县域电子商务的发展方兴未艾，经过实地的调研，发现县域电商正在发生变化，由感性的“虚名”转向理性的“实效”，现推出系列专题，以飨读者。
一、县主要领导的思想由感性趋向理性
从时间上看，三年前县域电子商务的发展，说的直接一些，就是在一张白纸上描绘理想的图画。县领导由不懂电商的“被动试水”，再到理性的“主动拥抱”电商，试错的成本让他们意识到思想是丰满的，现实是骨感的。也由营造电商发展的氛围转向注重电商发展实效，这一转变，对于县域电商的发展具有里程碑的意义，那就是县领导不好“忽悠”了，很多县加强了组织领导，不但成立了县电商工作领导小组，还纷纷出席了支持电子商务发展的意见和规划等一系列政策文件，制定建设工作方案并组织实施，让县域电商的发展由“无序”竞争转向“有序”发展。
二、外来和尚的经不好念了
曾经何时，在地方政府蜂拥而上发展电子商务的同时，许多北上广深杭州的电商公司看准这一商机，纷纷抢滩县域电商市场，满足地方政府电商招商引资的需求，设立分公司、联合打造基地，“畅享”地方关于电子商务发展的扶持政策和补贴的资金。于此同时，地方政府也希望寄托外来的和尚营造电子商务发展的氛围，培育电子商务发展的环境，打造电商的“政绩工程”，县域电商此时处于发展的初级阶段，基本上县主要领导对于电子商务这一新业态没有深刻的认识，都是被动接受“洗脑”。
经过一段时间的发展，部分县主要领导发现外来和尚的“传经送宝”大部分以公司的利益为出发点，没有达到理想的期望值，外来的和尚几乎没有与本地传统企业相融合，都在跑马圈地，要资金和政策，此时的政府发现大部分公司不能本土化，没有持续的盈利模式和造血功能，高昂的学费让政府重新审视县域电子商务的发展，经过大的环境的熏陶、频繁的调研和会议，县主要领导都在纠错过程中，逐渐形成自己的看法，外来和尚发现自己的“经”不灵验了。
三、本土化的电商企业逐渐崛起
随着电子商务逐步渗透到中小城市和乡村，更多的本土化的企业纷纷触网升级，积极利用第三方电商平台优化自己的分销体系，拓展自己的销售渠道，实现线上线下两条腿走路。而随着移动互联网和社交媒体的兴起，移动电子商务成为县域电子发展的捷径，县域电子商务发展的核心是当地的优势产业的产品如何进城入市，而不是大量消费品下行到县域。
地方政府更认识到，县域电商的发展更多的需要当地的“坐诊土郎中”，扎根当地的优势，协同发展，而不是“江湖洋游医”，打一枪换一个地方，不懂也不尊重产业发展的规律，与当地的产业渐行渐远。地方政府终于不再杀鸡取卵，而是放水养鱼。
四、从“筑巢引凤”到“引凤还巢”
我国电商人才储备不足，地方电商人才的匮乏已经成为制约企业电子商务发展应用的重要因素，不但降低了企业电子商务应用的成功率，还增加了企业电子商务应用的成本。一开始县域电商的发展采用筑巢引凤的方式，给予外来的电商人才丰厚的待遇，后来发现外来的凤凰一旦有更加优惠的条件和环境，就“孔雀东南飞”。
逐渐地方政府慢慢吸引本地在外的凤凰“衣锦还乡”，一方面地方有配套的政策和资金，另一方面，外来的凤凰终会“叶落归根”，也想反哺家乡，于是出现电商“城归”，在家乡的热土上发展电商，带动一批本地化的电商创业者，逐渐成为一股县域电商发展的生力军，形成一道靓丽的风景线。（未完待续）