以前觉得像端午这样的传统节日就应该规规矩矩得过，整得过于花里胡哨，总感觉是对传统文化的亵渎。但现如今越来越多的品牌都喜欢拿端午节做文章：多种多样的营销奇招，沉浸式的节日体验，还有各种创意联动，一锅子的“热点预判”接踵而来！
各大品牌：有的简单粗暴直接“蹭”（刷刷存在感），有的玩玩谐音梗（“粽”情、“粽”是、与“粽”不同），有的谈习俗（端起小板凳，听课啦），有的讲感情（吃土打工人端着产品返乡，有眼光）……
当然啦！套路用多了总是会审美疲劳。端午节如何造势？如何创意出圈？营销组还在绞尽脑汁想方案的，快来看看这些品牌是怎么做的，助你打开新思路！
▍01.
文创IP，助力文化新传承
端午节，从来不愁热度，就怕你不懂怎么“蹭蹭蹭”！伴随着新国潮这阵风，不少品牌都开始打起了文创战，比如去年泡泡玛特和央视新闻的联名。两位实力选手，强强联合，打造Molly央视新闻联名徽章（端午款）。
（图源：小红书，侵删）
这也太应景了，MOLLY是懂节日纪念收藏的！泡泡玛特作为盲盒大户，将潮玩用年轻人的方式把中国的传统风俗传载和延续，线上线下多渠道发售，V博话题#MOLLY央视新闻联名徽章阅读量超84w+！
（图源：微博，侵删）
泡泡玛特与央视新闻的合作绝非偶然。一方面是央视新闻为了向下兼容，获得更多年轻人关注的努力；另一方面，Molly作为泡泡玛特最出圈的IP在之一，也是抓住了这个契机，试图在众IP之间打造差异化，以跨界合作的方式传递主流社会文化，把正能量带给大众。
▍02.
TVC创意短片，刷爆眼球
说起TVC创意短片，这就不得不提五芳斋的端午营销巅峰之作——《白白胖胖才有明天》。短篇拟人化的手法，讲述品质上乘的糯米的生长轨迹。在这部作品中，我们看到了在严寒酷暑和害虫蚕食的一路波折中，唯有白白胖胖的“强壮”糯米才能经受住考验，并成为五芳斋粽子原料。
（视频源于网络，侵删）
短篇在前期内容的铺垫中极为含蓄且神秘，让人百思不得其解。随着情节的推进，我们逐渐发现其中蕴含的深意。最后，当“糯好粽才好”的主题被揭示出来时，我们才豁然开朗，让人眼前一亮，不禁为其巧妙的设计而惊叹不已，从而引发强烈共鸣！
这支短片不仅在营销手法上独具匠心，而且在表达精神内涵上也是深刻而有力。它成功地将产品品质与传统相结合，让人们重新认识了五芳斋的产品，并激发了人们对于端午节传统美食的向往与热爱。不愧是五芳斋，真有两把刷子！
▍03.
限定礼盒，已上next level
放眼今年的借势赛道，虽说端午是传统节日里吸引火力的大节，但多数品牌的动作则像是褪去了厚重的“仪式感”外壳，更多地流露出精致与新意，让节日营销小而美的一面得以展现！
比如像五芳斋的五芳诗韵礼盒，这也太精美了吧！！外包装不再是传统的盒型，桶型设计让人眼前一亮！视觉上采用了粽叶绿，加上烫金字画，以及皮质拎手，更显大气，端午节送人很有面儿！是给长辈、领导送礼不二人选呀～
（图源：小红书，侵删）
你还真别小瞧这一只粽子，浓厚的文化底蕴，都藏在这小小的粽子里呢！随着近年来品牌们对借势赛道的不断深耕，品牌们也纷纷开始探索新的营销方式，这不仅使人们对传统节日氛围的期待值不断升高，也让新时代的年轻人感受到了传统节日带来的独特魅力！
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