在如今碎片化的时代，各式各样的信息每天都铺天盖地地轰炸消费者，因此信息呈现至消费者眼前变成一件简单的事情，但有效传达到消费者脑中并留下印象的内容却变成一件难事。
要做到第一点其实很难，因为每个消费者关心的内容都是不一样的，而且每个消费者的自身利益也是不一样，所以品牌如果以面带点，以扩大营销范围来提高个体关注度，那么营销效果要么小，要么甚至失效。
而第二点同样也很难，一个热门话题的背后，往往都是用无限的金钱和精力支撑着，有时候甚至付出了精力和金钱也未必能换回一个热门。
因此品牌营销在这媒介发达、信息传达方便、传播成本低的时代看似变成一件容易的事，实质上反而也成为一件难事。
那是不是就意味着品牌营销遇上了“瓶颈期”？商家只能束手无策？其实不然。
虽然我们有时候难以捕捉到消费者感兴趣的内容并生产出来以提高营销效果，但是我们可以借助别人成功聚焦消费者关注的事情来瓜分部分注意力，让消费者在高度关注的时候能看到我们的身影，从而提供一个了解品牌的机会。
而这种追随高度关注点以吸引部分注意的做法就是所谓的“借势营销”。
借势营销，一种比较学术性的说法，从生活化的角度来说，即是蹭热点。
其实在早些年开始，在借势营销就已经开始成为品牌营销的一种手段，这方面做的比较出色的是杜蕾斯，由于当时的营销效果一鸣惊人，因此到后面商家都纷纷效仿。直至今年，借势营销的事件更是层出不穷，玩法更是变化多样。
热门新闻：4月10日晚9时许，包括中国在内，全球多地天文学家同步公布了黑洞“真容”。
热门事件：6月7、8、9日，全国高考。
固定节假日：2019年8月7日，七夕。
“无热点，不营销”也顺应成为了许多营销人的信条，甚至产生了“用户的注意力在哪里，营销的阵地就在哪里”的商业逻辑。那究竟要如何通过借势营销才能发挥热点的价值，让品牌的营销效果发挥到极致，赋能品牌主体呢？
01.
先寻后找
寻，寻的是品牌营销的目的；找，找的是与营销目的相契合的热点。做品牌营销不外乎追求两件事情，一是强化品牌，传达品牌价值，提高品牌的知名度；二是促进销售，提高商品的销售量，甚至两者兼得。品牌可以根据目前的发展状况进行选择，对症下药。
明确了营销的目的后，就要开始选择与营销目的相契合的热点。一年热点千万个，但选择了与营销本质背离的热点，往往容易本末倒置。就像在借势营销方面做得比较出色的杜蕾斯也曾“翻过车”。
4月19日，本来是一个平常的日子，但是由于419 三个数字的英语发音类似于“For One Night”，导致这一天成为了所谓的“一夜情”，众多品牌在这天进行了营销狂欢，作为social营销的开山人杜蕾斯当然不会缺席，杜蕾斯这次联合了众多品牌进行 ，喜茶也在其中。
开启#419不眠夜#的话题后，当天杜蕾斯发了与喜茶的跨界营销海报，但是这一场营销迎来了一面倒的负面评论,随后喜茶致歉。
这次杜蕾斯与喜茶的翻车，也很大程度上，源于喜茶这一饮食类品牌，加上与“性”相关的联想以后，所产生的不适感。
虽然杜蕾斯与喜茶最后向大众道歉并迅速修改了文案，但是不可否认这一场营销对双方的品牌形象都造成一定的损害，尤其是对喜茶这一品牌的整体品牌联想。
02.
独特创新，化为已用
国庆70周年品牌海报
就像平时的节假日热点，虽然品牌“蹭”的是别人的热点，但是也是需要花费一定的金钱与人力，如果这波热点营销无法实现营销的目的，那不仅成为了一场自娱自乐的“自嗨”，甚至还花钱给别人提供免费热度。
因此，只有在结合热点部分内容的基础上进行创新，把热点与品牌自身某一卖点高度融合，或者能在普遍的热点营销内容中增加一些独特性，才能真正把热点中的高度关注度倾斜到你的品牌上，成为自己品牌的新热点，热点才能真正地赋能品牌本身，实现营销的目的！
所以研习君最后给大家一句建议：踏踏实实营销，找准时机借势！为此我们本周四下午16:00茉莉学院特邀高迎迎为大家带来《借势营销|3大黄金公式，让品牌的营销力释放到极致！》，我们将带领大家优雅地蹭热点。
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