百威不仅为国足打call，还中国球迷燃上加燃

国足落选俄罗斯世界杯，给中国足球迷一贯的低落情绪又蒙上了一层阴影。然而这届全球狂欢的超级赛事正式开始后，失去主队的中国球迷依然展现出无可比拟的热情。

国际足联数据显示，本届世界杯170万张门票有3.7万张出售给了中国球迷，他们成为世界杯第二大无主队购票群体。在国内世界杯也备受瞩目，收视率轻松破6，甚至还影响了其他赛事，例如温网关注度创近年最大冷门。

正可谓是“没有观众的世界杯算不上世界杯”，而俄罗斯民间的一句谚语是「没有啤酒的世界杯，算不得世界杯」。百威抓住世界杯八强诞生的时间节点，推出一系列营销活动反复刺激和迎合中国球迷的观赛热情。

“声”来就燃，新零售刺激消费

种种数据表明，本届世界杯依然是最有效的品牌放大器，也是最能带货的超级体育IP。作为国际足联FIFA的官方啤酒赞助商，百威成功和天猫签署战略合作，共同打造2018百威天猫超级品牌日“FIFA世界杯燃起来”活动，在线下推出一系列活动机制极致迎合球迷的热情应援。

和阿里一向的新零售布局方式不同，这次百威旨在专注并升级消费者、即广大球迷的体验。百威在全国8城设置无人机贩卖互动，只要球迷打开手淘或天猫app扫码，选择球队后呐喊助威，就能获取超品日专属定制产品。

这种趣味玩法不仅和球迷产生亲切互动、留下品牌印象，还打破了新零售的固定地理布局，无人机贩卖形式能更精准、高效地定位球迷群体，并不断酝酿和制造话题。

产品设计方面，百威在世界杯之际，推出百威世界杯限量国家罐和燃光杯套装，赋予了产品包装收藏价值，在刺激球迷消费的同时，往后还能延续世界杯话题热度，各个国家的专属包装以及燃光杯的奇趣玩法，让啤酒和球迷观赛体验、情绪联系得更加密切。

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此外，百威在7月6日邀请资深球迷苏醒在深圳参加一场线下新零售酒吧活动，进一步助燃球迷热情。从无人机贩卖到主打产品设计，百威抓住球迷的消费热情，从动机和需求入手打造新零售前所未有的布局。

“生”来就燃，公益为国足助力

还记得6月22日世界杯小组赛巴西对战哥斯达黎加赛场上那条燃爆国内球迷的广告吗？一行显眼的中文大字霸屏朋友圈和各大社交媒体，“2022雄起，我们等你。爱你怨你，依然挺你。”

百威站在「真球迷」的立场，主动为落选世界杯的中国男足打气呐喊，没有直接露出产品元素，过于直白的抒情反而立刻引发了无数国人共鸣。包括关注着世界杯的武磊等国足队员、解说员纷纷第一时间表达了自己的感慨。

百威的广告文案一反和国足挂钩的消极、调侃文字风格，在海外市场“标新立异”的中文广告也让它在众多广告品牌中脱颖而出，进一步针对性地点燃了中国球迷的热情。

百威真正的目的并不只是在赛场边呈现一闪而过的30秒广告，这个广告的伏笔是：既然是中国球迷，那么为中国足球加油也是理所因当的。点燃球迷的主队情绪后，百威将这份憧憬进一步转化成公益力量。

借助阿里拍卖平台，百威推出全宇宙限量2022件的「百威2022雄起中国加油礼盒」，7月6日上午10点在天猫百威啤酒旗舰店上线，不仅有国足@王大雷_MrD 设计的限量加油T恤，还有机会免费看国足2022世预赛。此外，拍卖所得的全部金额都将捐赠给“少年志绿茵梦”中国青少年足球发展基金，为球迷们激昂的爱国情绪打开了一个公益入口。

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“身”来就燃，百威&天猫双方高层亲身赴俄合作

将品牌融入足球赛事本身就是最好的曝光，作为百威的战略合作伙伴，天猫高层受邀为小组赛焦点赛事之一法国与丹麦之战的本场最佳球员颁奖，与现场众多的国际媒体共同见证这一荣耀时刻。

“百威本场最佳球员”是FIFA官方授予的奖项，由球迷票选产生。法国13号球员坎特当选为最佳球员后，天猫平台营运事业部总裁家洛为其授予了百威特制的闪耀着红色光芒的璀璨奖杯。

作为国际足联FIFA的官方啤酒赞助商，百威还计划在新品、全渠道、新技术、大数据、全域营销、菜鸟入仓服务等领域展开深入合作。这次百威和天猫双方高层在莫斯科举行了新零售战略合作的高峰会晤，共同就未来可能产生的合作展开深入交流。

虽然国足没踢进世界杯，但百威让中国球迷越来越“燃”。

针对中国球迷的喜好，百威精心打造世界杯现场营销文案和主题产品，升级新零售布局和玩法，携手公益真正致力于球迷关注的问题——中国足球的发展。

百威的限量版产品6月在天猫开始独家发售后，仅618期间就狂卖120万罐，至今已经狂卖500万多罐，点燃了球迷为世界杯助威呐喊的激情。能让中国球迷如此“燃”起来，是因为百威抓住了重点——中国男足永远是13亿人共同的主队。