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又到一年暑期档时间，随着中国电影市场的蓬勃发展及移动互联网的快速渗透，短短几年间，影视拍摄、制作、出品、宣发及各大在线票务平台等相关产业链飞速崛起。因此，每年一到这个时间，暑期档内往往集中了大批的影视佳作，票房竞争也愈加激烈，如何为影迷砸下观感彩蛋，吸引观众眼球，促使用户购票，成了各大平台“暑期档营销”的最大焦点。
观影现场玩活“彩蛋”创意，把新奇感做到极致提升观影频次
7月27日，由阿里影业出品，淘票票发行的《西虹市首富》正式上映。淘票票成功的结合了通常影迷观影时津津乐道的片方彩蛋认知，再加上影片元素的巧妙联合，与线下影迷们进行了一次创新有趣的惊喜营销，玩起了片尾真“彩蛋”。
在影片热映当天，北京大屯金泉港imax国际影城淘票票厅，百余枚彩蛋从天而降，入场观众初始并不知道这枚彩蛋的真正用意，而在一场丰盛的饕餮视觉盛宴后，如影片情节照进现实，《西虹市首富》的主演张一鸣和魏翔突然现身，让在场观众惊喜万分，而更让大家没想到的是，原来在开场时派送的彩蛋中，竟然还隐藏了一枚全场唯一大奖一一全年365张观影票。
活动瞬间引爆了整个影厅，大家纷纷拍照分享，短时间里，网络微博话题#天降电影票#的讨论互动、网友对中奖者的羡慕、调侃互动等刷爆了社交平台。大家这才真正的感受到了，什么是真正的幸运大反转，什么是真正的“片尾有惊喜，片尾有彩蛋”。
淘票票彩蛋节的这次线下运营活动，天降彩蛋的惊喜营销构思，看似制造一个“惊喜事件”的品牌营销爆点，却因深层次电影产业链的关联，有效的利用了影迷心理、影片元素、影院场景，实现了从线下市场活动的参与到引导线上购票平台，再回到线下影院观影的良性过程，引发了影迷的好奇心，不仅占住了影迷之间彩蛋“梗”的话题点，且因身临其境的惊喜场景营造，把观影本身这个低频次的行为，提升到了高频次的行为，在暑期档有效提升了通过淘票票买票的观影频次。
淘票票巧妙迎合用户好奇心理，成功强化品牌认知烙印
其实淘票票本次的彩蛋节策划初始，原本就是结合彩蛋的认知，为用户打造一个新鲜的“彩蛋”认知。这次的线下营销活动真正是把这个新奇感的认知打造到了极致。
这一切的根源，其实就在于淘票票对影迷内心的深刻洞察和对惊喜营销方式的巧妙运用。彩蛋认知的巧妙利用，天降惊喜的参与感觉，对影迷的观影体验做了增值，让影迷普通的观影感受得到了强化，打破了影迷在观影过程中那种平时的状态，给了他们一个强烈的记忆点和参与感，不仅仅记住了电影，记住了明星，更记住了这个从买票就开始惊喜不断的无形票务关怀平台。
一个好的惊喜营销，正是能让用户真正的加入到惊喜当中来作主角，做一个引爆事件的参与者，在让用户切身获取了实际利益的同时，真正的强化加深了影迷对于本次淘票票彩蛋节的营销概念的关注和品牌理解，实现了双赢。
惊喜营销或成趋势，有趣好玩增加用户粘性
据了解，淘票票的这场暑期档的惊喜营销还将持续多场，但是接下来将在何时何地出现仍然保持着惊喜营销的核心——神秘、悬念，这也让全国各地的影迷何时将会迎来这样的惊喜充满了期待，可以预见，这场惊喜给了大家更多前往观影的理由——神秘惊喜。观影的过程变得更加的充满期待和有趣。
这场惊喜营销的成功，在这个暑期档为影迷留下了深刻难忘的印象，也必将为其它各大平台营销提供一个案例借鉴。相信淘票票所带动的这个“惊喜营销”的模式，也必将后期变成一种潮流和风向标。
独乐乐不如众乐乐，岂不妙哉！
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