恶意抢注商标令人防不胜防！企业如何维护自身商标权益？

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微信号：华进知识产权

作者：张柳锋 华进商标事业部

2019年10月17日，国家知识产权局官方网站正式发布《规范商标申请注册行为若干规定》（以下简称《规定》），2019年11月1日，新《商标法》正式施行。

从《商标法》的修改、《规定》的出台等一系列操作，可以看出，恶意申请注册商标行为已经成为我国知识产权发展的一大障碍，打击此类行为是近年来我国维护商标注册管理秩序的重点方向，对于广大正当经营的市场主体而言，这绝对是利好消息！

看到这里，你可能觉得上述改革与自身无关，抑或认为自身企业的商标保护体系足够全面，商标投机者已无法入侵；抑或认为自身企业的发展尚未成型，商标投机者不会“看上”自己的品牌。

然而，事实却证明商标投机者并非省油的灯，无论是何种形式的经营主体都需要具备居安思危的意识！

以下，笔者将以国家博物馆（以下简称国博）、故宫博物院（以下简称故宫）两大博物馆知识产权保护情况为例，浅谈企业应当如何顺应国家重点打击恶意抢注商标行为这一风向标，与商标投机者打一场漂亮的胜仗。

博物馆频被蹭热度，

商标投机者无处不在。

早前，国博官方微博发布声明，点名批评“广州鉴宝收藏文化传播有限公司”（以下简称鉴宝收藏公司）以及“广州国博艺术传媒有限公司”（以下简称国博艺术公司）两家公司经营“国博艺术网”等微信公众号，连续发布博文等行径严重损害了国家博物馆声誉，要求上述两家公司立即停止侵权行为。

目前，两家公司的公众号已经无从搜索，小编尝试查询两家公司名下商标情况，发现其存在故意误导公众的嫌疑。

鉴宝收藏公司、国博艺术公司曾分别在2018年申请注册了“中视鉴宝”、“我有传家宝”、“中视鉴藏”等多个商标，而《鉴宝》、《我有传家宝》均是文物收藏鉴定类的知名节目。基于国博在文物收藏界的权威地位，两家公司假冒国博公众号，并申请此类商标的动机实在是令人遐想。

【注：本文关于商标基本信息的数据均来源于商标网】

实际上，随着我国文化产业的发展，各大博物馆纷纷以开设公众号、推出文创产品等方式让广大公众熟悉中国历史文化知识。但是，这也吸引了不少不法分子趁机牟利，以不同形式攀附博物馆品牌。

除国博以外，故宫也是频遭品牌抢注的受害者，商标投机者瞄准故宫近年来经营得风生水起的文创品牌，纷纷申请注册包含“故宫”二字的商标，其中包括“故宫文创”、“故宫国潮”、“故宫联名”等。

“深圳市共创盈化妆品有限公司”（以下简称共创盈公司）申请注册的“故宫口红”商标：

共创盈公司并非故宫口红的生产企业，其作为化妆品经营者，在故宫口红品牌主营的第3类日化类商品上申请注册“故宫口红”商标，显然属于恶意抢注商标的行为。

可以看出，商标作为有限且珍贵的资源，近年来已经成为许多不法经营者所觊觎的对象，为了以小成本迅速获得经济利益，其不惜攀附国博、故宫这类代表历史传统文化的国家品牌，此种行为已经影响到诚信企业的正常经营以及我国商标品牌战略的良好发展。

抵御外敌，

国博、故宫出了哪些“大招”？

【国博商标体系】

国博自2005年7月4日便开启了自身的商标保护之旅，商标体系随着国博品牌发展而不断完善。

例：

国博于2014年开设“中国国家博物馆旗舰店”售卖文创产品，并使用了“国博衍艺”商标。同年，与国博关联的“国博（北京）文化产业发展中心”便在与文创经营相关的多个商品/服务类别上申请注册了“国博衍艺”商标，以保护“国博衍艺”品牌价值。

不仅如此，与国博关联的“北京国博文物鉴定中心”也早在2010年申请注册了多个“国博之鉴GUOBOLDENTIFCATION”商标。

可见，国博及其关联单位具有强烈的商标保护意识，其在商标保护方面所做的工作，让类似于鉴宝收藏公司、国博艺术公司的不法经营者无法在商标领域造次。

【故宫商标体系】

故宫的商标体系同样历史悠久，最早可以追溯到1996年。每次推出故宫周边产品，故宫都能十分及时地申请注册相关系列商标，甚至在品牌筹划阶段便进行商标申请。

例：

例如，故宫摛藻堂书店于2017年5月正式迎接宾客，而在书店开业之前，即2016年9月9日，故宫便申请注册了多个“故宫书店”系列商标。

2019年9月20日，故宫与人民日报、阿里巴巴三方联合宣布推出“故宫文具”商品，并在天猫店铺进行线上销售。而早在2019年4月28日，故宫便申请注册了多个“故宫文具”系列商标，为“故宫文具”品牌的经营打下良好的基础。

可见，国博、故宫对自身博物馆文化资源定位的敏锐度极强，并且能够根据产品的发展趋向及时、积极寻求知识产权法律保护，以防止不法经营者攀附、损害品牌价值，让国家品牌成为中国优秀传统文化的代表，文化传承之路越走越远。

以国博、故宫为榜样，

企业应该怎么做？

No.1

无论是何种类型的市场主体，不法经营者总是想方设法攫取其商标资源，企业应当注意自身品牌被抄袭的风险，比商标投机者多想一步，多做一步，做到“魔高一尺，道高一丈”。

No.2

保护品牌商标，建立完善的商标体系已经成为企业发展的重要部分，明晰自身企业发展方向，及时根据品牌发展情况申请注册新系列商标，不仅能够有效防止他人恶意抢注，更加能够为日后进行的商标异议、商标无效宣告申请铺平道路。

No.3

商标异议、无效宣告申请均存在申请期限，发现抄袭商标的行为应及时打击，善于利用国家利好政策，以最小的成本保护自身合法权益。

综上

商标被抢注已经成为不少企业发展过程中的困扰，在国家决心打击此类行为的同时，企业也应当学习国博、故宫等博物馆与时俱进、未雨绸缪的商标保护观念，为自身知识产权保护作出努力，才能更好地发展企业品牌！

【注：本文关于商标基本信息的数据均来源于商标网】

张柳锋

华进商标事业部

知识产权法务

自2017年起一直从事知识产权业务，拥有扎实的知识产权理论基础和丰富的实践经验，能够熟悉处理各种商标驳回复审、异议、无效宣告等商标行政授权确权案件，为客户提供不同类型案件法律意见。目前已代理过美的集团、恒大集团、百雀羚、万和等知名企业的商标争议类案件，熟悉各类商标授权确权案件的办案流程、法律规定、司法裁判观点以及文书写作技巧，能够从多种角度为客户提供全面的商标保护建议，并提供全方位的商标监测服务。