超千人观看！错过直播可别再错过回看

3月20日，华进知识产权联合行业协会、媒体等共同举办第一期“快人一步 领先一路——快消品行业商标品牌保护策略研讨会”线上直播系列活动，从品牌管理、商标维权、品牌形象等维度展开讨论，旨在推动快消品行业高质量发展，当天各直播平台总观看数量超7000人次。

在第一期“茶饮咖啡专场”活动中，华进知识产权合伙人郑露担任主持人并发布了《快消品行业商标前沿动态-茶饮与咖啡行业》主题报告。

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益禾堂作为国内知名原创新式茶饮品牌已历经12年沉淀、签约7000余家门店，随着品牌6.0迭代升级，新的品牌IP不断诞生。在品牌升级过程中，商标注册速度是否能跟上业务发展速度、商标出海布局、商标抢注应对等问题总是不可避免，为解决这些法务工作中经常遇到的难点，胡茂林从商标布局、维权、增值、管理效能等角度结合实际执行的经验展开了深入分析与讲解。

根据EqualOcean发布的《2023中国新式茶饮品牌出海报告》显示，在茶饮市场内卷竞争加剧的背景下，出海已成为中国新式茶饮品牌摆脱内卷、寻求增长第二曲线的最佳路径。从中国新茶饮目前的发展态势来看，东南亚地区、中东地区已成为新的目标市场。为了帮助品牌做好商标保护、了解中东地区新市场的特点、助力品牌进一步拓展，刘琴结合十余年的涉外商标服务经验介绍了东南亚11个国家的商标申请流程、异议期限、周期时长，并通过星巴克全球商标布局案例直观地展现了茶饮行业国际知名品牌的市场战略特征。

成功的品牌可能早已经历过大量的营销考验，同样，商标从“初创”到成为塑造强势品牌的根基也需要经过市场的考验。在分享中，马志强讲述了从策略到形象的闭环完成品牌包装、饮料茶饮赛道的市场价值、品牌概念的布局思考等内容。在案例分享环节，他介绍了东道打造的两个案例——书亦烧仙草、茶百道的颜值内容化生动展现，其中，针对书亦烧仙草推出并设计了品牌创意IP“Cindy/仙蒂”形象，针对茶百道则结合熊猫的特征设计了品牌超级符号“奶茶杯”，有效助力了品牌的市场发展。

后续，“快人一步 领先一路——快消品行业商标品牌保护策略研讨会”线上直播系列活动将陆续推出化妆品、服装鞋帽、食品、日用品专场分享，敬请期待！