范。
具体而言，IP持续输出高质量的音乐作品，并鼓励全球创作者参与创作，形成强大的创作连锁效应，粉丝可以根据其形象自由创作，增强了用户的参与感和归属感。
在当今这个信息爆炸的时代，消费者的兴趣越来越细分化、多元化，而品牌想要抓住消费者的心，就必须深入洞察这些兴趣圈层。圈层的概念已经从传统的社会阶层和相似消费行为转变为基于共同兴趣和价值观的社群。随着社交媒体的发展，圈层的形成更加依赖于话题和内容的共享。品牌要想与某个圈层建立联系，就需要理解这些特征，并通过合适的渠道和内容与目标人群对话。
近日，王者荣耀与经典日本动漫IP《名侦探柯南》开启了限时联动，双方就峡谷英雄鲁班七号、马可波罗进行了联动皮肤在设计，以《名侦探柯南》TV版动画为基础，还原经典的侦探与怪盗形象。
而在皮肤设计上，游戏也是尽力还原动漫中的细节。江户川柯南皮肤在一开始便选择了更加符合原著主角身高形象的英雄鲁班七号，换上联动皮肤后，原本的一技能炸弹特效掷出后也将变为《名侦探柯南》中阿笠博士的气球人偶；三技能放出后，江户川柯南还会利用领结型变声器呼出直升机支援；怪盗基德皮肤中，将原有英雄手中的枪换为更加符合基德人设的扑克枪，能够随机发射四种不同卡牌，战斗过程中还将出现角色代表性的白鸽与玫瑰元素。
不仅如此，两个联动皮肤都对《名侦探柯南》TV版动画中的经典元素进行了听感上的还原，比如江户川柯南的手表型麻醉枪、太阳能引擎滑板以及怪盗基德的卡牌、披风、白鸽等，并在此基础上强化英雄技能与普攻的打击感与命中听感，灵活轻快而又不会太过飘然。
近年来，《王者荣耀》在联动上不断推陈出新，从传承中华传统文化的时令节气系列、到唤起大家童年回忆的IP联动，此次与《名侦探柯南》的合作，势必将为玩家们带来全新的游戏体验。对于玩家来说，这不仅是对《王者荣耀》的期待，更是一种文化的交汇，动漫与游戏的完美结合，成为了新的游戏热点。通过联动，《王者荣耀》也提高了其在玩家中的活跃度及品牌忠诚度，长期吸引这些粉丝持续投入。
时隔八年，迪士尼的动画电影IP《海洋奇缘》第二部正式归来。据悉，《海洋奇缘2》将前作的故事背景，讲述主人公Moana莫阿娜面对远古的诅咒、消失的岛屿和大海深处的命运召唤，再度扬帆起航，肩负起寻路人使命的故事。此番引入的重磅动画电影，也引发了国内品牌的联名热潮，而新锐国货护肤品牌PMPM便是其中之一。
双方此次合作将携手共同推出精致特别的护肤礼盒，礼盒的设计和《海洋奇缘2》中的探索与冒险精神紧密结合，盒子外观整体是海洋蓝的设计，充满了海洋元素，礼盒内则有联名贴纸和PMPM偏偏从世界各地带探索带来的明星产品。
PMPM所秉持的品牌理念“去往世界、探索世界”与《海洋奇缘2》影片中Moana莫阿娜展现出的冒险与探索精神，高度契合，年轻、探索、勇气、勇于冒险和探索未知，不被定义，向着更好的自我前进。更为重要的是，与迪士尼的合作，不仅通过新颖的联名活动赚足了眼球，也为消费者带来了优质的联名产品，扩大了品牌影响力。
近日，赛百味冬日新品热烤暖手宝系列上新，联动治愈系IP JOGUMAN，携手超人气角色小恐龙布拉吉奥和它的暖朋友们一起给赛门人送上满满暖意。系列共包含热烤双芝牛肋三明治、热烤双芝鸡腿排三明治、热烤双芝多肉三明治三款三明治，皆由马苏里拉加车达双重芝士、每日现烤的黑全麦核桃面包组合而成，健康美味又暖心。除三款主打三明治，曲奇、拿铁等四款三明治的甜蜜暖朋友也一同上新，让顾客不仅手心温暖，还要身心回温。
JOGUMAN在韩语中意为“微小的”，是由韩国设计工作室Joguman Studio于2018年推出的代表性IP，JOGUMAN们看似凶猛的背后实则为IP极具反差感的亲切性格与治愈生活理念，通过强调“在平凡生活中坚守本心，即使渺小也仍要做你自己”的积极价值观，向疲于生活的人们传递“同我”情绪、以及鼓励坚定前行信念的疗愈式启迪，同时也凭借独特的简笔手绘风线条设计与风趣幽默的社交化语言，收获高涨人气。
