1、产业政策
2、IP生态
报告指出，IP联名正从偶发营销事件升级为品牌常态化运营的关键KPI，其衡量标准直观体现在品牌的合作次数、销售数据及粉丝讨论声量上。其火爆的根本动因在于情绪消费浪潮的兴起，ACGN IP成为满足消费者个性化与情感认同需求的核心载体。在产业宏观层面，以《王者荣耀》《黑神话：悟空》等为代表的国产头部IP成功打破了以往的变现僵局。一个关键的里程碑数据是，国产原创IP在周边市场的渗透率已从2021年的37.2%跃升至2026年的63.8%，这标志着国创IP已彻底改写过往由海外版权主导的市场格局。
基于以上分析，IP联名正进入爆发期，向常态化、规模化演进，头部效应与怀旧潮并存，经典国漫如《西游记》《葫芦兄弟》等凭借国民度成为稳妥的联名补充；品牌战略全面升级，“IP+”成为营销的必选项；全渠道下沉是必由之路，线上线下、一二线与下沉市场的全面融合将催生真正的全民IP消费；社交媒体仍是主战场，是口碑爆发与舆情管控的核心地带；以及，实现文化输出是IP联名的最终愿景之一，带动中国文化以更现代、更鲜活的叙事走向全球。
. IP生态
此次联名周边矩阵是本次联名完成“情绪溢价”的核心，品牌随产品一同推出了这狗形象吸油纸、发夹及手持扇等联名包材。这种“被小狗包围”的开箱体验本身就成为极具社交资产价值的天然UGC素材——从拿到快递盒开始，到打开包装袋露出粉饼壳上印着这狗呆萌大眼的瞬间，再到晒出全套开箱照记录“今日被小狗治愈”的过程，用户不自觉地完成了一个从购物到传播的无缝闭环。
2026年六一前夕，奈雪的茶第四届“快乐宝宝节”如期而至，合作对象是无数80后、90后的童年伙伴——那只来自香港的治愈系小猪麦兜。
此次奈雪的茶和麦兜联名，在产品矩阵上，联名推出“66颗蓝莓桑葚”“水蜜桃畅畅活菌”“超能牛油果”“畅畅活菌杨梅”四款蔬果酸奶昔，以及提拉米苏、蓝莓布蕾、草莓麻薯三款爆浆蛋糕，覆盖清爽果茶到浓郁甜品的多元选择。四款酸奶昔延续了奈雪健康化战略下的“畅畅活菌”系列定位，将益生菌功能性与麦兜的“治愈感”结合，实现产品功能与IP情感的统一。
2026年5月25日，瑞幸咖啡上线的黑皮Hello Kitty联名在社交媒体上迅速引爆热议。一款古铜色皮肤的限定形象，搭配耗时214天研发的新品“Hello苹果茉莉”，让这场联名在“六一”儿童节前夕占据了大量话题版面。本次联名推出了不含咖啡的“Hello苹果茉莉”，拓展了非咖啡饮用人群，精准覆盖Hello Kitty的女性粉丝和亲子消费群体。联名贴纸双杯套餐线上售价20.8元至25.8元不等，消费者购买两杯即可获赠焦糖甜心贴纸。
乐事此次联名在产品层面的创新，最值得称道之处在于：它没有停留在“把球星头像印在罐上”的浅层IP贴标，而是真正将世界杯的核心文化元素——参赛国的美食——变成了可被品尝的薯片口味。
在口味设计上，乐事聚焦法国、英格兰、阿根廷等夺冠热门球队，推出蒜香黄油味（法国）、炸鱼薯条味（英格兰）、青酱烤肉味（阿根廷）等限定新品，同步上市牛肉派味和蒜香面包味。在加拿大市场，乐事更进一步，推出培根普丁味代表东道主、奶酪舒芙蕾味对应法国、牛排奇米丘里酱味致敬阿根廷、芝士洋葱味呼应英国，四款口味横跨北美、欧洲与南美，让消费者在客厅里用味蕾环游世界杯。
2026年5月28日，百事可乐正式宣布王嘉尔与五月天主唱阿信出任品牌代言人，并携手推出2026年品牌主题曲《Alive》及同名MV。此次联名的核心创意载体是品牌主题曲《Alive》及其同名MV。这首作品是百事可乐对“渴望就可能”品牌主张的一次全新诠释，由阿信作词作曲，王嘉尔与阿信共同担任制作人及演唱。两位音乐人化身为百事可乐“Alive Again人生探索家”，用音乐与当代青年同频共振，鼓励人们勇敢追寻内心渴望，探索人生极限。
