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社交媒体网红日益流行，与之相关的学术研究也蓬勃发展起来。网红营销已成为品牌推广产品和提高用户参与度的重要手段，但是影响网红营销有效性的因素仍不明确，如何有效利用网红营销并最大化其对消费者行为和决策的影响仍是营销人员和学者面临的挑战。
本期来自Journal of the Academy of Marketing Science的论文《Influencer marketing effectiveness: A meta-analytic review》，研究目的是理解和评估网红营销的有效性，并探讨其前因、中介因素和调节因素。本研究提供了一个全面的视角来理解网红营销如何影响消费者的非交易性（如态度、行为参与和购买意图）和交易性（如购买行为和销售）营销结果。
研究发现对于非交易性结果，粉丝特征对消费者态度和行为参与度的影响最显著，而帖子特征则对购买意向的影响更为显著。对于交易性结果，影响者特征对购买行为的影响最显著。这些前因的直接和间接影响取决于社交媒体类型（即基于内容还是个人关系的网络，功能性社交媒体还是享乐性社交媒体）以及产品类型（即信息可获取性和彰显地位的能力）。
✔✔博士招生说明✔✔
本课题组目前有2025年考试入学博士生指标（指导老师为暨南大学管理学院廖俊云副教授，博士生导师）。课题组近年来在《南开管理评论》、《心理学报》、《营销科学学报》、《Journal of Interactive Marketing》、《Psychology & Marketing》、《Journal of Business Research》、《European Journal of Marketing》、《Journal of Travel Research》等国内外重要学术刊物发表论文，主持国家自然科学基金面上项目和省部级项目多项，欢迎全国优秀硕士生联系报考。
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