在这个快节奏的时代，流量似乎成为了商业的主宰，直播带货更是如日中天。
然而，这种看似繁荣的背后，却隐藏着深深的病态。
流量的病态竞争，让商业生态逐渐失衡。
为了获取流量，品牌之间的竞争变得更激烈，推销商品，夸张虚假宣传，高频次购买，导致大量囤货。
用户冲动消费随之而来的是大规模退货行为，导致商家卖不出去，货物积压，如此恶性循环。
为了吸引消费者的注意力，品牌加大营销投入，各种广告、活动不断。
直播带货也陷入了疯狂，无限透支着消费者的购买力。
但是消费者的注意力是有限的，面对这么多信息，他们往往会感到疲惫和迷茫。
这种透支终究是不可持续的，如今品牌疯狂裁员，砍掉一切成本岗，便是自食其果的表现。
01
蕉下一个防晒头部品牌，如今“不要品牌了”，把整个品牌部都撤了。
今天我想从我们这个行业的角度，来给大家分享一下原因以及对我们这个行业会有什么影响。
首先，蕉下为什么会把品牌部撤了？
说白了为了降低运营成本，提高企业的盈利能力。
从品牌的维度来讲，品牌部主要的工作职能是通过生产内容获得流量，但是随着行业严重内卷，蕉下发现通过很难实现流量转化了。
通过达人种草、明星代言、拍TVC这些方法去打流量，现在消费者不买账了，所以为了控制成本，只能把品牌部撤了。
品牌需要有一个新的部门或者匹配的岗位人员作为一个职能升级来实现流量到销售的转化，通过内容来撬动流量和生意，完成整个商业闭环。
所以我认为品牌更需要的是一个操盘手这样的职能身份。
单纯的品牌传播已经远远不够，具备操盘能力的品牌人才，要能够从全局的角度出发，不仅要熟悉品牌内容和创意的感知能力，还要了解市场动态、消费者需求和竞争对手情况，能够根据实际情况制定出可行的品牌发展策略。
他们需要能够精准地定位品牌的目标受众，深入了解他们的需求和痛点。
同时，还需要具备敏锐的市场洞察力和应变能力，能够整合各种媒体资源、渠道资源、合作伙伴资源等，实现品牌的全方位推广，及时调整品牌策略，应对市场的变化。
品牌总监不仅要有品宣能力，还要具备商业思维，能够把货卖出去。
简而言之就是，懂品牌、懂产品、懂流量、懂生意，也就是我们说的“品销合一”。
所以对于一个品牌来说光靠宣传，而没有转化落地思维，就很难生存下去。
02
那么蕉下撤品牌部这件事，对我们设计行业会有什么样的影响呢？
其实作为设计师来说，就是品牌内容里面的生产者，生产文字、图片和视频。
现在媒体、平台太多了，这些内容如何快速产生呢？
要是按照我们原来的生产方式，打开PS、打开你的pr剪映，一天只能几条。
对于品牌来说，这样很难去推动市场达到销售的目的，效率太低了！
设计师们不得不去提升自己的设计水平和技术，追求更加创新的设计方案。
同时，客户对设计的要求也越来越高，他们希望能够在短时间内拿到更高质量的设计作品，这进一步增加了设计师的工作压力。
这个时候AI就可以助力赋能了。设计师需要有提高自己效率的方式，基工本作能力是刚需，AI变成职业生涯最后一根稻草。
03
AI 在设计领域的应用越来越广泛，回归到爆款素材里面，我们就来到了“抄”的这个过程。
怎么“抄”才更有效率呢？
当然并不是推崇或鼓励大家去做抄袭，只是站在整个商业逻辑里面去分析问题，“有人就会有效率的产生”。
我们需要大量的视觉物料去触达消费者，AI刚好可以帮助实现。
它可以完成越来越多的设计任务，尤其是一些重复性、规律性较强的设计工作。
因为AI能够降本增效，可以批量产出，同时还能在产出内容的过程中去重，设计师可以利用 AI 技术生成的方案作为参考，从中汲取灵感，进行创新和改进。
有平台经验的都知道，如果总是发相同的东西，平台就不会给流量支持，所以站在整个商业的维度上来讲，AI确实是能够达到降本增效。
当然AI并不只是为了让大家节省时间，提高工作效率，然后疯狂的当牛马。
而是AI从整个工作流程上来讲除了降本增效以外，它还能够降低设计师的创作门槛。
站在设计行业角度来讲，比如学一个PS，从小白到能够成熟应用至少3个月，如果要想做出质量好的合成大片，需要非常硬的基本功，有了AI，这些都不需要。
无论是现在生意的逻辑里面，还是行业里面需要的降本增效，其实AI都是一个非常笃定的方向，这个是毋庸置疑的。
04
以前人们总爱制造焦虑，现在我们要学会与焦虑共处，保持悲观，正视现状。
看到商业生态的困境，积极向上，夯实心态，努力寻找突破的方向。
我们需要重新审视，回归本质，注重产品质量和服务，建立健康可持续的商业生态。
这个时期或许还会很久，但我们不能放弃希望。
作为AI领域的先行者，自成立12年以来，一直致力于为客户提供卓越的品牌战略规划和视觉设计服务。我们的团队由行业资深设计专家、品牌策略营销专家、三维技术专家、AI实操专家等核心技术成员组成，他们对品牌建设的深刻理解和创新思维，已经帮助众多企业塑造了独特而持久的品牌形象。我们将继续探索AI技术与品牌设计的融合之道，为合作伙伴提供更加智能化、个性化的解决方案，共同开创品牌建设的新篇章。