1、产业政策
2、IP生态
在情绪价值越来越受重视，全量声量激增的当下，越来越多人主动寻求应对情绪问题的办法和获取情绪价值的方式。人们通过投入感兴趣的活动来转移注意力，在缓解压力的同时给自己充电。喜综在这一背景下，成为满足观众精神需求，提供多重情绪价值的重要方式，迎来繁荣发展。
整体表现层面，近三年喜综全网总声量增长35%，腾讯视频出品占比超一半，声量最高、口碑最好。节目类型上，超九成受访者更关注脱口秀节目，近一半表示非常关注脱口秀节目。总体而言，用户最喜欢看脱口秀，互动粘性也最强。
聚焦喜综消费群体，近四分之三的用户年龄在26-45岁，七成以上每月可支配收入超一万元，消费能力可观，同时超六成拥有大学本科以上学历。整体呈现年轻、高知、高收入的特征，注重情绪价值，愿意为认同感而买单。值得注意的是，近一半受访者来自已婚有孩家庭，这类群体可能因为自身更复杂的社会身份和更沉重的生活压力，更喜爱提供情绪价值的喜综节目。
商业价值上，报告数据显示，超七成用户认为，相较于其他渠道的广告植入，喜综节目中的广告更有趣、更深刻，也更容易让人对品牌产生好的印象。借助幽默，品牌可以自然融入节目内容，避免消费者抗拒。同时，近七成受访者在节目之外会继续关注艺人，也对脱口秀艺人接洽商务广告乐见其成。用户并不讨厌脱口秀演员恰饭，反而希望其将广告融入至更多内容中，创造乐趣。节目之外，艺人的各类生活化广告演绎，可以为品牌带来更长尾、更破圈的广告效应。
. IP生态
近日，香飘飘官宣将于上美影经典动画IP《葫芦兄弟》开启联动，推出原叶现泡奶茶蛇年限定礼盒。礼盒内除了印有动画内各色妖怪和新年祝福的原叶现泡奶茶外，还将附赠一张贴纸。通过品牌方设置的重重关卡还将获得联名内含限定团子1个的限定紫色葫芦包。据悉，原叶现泡奶茶为香飘飘对标鲜制奶茶店推出的全新产品，主打健康、自然，此次和《葫芦兄弟》的联名借助经典IP的力量在新年节点，为产品赋予祝福涵义。
在新春来临之际，香飘飘选择与中国传统知名IP形象葫芦兄弟推出联名礼盒，不仅深入人心，契合节日特色，同时品牌进一步将传统文化和现代产品相结合，为消费者带来了更多的乐趣与惊喜。这些周边产品的设计融入了许多传统的吉祥元素，如如意、辟邪、福气、招财等，使这款礼盒不仅仅是一种饮品，更是一份承载吉祥祝福的珍贵礼物，不仅成功吸引了老客户重新回归，也赢得了大量新客户的青睐。
日前，宝马再度携手上美影新年献礼，致敬中国第一部彩色动画长片《大闹天宫》。品牌携BAVA与大圣，秉承着老艺术家们把天上地下最好的东西带给大家的初心，邀请大家一起腊八节尝仙，祝愿大家在新的一年齐开得圣。
在动画短片中，BAVA潜入天宫，变身成为大圣的二师熊，在激烈的七十二变各显神通，之后把天宫神奇的仙桃带到人间同大家一起分享。不仅如此，双方还带来了BAVA大闹天宫主题礼盒，包括大圣版BAVA玩偶、联名红包以及联名对联。线下，宝马还联合上美影在北京打造了限时体验店，邀请大家到线下打卡，一起迎接好运新年。
近日，pidan与Fotografiska影像艺术中心合作，在其新展宠物总动员展开一系列联动活动。此次展览以宠物为主题，在Fotografiska影像艺术中心的二层展览空间内，精心打造了一个充满趣味、爱与温馨的影像艺术世界。通过24位艺术家的独特视角，宠物与“我们”之间的情感纽带被细腻地勾勒出来，它们或身披柔软的绒毛，或展现灵动之姿……它们时而化身为家庭守护者，以无言的温暖抚慰人心；时而成为个性与地位的象征，彰显着主人的独特风采；时而担起生活伴侣的角色，默默陪伴，共度无数平凡而珍贵的瞬间；更有时，它们作为艺术创作的灵感缪斯，激发无限创意与遐想。