本次新品推广，赛百味通过联动JOGUMAN延续了今秋以来暖朋友的沟通核心，持续输出秋冬季节暖朋友·赛百味的广告语。通过情感共鸣与场景化营销，进一步巩固暖朋友在消费者心中的品牌联想，并将其逐步构建和强化为品牌资产。
近日，特仑苏携手《人物》杂志，对话知名学者、诗人余世存，同他一起在小雪嘘寒，探讨如何在独身时代中与世界建立更好的联系，共享冬日的温暖的力量。
在《时间之书》小雪一章中，余世存写过这样一段话：君子以自昭明德。入冬后，余世存和人碰面总是互相问候。他认为，我们对内要保持自己取暖，而对外也应该是光明温暖的，在人们互相问候呵出热气时，善意与关切能够驱散寒意，迸发更加旺盛的生命力。
过冬的更好方式不是孑然一身，而是彼此连接。余世存提到，当人们都追求生活在一个更好的世界里时，我们既要充分世界化、社会化，也要充分个人化、个体化。通过在生活中与他人真诚相待，共享精神收获，进而关照自己的内心，实现自我安顿，面向更好。
特仑苏通过携手《人物》杂志，以拍摄节气广告片的形式来鼓励消费者与世界建立起更好的联系，用善良和真诚对待世界、对待自己，与其一起蓄力，更好生长，不断探索着精神上更好、更多的内涵。从而，不仅让品牌走进了消费者的心目当中，也让品牌的内涵得到了进一步的提升。
近日，库迪携手新朋友蜡笔小新带来全新蕉蕉系列，邀请大家一同参加迎新派对。库迪不仅推出三款香蕉风味咖啡饮品，还上新贴纸、包装袋、冰箱贴等联名周边，消费者购买指定套餐即可获得。此外，品牌还在线下开设了十家联名主题店，邀请新迷们到线下拍照打卡，还可获得主题店专属周边。
《蜡笔小新：我们的恐龙日记》上映之际，库迪借势电影传播热度，与蜡笔小新开启联动合作，并将剧中恐龙纳纳喜欢吃香蕉的剧情元素融入产品开发中，剧里剧外都能让消费者感受到新朋友的乐趣。
《蜡笔小新》是由日本漫画家臼井仪人创作的漫画，于1990年8月开始在《weekly漫画action》上连载，该作品诞生至今已经30多年，积累了一大批热衷的粉丝。此次库迪联名蜡笔小新，给消费者带来全新产品的同时，也吸引到了更多年轻人的关注，同时深入到《蜡笔小新》粉丝群体当中，扩大了品牌在他们心中的影响力，提升了品牌认可度。
正值品牌17周年，书亦烧仙草周年庆携手国家宝藏开启跨界联动，带来创意短片《宝藏小料歌》，短片中三星堆文物化作可爱的IP形象，用唱歌的方式来呈现书亦烧仙草的各种特色小料，诠释其奶好茶好多料的产品特点。
自2007年至2024年，书亦烧仙草始终将其初心融入经典饮品中，不断成长，走过了闪耀的17年。此次与国家宝藏展开联动，通过跨界碰撞带来新奇差异，满足了年轻消费者求新求奇的消费需求。更重要的是，品牌在不断地创新中读懂了消费者，通过年轻人喜闻乐见的互动形式，与消费者建立起情感链接，真正实现品牌与消费者玩在一起
近日，7分甜联合手游IP无期迷途开启联名活动，携手3款品牌人气奶茶推出包括联名包材、联名周边、人气套餐等，还在线下打造了30多家联名主题店。其中，联名包材充分联动了游戏热门角色，带来塑杯、纸袋及保温袋等各种样式，不同的塑杯也对应着不同的饮品，为消费者提供了不同的选择。
除了联名包材，7分甜还分别带来3款联名光栅卡与票根，吸引游戏玩家前往购买。此次联动，7分甜联合海拉、毕安卡、瑟琳共3位游戏禁闭者推出套餐，购买单杯套餐即可获得限定票根周边，购买双杯套餐还可额外获得专属光栅卡1张。
此次活动7分甜通过联动游戏中的热门人物，推出系列包材周边和限定套餐，用独特有趣的方式吸引到特定玩家受众，从而扩大了其消费群体的覆盖面，为品牌注入了更多新的活力。
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