1、产业政策
2、IP生态
. IP生态
这一联名成功的关键，在于对粉丝心理的深刻洞察。首先，Jennie的个人风格与名创优品“好看、好用、好玩”的品牌定位高度契合，她的“甜酷”美学能自然转化为产品语言。其次，定价策略精准——产品定价从几十元到上百元不等，大部分在百元以内，让粉丝能以“一杯奶茶的钱”获得“与偶像的联结感”。最后，稀缺性刺激消费——快闪店限时限量，粉丝从杭州专程赶来排队一小时进店，正是“错过即无”的心理催生了冲动购买。
茉酸奶与韩国人气IP“eteecy”（治愈小狗）的联名合作，是茶饮赛道“情绪营销”的又一例证。eteecy以其憨态可掬的小狗形象和温暖治愈的画风著称，在社交媒体上拥有大量年轻粉丝，其“陪伴感”和“治愈力”与茉酸奶“真材实料、健康享受”的品牌调性形成互补。
在渠道推广上，7分甜线上通过微博、小红书等平台发起话题，线下打造联名主题店。用户自发的UGC内容又反哺IP热度，形成正向循环。这一打法也体现了新茶饮品牌联名的新趋势：不再盲目追求国际大IP，而是挖掘与品牌调性契合、在特定圈层有影响力的“小而美”IP，通过精细化运营实现“破圈”效果。
赛事期间，乐高将赛车文化带入城市日常。上海徐家汇地铁站的专属橱窗耗时930小时搭建，用55万块乐高积木、260个小人仔和30辆F1赛车构建了一个微观赛车宇宙。上海地铁11号线、重庆地铁2号线被改造为乐高F1主题专列，车身与车厢内部装饰着乐高赛车和车手元素。这些场景化布局让F1从专业赛道渗透进普通市民的通勤日常，将顶级赛事转化为公共体验。
瑞幸此次联名的周边品类涵盖了贴纸、徽章、PU镜挂件等年轻人偏爱的“谷子”类产品，兼具日常使用场景与社交分享属性。此次联名最核心的策略，是抓住了“多巴胺营销”的潮流红利。wiggle wiggle的视觉风格天然带有“快乐”“活力”“治愈”的情感标签，与当代年轻消费者追求情绪疗愈的心理需求形成共振。消费者购买一杯咖啡，获得的不只是咖啡因的提神功能，更是一份可分享、可收藏的“快乐凭证”。
IP生态一周资讯 Vol.107
