活动回顾 | 从知产诉讼到商业战略，看天平两端的攻守之道

商标是一个企业文化灵魂的载体，也是企业品牌价值的载体。

然而，不可否认的是，涉及“制售假冒”的商标侵权现象也是屡禁不止，严重损害品牌方的利益。尤其是在互联网环境下，商标标识也不断呈现出新的存在方式,商标的使用形式也日益多元化、复杂化，对传统的商标权保护模式形成了不小的冲击，给商标专用权人以及与商标权有关的其他权利人的权益保护带来了挑战。

近几年来，涉及知识产权诉讼案件的企业越来越多，但是企业防范知识产权风险及应对知识产权的能力还有待提升，权利人如何采取适宜的维权措施以保障品牌价值尤为值得思考。

今年，正值厦门市知识产权协会成立二十周年，特举办【凝心聚力 · 智创未来】20周年系列专题培训。12月15日，由厦门市市场监督管理局（知识产权局）指导，厦门市知识产权协会主办，华进联合专利商标代理有限公司和华进律师事务所联合承办的活动：“天平两端的攻守之道——知识产权诉讼与企业商业战略”在厦门航空金雁酒店隆重举行，厦门市市场监督管理局知识产权保护处处长郭永明出席活动并发表讲话。

第一，建议企业从最弱的开始打击；

第二，要对每一次维权的过程和结果进行详细记录；

第三，品牌被假冒，一定不要发扬“沉默是金”的态度，要敢于“啃硬骨头”；

第四，适时提出驰名商标认定要求；

第五，对于假冒品牌，可以考虑清理或收编。

商标管理事务繁杂，工作难以量化且突发性强，企业的IPR和法务通常费尽心力，却难以得到市场部门的理解。为了帮助众多企业理清商标工作重点，马丽华结合自己多年的法务工作，分享了一些个人心得体会。

她提到，企业的商标管理工作应当以解决经营问题为核心，以品牌价值为导向，注重商业/品牌/商标的信息分析与利用，注重办案人员的经验价值和创新性多维度解决问题的方法。对于企业IPR来说，要了解品牌战略管理体系，储备品牌战略经典案例，通过项目/重点案例/专业领域荣誉提升话语权。

近些年来，山寨风愈刮愈猛，但山寨行为却是自古有之，它源于生意人的趋利本能，也源于生意人对市场的敏锐洞察。

山寨就为暴利而来，其行为特征就是侵权。

冯文河通过暴龙眼镜的维权经历现身说法，揭示了互联网环境下的商标侵权特点以及企业想要维权的难点。

他提到：对高仿山寨的侵权人打击，应当“亮剑”，根据高仿特点、销售方式，采取不同的打击措施，运用组合拳——刑事打击+行政查处+平台投诉+民事诉讼。即使山寨侵权者“魔高一尺”，品牌权利人也能“道高一丈”，实现精准打击。

在侵犯商标权纠纷案件中，侵权损害赔偿数额的计算一直是侵犯商标权案件审理中的难点。

依照我国现行法律、司法解释的规定，确定商标侵权损害赔偿数额主要有以下几种方式：一、根据商标权利人因被侵权受到的实际损失计算；二、根据侵权人因侵权所获得的利益计算；三、依照涉案商标许可使用费的合理倍数确定赔偿数额；四、法定赔偿计算方式。几种计算方式相互之间存在适用上的先后顺序，依次递进。

在最后一个分享中，通过多个维权案例，叶鑫欣法官总结道：在商标侵权纠纷案中，需要权利人使用好自己的权利，尽力举证，从而尽量弥补损失、惩治“李鬼”，最大限度的震慑侵害商标专用权的行为。

在此，华进由衷感谢所有参会人员、嘉宾及领导的莅临，希望今后能在各类知识产权互动交流活动中，切实帮助企业通过知识产权汲取更多力量，也期待华进的专业团队能为更多相关领域工作者带来思维的碰撞。

未来，华进将始终秉承着“共创智慧财产 助力科技创新”的使命与“客户至上、专业为本、合作共赢、创新卓越”的价值观，不断深耕IP领域！