点击上方蓝字关注，了解更多前沿研究
内容提要
随着文化自信的提出和国潮经济的兴起，中华传统文化在营销管理中得到了广泛的应用，相关学术研究成果分散在社会学、营销学和传播学领域，尚未整合。本期阅读一篇来自《外国经济与管理》的一篇综述。
该文首先梳理了中华传统文化的内涵，以及中华传统文化元素在营销应用中凝炼的解释变量的概念建构；然后整理出这些解释变量产生作用的两大路径；接着，以消费者对品牌/产品的态度（认知、情感和行为）为重点整理了这些研究涉及的后效变量与调节变量。最后，本文围绕五个主题为未来研究提出建议。
文章为后续深入讨论中华传统文化对商业的赋能路径以及商业如何反向影响传统文化奠定了基础。
文献来源:
叶巍岭,张沐嵘 & 徐苏.中华传统文化在营销管理中的应用:研究述评与展望.外国经济与管理,1-25.doi:10.16538/j.cnki.fem.20250318.301.
往期回顾
专题追踪：个人品牌研究第1期
论文阅读分享 | 网红视频内容对游戏购买与使用行为的双重影响：替代还是互补？
论文阅读分享 | 何时回应才有效：品牌对社交媒体投诉的回应策略-JAMS
营销理论梳理与应用解读 | 说服知识模型
营销理论梳理与应用解读 | 目标设定理论
营销前沿书籍推荐
小组简介
营在社媒是由暨大社会化媒体研究小组运营管理的公众号，旨在学术交流和知识传播，不定期分享论文研读，学术信息，小组动态等资讯。
我们常年欢迎对社交媒体营销感兴趣、勤奋上进的同学(本硕博皆可)加入，专业不限。
请发送邮件到:
haoyueshan@foxmail.com
(请附学业成绩和学习目标)