1、产业政策
2、IP生态
2026年上半年，中国消费品零售市场呈现出增速温和但结构深刻变化的特征。报告指出，过去依靠规模扩张推动增长的模式正在转向更加关注品质、体验和效率的新阶段——消费者没有停止消费，而是在重新选择消费什么、为什么消费。
《报告》揭示了县域市场的四大特征：代际分化、家庭消费需求旺盛、产业特色带动、品质化升级。其中，代际分化最为突出——30岁以下消费者商业价值突出，消费观念快速向一二线靠拢；40岁以上中老年群体则更看重实用性。与此同时，57%的县域家庭已婚有孩，63%的家庭住房面积在100平米以上，家居类消费需求持续旺盛。
消费观念层面，53%的县域人群依旧对价格敏感，但品质诉求显著上涨；44%的消费者通过社区团购采购，53%优先在本地集市购物。县域消费者正从“纯低价导向”转向“实用品质与体验双锚定”的理性升级。
1、基础型快消品（占33%份额）全渠道销售额同比增长6.2%，粮油、家清洗护等17个细分品类增长率均领先上线市场，其中64%的销售发生在线下。
2、休闲型快消品（占51%）受益于量贩零食店高速扩张——2025年全国新开零食店中47%位于县域。能量饮、电解质水等新品在县域与上线市场几乎同步销售。
3、享受型快消品（占16%）正从刚需向精细化悦己消费过渡，护肤洗护品类全渠道销售额同比增速达12.5%。品牌拓展时需减少复杂概念，使产品价值更易懂、价格更可承受。
. IP生态
王俊凯作为拥有庞大粉丝基础和正向公众形象的青年艺人，其坚守初心、奔赴热爱的个人特质与JOTOYS守护想象力、孵化原创潮玩IP的品牌理念高度契合。潮玩赛道竞争日趋激烈，头部IP不断扩容市场容量，后来者需要寻找更高效的用户触达方式。在这一背景下，JOTOYS选择启用首位全球代言人，通过明星势能实现品牌的规模化破圈。
本次合作的核心内容包括：第一，王俊凯以“闪光捕手”人设出镜品牌TVC，将“闪光”概念从聚光灯下的表演延伸至潮玩这一充满趣味的小众爱好；第二，发售限定闪光礼包，包含AR小卡、桌面立牌、人生四格照片、应援卡套等多款周边；第三，在上海荟聚开设线下快闪店，设置室内外展陈空间供粉丝打卡体验；第四，与王俊凯南京演出等活动形成联动，在北京、上海、广州、深圳等地开展应援活动。
合作取得了立竿见影的市场成效。官宣当天，JOTOYS全渠道售出盲盒18万只，销售额约1242万元；207元的闪光礼包2万份瞬间售罄；抖音潮玩类目店铺排行登顶，天猫潮玩行业销售额排行TOP1。
2026年8月25日，汉堡王中国正式官宣与《凡人》动画（《凡人修仙传》）的新联名将于9月1日开启。联名以“仙途漫漫，速来结缘”为主题，围绕主角韩立展开主视觉设计。联名内容包括联名套餐、限定周边、主题包装、主题门店等，首日10:30起购买联名套餐系列即可获赠联名周边。
《凡人修仙传》作为国漫头部IP，拥有庞大的核心粉丝群体。其IP联名策略精准对应核心粉丝的用户画像——明确受众群体后有针对性地选择合作品牌与开发产品。此外，杨洋主演的同名真人剧全网有效播放量超19亿，动画与真人剧形成“漫剧联动”，进一步拓宽了受众圈层。
在品牌层面，汉堡王借助《凡人》这一国漫顶流IP，精准触达二次元及国风文化爱好者群体。IP的世界观（修仙）与品牌场景（餐饮消费）形成趣味反差——“修仙路太长，先吃堡再忙”——这种反差感本身即具备传播力。联名周边满足了粉丝的收藏需求。快餐联名周边的二级市场价格通常在开售后一两周内回落，这种“限时+限量”的稀缺性设计有效刺激了粉丝的即时消费冲动。
