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本期论文阅读分享一篇来自UTD-24杂志Journal of Consumer Research的How Brands Craft National Identity研究。其探讨了品牌在塑造国家身份认同中的作用，特别聚焦于新西兰的白人群体（Pākehā）如何在全球化和本土身份认同诉求的背景下，通过品牌构建“我们感”（we-ness）。
研究基于丰富的民族志数据，提出了一个四阶段的过程模型，分别为再实体化、归类、分裂和视野扩展，展示了品牌如何成为国家身份的资源。文章首先通过Buzzy Bee玩具的案例，说明品牌如何与国家身份认同相结合。接着，探讨了品牌作为文化的视角，强调品牌在塑造和被社会经济、历史和意识形态环境影响中的双向作用。
文章进一步阐述了“我们感”的概念，定义其为对相似性和归属感的情感反应，并分析了新西兰二战后国家身份认同的紧张局势。最终，研究揭示了品牌如何帮助流离失所的多数群体重建身份认同，填补了Pākehā群体在国家身份认同上的空缺，为消费者研究文献提供了重要的理论贡献。通过这一过程模型，本文为理解品牌如何塑造国家身份提供了新的视角和实证支持。
文献来源：Beverland, Michael & Eckhardt, Giana & Sands, Sean & Shankar, Avi. (2020). How Brands Craft National Identity. Journal of Consumer Research. 48. 10.1093/jcr/ucaa062.
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