Fotografiska来自瑞典斯德哥尔摩，是当代影像、艺术和文化生活的国际性地标，始终致力于向公众呈现全球顶尖的影像作品、重新定义当代影像艺术新体验，同时也关注来自中国本土和亚洲地区的影像艺术创作者，旨在塑造充满活力、创新与包容的国际性文化艺术社区。pidan与其开启联动合作，不仅为养宠人群提供了舒适的出行目的地，更探索了多元的公共议题和表达。
近日，京东健康联合上海市精神卫生中心、三联生活周刊推出年度情绪特刊——2024十大情绪关键词，并征集了相关真实故事，去呈现过去一年那些与情绪交织的故事。同时，品牌还共同发起100个情绪流转处活动，在北京、上海的街头巷尾，书店、咖啡馆、阳台、公园长椅、便利店等地打造了供情绪倾诉的情绪流转处。
每一份情绪，都值得被好好倾听。京东互联网医院精神心理中心，拥有超7000 名精神科医生及咨询师，用户上App搜索年终心理体检，即可获得专业咨询体验。希望大家在新的一年，从心开始、关怀自我，拥抱2025。
去年11月，京东健康就曾携手上海市精神卫生中心在上海北外滩举办情绪抽屉馆主题活动，将600号画廊的作品进行展出，并以抽屉为装置意象，以多巴胺的颜色指代情绪，将陷入情绪的精神世界具像化，提升公众对于心理健康服务的深度认知。
此次双方再次合作，与人们日常的生活场景相结合，将情绪治愈带到更多地方。同时，也借着年末节点，京东健康带领大家重新回顾自我的心理健康状态，帮助用户更好地了解自身情绪状态。并与平台服务相结合，为消费者提供一个了解心理健康、认识情绪管理的重要平台，传递温暖疗愈的社会正能量。
在社会节奏越来越快的当下，年轻人往往需要面对各种压力和挑战，渴望得到情绪的释放和心理上的支持。通过此次联动，京东健康与年轻人建立起情感上的连接，进而增强了他们对于京东健康的好感度与忠诚度。
日前，ICICLE之禾再度携手上海博物馆带来全新合作系列。双方以上海博物馆珍藏绢本设色画作——清代宫廷画家余省创作的《桃花双绶图轴》为灵感来源，在材质上选用羊绒、真丝等高端面料，并通过色彩的运用，如鸟羽白、花瓣粉和绢布金，带出了画作中的柔和色调，让经典艺术作品以一种现代化的方式呈现，同时为当代服饰注入古典的诗意气息。
ICICLE之禾再度携手上海博物馆带来全新合作系列，以上海博物馆珍藏绢本设色画作——清代宫廷画家余省创作的《桃花双绶图轴》为灵感来源，将画作图案在服饰上呈现出简洁而富有细节的效果，这不仅保留了文物的核心元素，还增强了现代感，符合当代审美需求。将纹样通过精心提取和重构，被巧妙地融入到现代服饰设计中，体现了历史与现代的融合，受到了消费者的关注与喜欢。
近日，地素时尚旗下男装品牌RAZZLE与女装品牌DAZZLE携手舞蹈诗剧《只此青绿》共同呈献青绿新年系列，并联动舞剧主演青年舞者张翰 、孟庆旸以艺术张力诠释时装，以青绿之美开启新年序章。
地素时尚旗下男装品牌RAZZLE与女装品牌DAZZLE携手舞蹈诗剧《只此青绿》共同呈献青绿新年系列，呈现着品牌一贯的东方美学在矛盾冲突美学的实践，延续表达品牌一种美拥抱另一种美的品牌主张。在当代实穿性与时尚感的基础之上，将中国古典元素融入到DAZZLE青绿系列之中，讲述一种崭新的东方女性风格。而RAZZLE青绿系列则在中国古典建筑，铜钱、年兽等元素中汲取灵感，以传统视点，为男装赋予一种新的可能，为时装赋予崭新的意义。
IP生态一周资讯 Vol.087
入会成员 | 百姓AI加入中国商务广告协会IP生态商业工作委员