2026年9月1日，珀莱雅旗下洗护品牌Off&Relax与精品咖啡品牌MANNER以桂花为引，推出秋日限定联名。合作围绕MANNER新品“酒酿桂花拿铁”展开。联名推出两款套餐：9月1日起，「OR联名单杯套餐」15元含大杯美式一杯，赠Off&Relax桂花香氛洗发水75ml；9月2日起，「OR联名双杯套餐」30元含两杯大杯美式，赠联名水桶包及同款洗发水。秋日限定主题门店落地上海MANNER国客滨江店。
Off&Relax作为珀莱雅旗下洗护品牌，近年来持续以桂花限定香氛承接秋日情绪，强调「off片刻」的放松与时序仪式。桂花香氛已成为品牌标志性的季节性营销符号。MANNER自2016年推出第一杯桂花拿铁、桂花冷萃以来，桂花系列已相伴消费者十载秋日。桂花拿铁已成为MANNER最具辨识度的季节性产品之一，承载着消费者对秋天的味觉记忆。此次联名让“酒酿的米香碰撞桂花的清甜”，将桂花体验从嗅觉延伸至味觉。两个品牌虽分属洗护与咖啡赛道，但在“桂花”这一共同符号上找到了天然的连接点——Off&Relax用桂花香氛标记秋天，MANNER用桂花拿铁品味秋天。
2026年8月，全家便利店携手国漫IP《一人之下》推出联名盆栽蛋糕。联名产品的最大亮点在于赠送的勺子被设计成一把大铲子，完美复刻了《一人之下》角色冯宝宝“人狠话不多、铲子敲头”的标志性人设。该联名产品在上海全家便利店限定发售。
《一人之下》自2016年第一季播出以来，迅速成为国漫领域的现象级IP。2026年正值《一人之下》动画十周年，IP方推出了一系列纪念活动，包括8月8日至30日举办的“异人十载·道生万物”异人节。十周年节点为IP联名创造了天然的营销势能。
本次合作以产品创新为核心：第一，推出《一人之下》主题联名盆栽蛋糕；第二，将赠品勺子设计为铲子造型，精准还原冯宝宝“铲子敲头”的经典梗；第三，产品在上海全家便利店限定区域发售。联名产品在视觉设计和互动体验上都紧密贴合IP特质，以“小巧思”而非大制作实现情感共鸣。
并且联名精准满足了粉丝的“玩梗”需求。冯宝宝“铲子敲头”是《一人之下》最具传播力的记忆点之一。将这一梗转化为可使用的产品赠品，让粉丝在消费过程中获得“懂你”的情感认同。盆栽蛋糕本身中规中矩，但“赢在小巧思”——这种轻量级、高趣味的联名方式降低了粉丝的参与门槛。
林里（LINLEE）柠檬茶与上海动物园推出联名合作。作为以“一杯柠檬茶，一只林里鸭”为品牌记忆点的柠檬茶头部品牌，林里将标志性的“小黄鸭”周边与上海动物园的动物元素相结合，打造限定联名产品与周边。
本次联名以“治愈”为核心主题，将上海动物园的动物形象与林里的柠檬茶产品及“林里鸭”IP进行融合。合作涵盖联名限定产品、主题周边及线下体验活动。动物园的动物元素与林里已有的“小黄鸭”周边形成呼应——消费者购买联名套餐可获得动物园主题限定版“林里鸭”周边，将动物园的“毛孩子”以可爱形象带入日常消费场景。
对于消费者，联名精准回应了都市人群对“治愈系消费”的需求。动物园的动物形象天然具备情绪疗愈功能，与柠檬茶的清爽口感、林里鸭的萌趣周边形成“三位一体”的治愈体验。消费者购买的不仅是一杯柠檬茶，更是一份来自动物园的“毛茸茸的治愈感”。
