花里胡哨的设计，没有价值

 

什么是视觉价值？

 

提到这个问题，设计师会想到什么？

哦，视觉价值

就是图片做得好看点，贵点

产品能好卖呗

 

那第二个问题就来了

 

什么样的产品视觉是好看的？

 

你觉得好看，客户觉得不好看。

所以是客户审美不行吗？

 

 

来

看这个需求

 

 

有个客户给了你一把伞

说：这个成本10块，我想卖30，卖给年轻人

 

 

 

 

 

你觉得可以啊

30一把伞也不贵

壁垒挺低，不是随便发挥就能成

 

于是哐哐哐一顿操作

成片完工

 

 

 

看，多好看

配色、构图都很和谐

 

但客户沉思三秒，说

这不是我想要的

 

你眉头一皱，直觉告诉你

好像遇到了审美不太行的客户

但为了尾款

还是得笑呵呵硬着头皮继续改

 

爆肝三天三夜

揣测了客户各种想法和心思

又出了一份稿子

 

 

 

从技术层面说，已经没有什么可以修改的余地

但客户还是觉得不行

 

并且逐渐失去耐心

觉得你这个设计师不太行

 

你不理解是哪里出了问题

客户也只是反复说着自己的需求

10块成本，30块售价，年轻人

 

 

你突然醒悟

30块，他卖的是30块，不是300，也不是3000

而且是给年轻人

更确切的年龄定位应该是25岁以下

 

之前的视觉和目标用户是不匹配的

当然不论技术再好

也不符合客户的需求

 

于是你重新筛选了一遍同赛道的产品

仔细分析了这个定价阶段的视觉标准，从新给了一个设计方案

 

 

 

年轻化，就是要简单直白

既要有个性，也要有互动感

 

客户这会总算不挑毛病了

点头付了尾款

双方皆大欢喜

 

 

到这里，我们再重新思考上面的问题

 

什么是视觉价值？

 

你还会觉得图片好看就是视觉价值吗？

 

审美的喜好过于主观

哪怕你说服了客户，也说服布不了每一个消费者

电商的视觉价值是为商品带来转化

需要与人群以及价格段匹配

 

设计师面对的需求

从来不只是做出一张所有人都满意的图片

而是产出能够解决问题的方案

 

从需求的底层逻辑出发

寻找解决问题的途径

就是设计师需要的商业思维