2019年的双11，已经是第11个年头的双11！今年双11以消费者资产运营为核心，从以“品”为中心，到以“人”为中心的运营模式升级变化，全域拉新，淘内收割。
目前距离这场电商行业一年一度的盛世：天猫双十一狂欢节，仅剩25天。
每年的双11不仅对于消费者来说是折扣的“狂欢盛典”，对于品牌商家来说更像是一场“年底考核”的大战！能否顺利通过“考核”，品牌需要掌握以下直播、短视频、微淘、洋淘四方面的新玩法！
直播是这两年以来最火热的话题。在双11期间，怎么可能会放过直播呢？直播分为KOL直播、店铺直播、BA直播和PGC直播。布局四大直播类型，重点集中KOL直播和店铺直播。
KOL直播：淘宝直播将推出天团主播（2大超头+10位品牌挚友关系建立+上百个主播覆盖），商家可以加强与主播间的合作，达到导流的最大效果。
店铺直播：以内容、互动、优惠等多形式，有效运营店铺内的消费者资产。根据行业直播日时间轴，合理安排直播时长，争取行业排行赛流量！
除了直播，当然短视频也会是今年双11的重点玩法之一。短视频近年来越来越火热，很多店铺已经在找专业的团队进行策划和拍摄。高出镜率和高传播率的优势能够让内容在用户中快速裂变。
今年双11短视频玩法有：种草话题、大V购物指南、本店爆品。
种草玩法：24个话题，10.8-11.11的35天超长推广期。分为普通种草话题和权益话题。权益话题必须使用“关注盈福利”，期中使用“关注赢福利”的话题将会得到流量倾斜。
大V购物指南：契合双11购物指南，达人要达到近3个月淘榜单TOP30上榜大咖。商家可以利用红人种草模式达到品牌推广的效果。
爆品玩法：视频内容要关于深度测评、开箱体验、搭配攻略、时尚街拍、产地溯源等类型，与商品强关联并且有良好的转化数据表现。爆品玩法是商家在双11期间短视频的主要战场。
除了直播和短视频，微淘也成为今年双11的重点玩法之一。从淘宝无线化开始，电商运营早已经不在局限于搜索和广告等形式的纯粹运营。
微淘目前已成为手淘第二个Tab，拥有千万级的流量。在微淘渠道玩法中，商家需要从种草、爆料、榜单三大玩法入手。
种草：在9月份开始，持续进行“种草”内容生产，覆盖双11产品。
爆料：10月20日预热开启，参与爆料内容征集，发现双11什么值得买。
榜单：天猫V榜单合作，寻找榜单圈定达人进行内容创作。10月开启榜单内容招募，输出最火爆的双11货品池，邀请最具代表力的明星大咖种草达人承接榜单内容。
洋淘社区联合有好货，用UGC内容打CALL的方式，产出具有公信力的用户推荐大赏。
“洋淘大赏”在11.1-11.11全面上新，每日千万级流量曝光。
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如何入围？双11活动期间，优质商品至少覆盖一条被官方收录的洋淘秀内容，即可进入“洋淘大赏”打call列表。
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如何冲榜？商家邀请商品已购用户生产更多的优质洋淘秀即可提升商品排名，获取洋淘大赏活动页面展现坑位。
重点提升店铺样套袖的商品覆盖量和提升重点商品的洋淘秀量同时紧跟着双11的节奏，才不会错过任何一个环节！
预售造势期『9.1-10.20』
预售期『10.21-10.30』
预热期『11.1-11.10』
全面爆发『11.11』
抖音作为一个拥有巨大流量且带货能力强的平台，当然也不会放过双11节点的机会。自从抖音开通橱窗功能之后，更是推动了抖音带货的热潮，一条抖音视频，能让一款毫无知名度的产品卖到断货，其中抖音淘客的玩法因为其门槛低、无需投入太多的资金就可以操作，成为许多新手小白的首选。
作为掌握抖音入口级流量的高品质话题内容，抖音挑战赛已成为品牌做短视频营销的新标配。为品牌近距离触碰受众圈层提供了更多元、趣味的营销可能。
在双11预售种草期间，由巨量引擎广东分公司主办，广州电子商务行业协会、茉莉传媒协办，联合发起抖音『好物盛典』也将于10月21日在抖音平台隆重开启，聚焦红人资源，联动宝物官打造专属宣传视频，强互动，为话题造势，全域传播，全域引流。
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好物流量强透：抖音站内强势资源引流，站内多渠道强透传，#颜值有物 热门区域挑战赛话题互动，吸引红人参加，实现全域传播种草。
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好物内容种草：涵盖抖音头部、中腰部以及新势力等宝物官联动推荐好物，以多种内容形式，齐为“好物盛典”发声。
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好物带货会场：好物盛典带货主题会场，一场推尽所有好货，集合多个货品场景。
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好物淘宝联动：微淘种草+红人UGC+有好货+哇哦视频+红人买家秀等淘系内容生态全力联动，深度种草及收割。
抖音『好物盛典』将围绕“一件好物，一种美好”的主题展开讨论，期待你的参加！
