疫情之下的中小企业有多难？
护肤品品牌「林清轩」的CEO孙来春说，大年初六那天，业绩已经下滑90%。
线下门店业绩暴跌、现金流受限、人力成本只增不减.....企业商家在重重危机下夹缝生存，随时濒临破产。
但仅仅在15天之后，孙春来却依靠淘宝直播完成了一次逆袭和重生：林清轩的业绩不降反升，达到去年同期的145%。
疫情爆发后，「林清轩」的157家门店歇业，开业的170余家门店生意寡淡，6天时间，整体业绩下滑90%。
“每天睁眼就是100万的支出，一个月亏损3000万。”孙来春意识到，再拖下去，不出2个月，林清轩将面临破产。1月31日深夜，他发出了求救的《至暗时刻的一封信》。
2月1日，孙来春决定，所有业务向线上转，开始进行淘宝直播——这是一种新业务形态。
前2天，林清轩的直播间里，只有2个粉丝来看。4天后，同样的直播间里，来了500多人，生意也来了。
2月14日情人节这天，孙来春带领100多位林清轩的工作人员，一起开始了他人生第一次直播，没想到有6万多人在看，卖了近40万山茶花油，还收到了36万个点赞。
2月15日，林清轩业务反超，达到去年同期的145%，部分门店甚至翻了一倍，完成一次奇迹般的逆袭。
“网上卖货”成为这个春天几乎所有线下门店的主题词。淘宝今天发布的相关数据显示：2月以来，每天超过3万人来淘宝开新店，其中超过2成来自线下店铺。
线下商家在危机中的求生本能，促使他们转型到线上寻求机会。淘宝直播已成为线下商家在疫情下求生求变的首选。
2月以来，有100多种线下职业都在淘宝直播找到了新的可能性，云发布会、云演唱会、云卖房、云导购等层出不穷，“云工作”模式正在成为常态。
2月17日，火锅商家「小龙坎」进行淘宝直播带来的成交额，比一个月前的1月17日增长1200%。
厂家直接上淘宝直播卖货的数量同比增长了50%，其中，光「居然之家」就有196家门店开播，这些数据令人咋舌。
若是以前，这些商家人群可能从未想过接触“直播”这种听起来与业务毫不相干的东西。我们越来越意识到数字化对于企业生存发展的重要性。
此次疫情爆发是一次典型的“黑天鹅”事件，造成的损失不可估量。
但好处是，它给我们现在固有的商业模式和商业形态敲响了警钟，促使我们求异革新，重新思考线下业态的可持续性，提醒我们要随时跟上时代浪潮的变化，培养深刻的危机意识。
可以看出，淘宝直播、线上营销这些方法已然成为品牌商家们的救命稻草，那2020年，“内容营销＋电商”在玩法和打法上会有怎样的不同呢？
2月已过大半，“38女王节”也快来临，作为疫情后的首个重要营销节点，我们必须抓住机会。
为此，茉莉学院特别推出一期公益课程《天猫38女王节，内容营销新玩法解析》。
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