1、产业政策
2、IP生态
图片来源：艺恩内容智库
近日，艺恩发布《剧集综艺2025第一季度赞助市场洞察》，解析剧集、综艺内容发展及赞助市场现状。剧集方面，2025年Q1新上线剧集数量同比增加，与 2022年Q1数量持平。其中，新上线网络剧同比增加12部。
古装剧播映表现继续引领市场，《雁回时》《国色芳华》《棋士》位居前列，此外，奇幻剧成口碑黑马，《异人之下之决战！碧游村》在Q1上线的剧集中，引领豆瓣评分。悬疑题材剧集较2024年同期增加8部，腾讯视频X剧场《棋士》，优酷白夜剧场《沙尘暴》，爱奇艺迷雾剧场《漂白》等都有较高热度。
剧集赞助方面，2025年Q1有品牌合作的剧集数量同比增加10部，品牌合作向网络剧倾斜。头部剧集中，《国色芳华》凭借唐代美学+非遗商业破圈，合作品牌数量、品牌露出频次时长均居首位。从赞助行业来看，Q1剧集品牌赞助中，互联网行业反超饮料行业成为投放品牌数量最多的领域，同比增长140%。此外，服装配饰和商业服务性行业投放品牌数较去年增加明显，TOP9行业合作剧集数同比均有不同程度增长。
综艺方面，Q1综艺上新数量创近4年新高，尤其网络综艺相比2024年Q1有近1倍的数量上涨。题材方面，竞技综艺和娱乐综艺的数量位居前列，竞技综艺的播映表现相对更好，同时，音乐综艺《乘风2025》播映指数在Q1综艺中居首位。
赞助方面，Q1获得赞助的电视综艺数量上涨。招商表现上，综N代招商力持续领先，旅游题材的综艺最受品牌关注，旅游题材综艺合作品牌个数达到33个，新综艺《一路繁花》营销指数表现亮眼。从赞助方式来看，前期植入占比上涨至 42.6%，这说明综艺制作方注重给观众更加自然的品牌植入方式。饮料行业在综艺赞助中依然居于首位，投放品牌数量同比上涨23.1%，合作综艺数量上涨50.0%。
. IP生态
又是一年520，蜜雪冰城继续延续以往领情侣证活动并将其衍生至线上，正式上线电子情侣证，推出4款主题贴纸和3种款式隐藏小彩蛋，让爱意甜蜜更好磕~在线下，情侣证实体依然就作为周边派送，消费者在活动期间购买满12元即可获得2本情侣证和1个戒指盲袋，见证甜蜜爱情。
在常规活动之外，蜜雪冰城还特别联动周大生，推出了金贴、手链串珠、吊坠等周边，用真金实意诠释热烈爱意。继旺仔牛奶、肯德基品牌联动外，周大生持续探索品牌合作的更多形式，突破传统金饰行业消费群体限制，实现年轻化转型，一起雪脉觉醒，金的爱你。
近日，益禾堂携手热门动画《魔道祖师》，以云深玫瑰宴，共饮少年游为灵感，打造了一场沉浸式的联名盛宴。此次合作不仅推出了多款限定产品，更通过多元化的活动形式为消费者构建了全方位的IP体验场景。
此次活动，益禾堂推出薄荷柠檬水、玫瑰轻醋杯、薄荷奶绿和超A 养颜杯四款联名饮品。品牌还同步推出联名零食，让美味从茶饮延伸至更多味蕾体验；各类精美的周边产品，将动画经典元素融入方形杯垫、亚克力镜子、扇子、不锈钢盘等；限定联名包装与套餐，从杯身图案到双杯保温袋，处处彰显《魔道祖师》的独特风格。此外，益禾堂打造了联名主题店，搭配线下大屏和郑州无人机表演等形式，为消费者带来了一场视觉与味觉的双重盛宴。消费者还可以领取专属红包封面，进一步提升了活动的参与度。
报喜鸟与南京夫子庙的联名快闪活动，依托夫子庙千年“金榜题名”文化基因，活动通过场景重构将科举祈福平移至现代求职语境。一方面推出内绣“压胜钱”刺绣的联名西服，用非遗技艺将古代学子“连中三元”的祈愿转化为现代职场战袍的视觉符号；另一方面通过线下快闪搭建“穿联名西服-打卡许愿墙-领取好运签”的仪式链条，将服饰消费升级为年轻人疏解求职焦虑的情绪出口。这既延续了报喜鸟深耕正装市场的专业度，又借夫子庙IP打破商务服饰与年轻群体的审美壁垒。
近日，国产美妆品牌原色波塔携手经典卡通IP Hello Kitty 上新推出朋克合作系列，双方以甜酷为核心概念，将Kitty经典的蝴蝶结与摇滚乐章相结合，演绎甜与酷的一体两面，带大家穿越朋克摇滚的黄金年代，诠释女孩们应有的百变模样。
此次合作系列包括水汽液体腮红、云感微光唇霜、波浪镜面唇釉、朋克单色眼影等多种产品，助力每一位女孩画出自己心中的理想妆容。不仅如此，品牌还推出了头巾、手持镜、马克杯、贴纸等多种类型周边，让Hello Kitty陪伴身边每个角落，甜与酷的边界就此瓦解。
原色波塔与Hello Kitty的联名合作，将Hello Kitty标志性的粉白美学与品牌“纯净彩妆”理念深度绑定，依托Hello Kitty跨越代际的认知度，在国货美妆同质化竞争中，赋能品牌差异化认知，这既延续了其“纯净配方”的专业形象，又借萌系美学拓展了泛二次元消费圈层，实现了从产品到文化认同的价值升级。
优衣库与哆啦A梦的联名UT系列，通过IP跨界实现艺术化表达与商业价值的双重突破。联名产品采用卢浮宫馆藏艺术品与哆啦A梦IP的创新性拼接，既保留IP标志性视觉符号，又通过博物馆级印刷工艺提升产品收藏价值，而其中环保理念的注入构成差异化亮点，呼应年轻世代可持续时尚主张，使联名UT超越普通服装，成为连接经典IP、艺术启蒙与圈层认同的文化介质。
优酸乳嚼柠檬与攀枝花动物园的联名，精准捕捉Z世代职场亚文化痛点，将动物园“最懂打工人”的动物人设与柠檬酸涩口感嫁接，构建出“职场发疯文学”的可饮用版本。联名产品通过“鳄想开了”“熊熊开摆”等谐音梗包装设计，将动物摆烂姿态转化为情绪解压符号，用动物拟人化消解职场严肃性，以荒诞对冲现实压力，使消费品成为年轻人对抗内耗的“合法化情绪出口”，从而实现从乳酸饮品到“职场嘴替”的功能升维。
IP生态一周资讯 Vol.101
IP先锋访谈 | canU参聿创始人崔丹：秉承可持续时尚的信念感
