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内容提要
随着元宇宙技术的发展，虚拟数字人成为了企业营销实践活动的重要载体。虽然企业营销活动对虚拟数字人的需求迅速增长，但是虚拟数字人的供给却存在着种种亟待解决的问题。虚拟数字人如何吸引消费者并获得持续的生命力，如何产生更高的商业价值，是企业面临的难点和挑战。但现有研究尚欠缺对虚拟数字人成长机制的探讨，能够为企业提供的指导较为有限。
本期来自《营销科学学报》的论文提出了个人品牌型虚拟数字人的概念，建立了虚拟数字人个人品牌化的路径模型，论证了虚拟数字人品牌化过程中人物典型定位和人物自我叙事设计的核心作用，并梳理出整合虚拟数字人作为“人”的一面和作为技术的一面，以直观形象和身份认同打造其影响力的情感实践机制。本文将个人品牌的理论扩展到虚拟数字人这一新的领域，也为企业指出了在虚拟数字人品牌化实践中有必要关注的方向。
⭐往期回顾⭐：
营销理论梳理与应用解读｜2024年第1期
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