1、产业政策
群策洞察发布《“全人消费”时代的到来:2026消费市场趋势洞察报告》;
2、IP生态
群策洞察发布《“全人消费”时代的到来:2026消费市场趋势洞察报告》
报告指出，消费正在回归“服务于人的全面发展”的本质。过去那种依靠“物质占有”和“符号展示”来定义自我的粗放增长范式已然失效。消费者不再热衷于通过消费来扮演一个“更好的别人”，而是渴望借此实现一个“更自洽的自己”——一个在不确定的世界中保持控制感、在平凡日常中发现意义、在商业关系中保持尊严的，完整的、真实的、愉悦的个体。由此，报告提出了“全人消费时代”的到来，并系统地描绘了构成这一时代的八大相互关联的消费趋势。本文将对这些趋势进行深度梳理与解析，探讨其背后的社会心理动因，并勾勒品牌在新时代的转型路径。
群策洞察发布的《“全人消费”时代的到来：2026消费市场趋势洞察报告》指出，中国消费市场正经历一场深刻而静默的价值迁移，“全人消费”已成为主导2026年消费市场的核心趋势。过去依赖“规模扩张”和“溢价叙事”的增长范式已然失效，消费正在回归“服务于人的全面发展”的本质——消费者不再需要通过消费成为更好的“别人”，而是要通过消费实现一个更自洽的“自己”，消费者重新夺回生活主导权的系统性努力，形成了从向内重建个人秩序到向外重塑消费契约的完整闭环。
2026年3月27日，国民厨电品牌华帝正式官宣青年演员张凌赫成为品牌全新代言人。小编注意到此次官宣引发广泛关注，微博话题#张凌赫解锁华帝人生净界#5小时内阅读量破亿，迅速登上热搜第6位，持续霸榜微博星品影响力。双方在形象气质上的高度契合， 张凌赫“实力有演技的少年贵公子”形象，与华帝一直以来主打的“时尚科学厨电”品牌调性高度匹配。
张凌赫，中国内地影视男演员，因主演古装剧《逐玉》的热播，2026年3月热度飙升，成为95后首位实现三平台破万的男演员，代表作《苍兰诀》《宁安如梦》等。华帝此次官宣的视觉呈现以时尚、东方美与科技感为主调，与张凌赫的公众形象形成和谐统一。 双方合作主题定为“人生净界”，与华帝“精准科技与生活之美相遇”的品牌理念一脉相承。这一主题巧妙地将张凌赫的个人成长叙事与华帝的产品价值主张融为一体。
用魔法点亮生活，用品质定义美好。接下来，就是见证【好物】的时刻，红星美凯龙315嗨购节，用超值好物邀你春日焕新家。这支TVC并不只是借刘谦制造神秘感和神奇感，而是把创意落在一句非常直接的表达上：生活没有障眼法，好货无需想象力。
红星美凯龙“315嗨购节”在全国范围内全面启动。从品牌传播的层面来看，这一创意选择具有多重深意：其一，将刘谦的魔术精神与家居焕新场景巧妙结合——正如魔术带来惊喜，优质的家居也能让生活焕然一新；其二，借助AIGC技术的前沿属性，强化了红星美凯龙“时尚、创新”的品牌调性；其三，跳脱传统家居行业惯用的价格促销叙事，将品牌沟通从“好货不贵”的价格维度，升级为对“这样的生活，值不值”的生活价值探讨。
2026年3月，瑞幸咖啡的当家花旦“生椰拿铁”迎来了上市五周年。这款产品是其首个百亿级单品，全球销量已突破20亿杯 。此次联名的精妙之处在于代言人与产品特性的高度契合。瑞幸没有选择传统的流量明星，而是锁定了华语乐坛的R&B教父陶喆。
在粉丝文化中，陶喆因其歌词中标志性的语气词“yeah”与“椰”谐音，被戏称为“含椰量最高的男人” 。这种基于粉丝自发玩梗的“天作之合”，让联名从官宣前就具备了天然的传播土壤。瑞幸顺势任命陶喆为“生椰庆生官”，将品牌营销巧妙融入粉丝的“喆学”文化中。
面对网友发现“雪酪芝士葡萄”发音酷似《普通朋友》歌词的梗，瑞幸迅速响应，将饮品暂时更名为“无法芝士葡萄”，极大地拉近了与消费者的距离 。
2026年3月，国产3D沉浸式恋爱手游《恋与深空》迎来了二周年庆典。作为一款拥有极高玩家粘性的乙女游戏，其与芬达的联动以“心跳节奏”为主题，旨在打破次元壁，将游戏中的浪漫心动与现实中的清爽口感相融合。此次联名的核心逻辑在于将游戏内虚拟的情感体验转化为现实的物理触感。芬达主打“升腾的气泡”与“清爽的活力”，这与《恋与深空》带来的“多巴胺分泌”和“心跳加速”在情绪感知上高度一致。品牌方巧妙地将“派对灯光摇曳”与“气泡随心跳升腾”的意象结合，营造出浪漫而热烈的夏日氛围 。
芬达与《恋与深空》的此次联动对于品牌而言，借助《恋与深空》庞大的女性玩家群体，可以有效拓展其在年轻女性市场中的渗透率；对于游戏而言，通过与国民级饮料品牌的合作，则进一步强化了其“陪伴感”和“真实感”。这种合作抓住了“她经济”的核心——提供情绪价值，让消费者在为爱买单的同时，也能在日常饮用中获得情感慰藉。
