2019年淘宝直播爆发，2020年又会有哪些新方向？
1月13日，杭州阿里巴巴西溪园区举办了今年的第一场淘宝直播机构大会。除了复盘去年的成绩，大会还透露了2020年淘宝直播的方向、以及机构主播的未来成长路径。
近四年的发展，让淘宝直播逐渐成熟，创作者规则、启明星计划、APP也迎来了新的版本。现场也为明年上半年的330盛典做了铺垫。
这一个历时3小时，囊括9个议程，包含2020上半年淘宝直播方向的机构大会内容，记得收藏反复翻阅！
“淘宝直播将成为平台重要战略之一。”大会刚开场，淘宝内容电商事业部总经理玄德就给从业者们打了一剂鸡血。去年，淘宝直播的前进速度惊人。2020年，这列高速行驶的列车将驶向何方，玄德在现场也透露了四个关键信息。
后端要推动商家、品牌接受直播带货，前端要让消费者喜欢和习惯直播购物。处于中间部位的淘宝直播也将发挥更多的衔接职能，例如要打造属于自己的节日，要串联其他部门资源，最大化发挥职能。
流量压力是中小主播面前的一座大山。为了缓解他们的焦虑，淘宝直播流量算法会往更多元化、更健康、更适合生态的方式做调整。平台也将在货品层面，帮扶主播对接更好的资源。除此之外，还会在主播技能上增加专业化培训。
3、内部优化升级
主播和机构之间的纠纷问题，一直是影响生态和谐的毒瘤。平台将建立规则，并贴身解决相关事宜。除此之外，直播业务也将和短视频业务有更多的合作。帮助主播做多方向的内容透出。
“私域流量”是今年的一大热词。累积新客固然是直播间的重要任务，但维护和稳固老客已经成为了运营向的大势所趋。淘宝直播明年将帮助直播间打造私域闭环，从单纯的流量运营转变为流量＋用户运营模式。
演讲结束后，玄德给双促优秀MCN机构颁发了荣誉证书。行业标杆的纷纷涌现，也让淘宝直播官方信心倍增。“我们已经制定了接下来的两年目标，数字不能公布，但已经远超之前定下的目标”，玄德在最后种下了一枚神秘彩蛋。
机构后台2.0等待上线，机构分层运营即将到来
2019年机构GMV增长数据是多少？“160%”，淘宝直播机构负责人杨泓给出了答案。身为淘宝直播的核心参与者和推动者，机构的地位举足轻重。2020年它们将面临哪些新兴的变化？让我们一探究竟。
机构发展的不同阶段，将面临不同的问题。小型机构如何从0成长，中部机构难以找到方向，TOP机构没有参照样本。对此，淘宝直播将采取“优化机构分层权益”的运营方式，这也是2020年机构的核心项目。
分层方式上，杨泓提出了直播基础、主播招募、主播孵化、流量能力、生态贡献、整体规模六个维度。机构不仅能从中找到自己的位置，也能清晰分析自己的优劣势所在。
除了呼吁机构要跟紧平台节奏，杨泓也提出了三个宝贵建议：专业化、精细化、规模化。
主播，既是淘宝直播的门面招牌，也是淘宝直播的核心内容。随着平台的不断发展，主播的孵化模式也从粗放型到精细化。机构后台2.0的上线，为不同梯度的机构寻找前进的方向，也将波及与机构息息相关的主播们。
杨泓介绍，主播梯队的搭建将纳入机构考核评分。平台会通过不同梯队主播的痛点，针对性给予孵化方案。
子侨在现场回顾了2019年淘宝主播的发展路径，总结出三大痛点：流量、粉丝、货品。他也给出了今年主播发展的三个核心关键词：知识型专业度、官方活动加持、官方货品组织。
和机构一样，不同发展阶段的主播会面临不同的需求。为他们定制上升阶梯，对推动生态整体发展至关重要。子侨分享了萌新主播、潜力主播、TOP主播的不同晋升方式。
平台也将在官方货品、商业价值等多个层面加强扶持力度。为每一个层级的主播都备好梯子。
淘宝直播已经成为了内容营销的重要渠道。洵安在现场推出了2020年内容营销日历和内容日历。上半年，除了每个月的行业日，330盛典和618大促将是两个S级关键营销节点。
值得关注的是，每月新增了23日的逛市场活动，加强线上线下内容联动。
洵安介绍了两把直播间营销利剑。第一把“跨直播间满减”，力求形成用户动向闭环。第二把“x元n件”，则让直播间营销场景更为日常。
平台从用户端出发打造了趣发现频道，目的是推出更多特色、趣味、长尾的内容。
打造品牌营销矩阵也将成为平台的下一目标。从机构层面提高全案能力，深度参与品牌建设。从主播层面，拓宽货品，助力与品牌深度合作。从品牌层面，为他们搭建直播的上升通道。
从2017年到2019年，每一次330盛典都是淘宝直播的一个助推器，今年也不例外。330也是淘宝直播上半年的一个关键营销节点。
如果用一句话去期待2020年的330，那就是：电商直播最强劲粉丝狂欢购物节。玖粟总结了今年330直播盛典的核心价值：买得爽、全民参与、粉丝价值。
淘宝站内站外以及生态伙伴将为330蓄力海量流量资源。
最后，玖粟提了三个年前建议：在人上锁定主播排期，货商all in上半年最好福利，目标上春节后和各运营小二详细对接。她呼吁大家凝结精力，共同破发330。
众所周知，春节是主播的分水岭，是直播间涨粉的关键时间点。紫梦分享了春节淘宝直播大联欢玩法。
春节期间，主推主播拜年秀、春节PICK秀、你是我的钻粉三大项目。达人主播也有机会享受到官方台的流量资源。
随着淘宝直播的不断发展，内部项目也在不断优化升级。创作者新规解析详情可见：创作者管理新规发布，择优开放浮现权。
启明星计划是2019年淘宝直播的一大亮点，2020年项目也将迎来2.0版本。梅六介绍了启明星的三大升级：
1.启明星直播日将定位每月24日。梅六建议大家要认清各明星的带货人设，例如林依轮的辣酱，朱丹的母婴人设。以人设为核心，击穿垂直类目，品效销三合一。
2.全力承接有直播能力的站外大咖。
3.将颁布启明星机构孵化卡。
淘宝直播APP一经诞生，就众目期待。据未牙介绍，2020年APP将迎来流量Plus＋版本，从新内容形式、新主播玩法、新内容场景，迎来三方面升级。
1.用短视频打造吸粉利器，触达更多用户，打造个人人设。除了折扣，短视频模式可以展现更多的商品信息和本地内容。
2.活粉神器，“宝宝最爱”出台，通过直播app可以给粉丝发布信息push。
3.夜市持续开张，将招募更多的特色内容。
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