印 尼 简 介
印度尼西亚简称印尼；由17,508个岛屿组成，是世界上最大的群岛国家，横跨亚洲及大洋洲，别称“万岛之国”，为世界上人口第四多的国家。在2017年，依国际汇率计算，印度尼西亚为世界第16大经济体，以购买力平价计算则为世界第7大经济体。
印 尼 电 商 规 模
根据摩根士丹利的数据，2018年印尼电商零售规模在130亿美元左右，仅占整体零售总额的8%（目前中国的该项指数为17.5%）。而谷歌的淡马锡的报告显示，该项指标在2025年会达到530亿美元，印尼也将毫无疑问成为东南亚最大电商市场。
据调查显示，按照印尼经济规模和人口增长趋势来看，印尼的中产阶级在2030年将有可能翻三倍，达到1.35亿。这也就是说，未来印尼人民在消费电子、美妆产品、服饰等方面的支出会扩大。众所周知，电商行业消费群体是很重要，因为消费群体的特性直接影响客单价、热卖品、运营方式等等。
电 商 PEST 分 析
经济因素(Economic)
快速的经济增长速度和亟待开发的行业基建，包括云计算、物流、网络通信、金融支付……让世界各地许多企业看到了印尼这一市场的经济价值。各大科技巨头纷纷入驻印尼，或是投资印尼当地企业。作为中国电商界的两大巨头，阿里进一步注资Lazada和Tokopidia，京东成立京东印尼，与印尼独角兽Go-Jek达成战略性合作，推出Go-Mall。据腾讯控股的新加坡互联网集团Sea发布的财报显示，印尼将会是Shopee接下来最为重点的东南亚市场。亚马逊也在去年披露，考虑进军印尼市场。
社会因素(Social)
2.65亿的人口红利，一直是印尼市场被各界关注的重要原因。相信巨大的人口红利，不但会持续提高印尼整个国家的经济实力，老百姓的生活也会很大幅度的提升改善。同时，巨大的人口基数，廉价的劳工薪资，也会让更多的国家在战略布局方面有所偏向，也会吸引更多的外国投资者，包括不仅于传统劳动力密集行业，也包括E-commerce, Fintech等互联网相关新兴行业。
技术因素(Technological)
印尼4G网络渗透率在2017年达到72%，超过法国和德国。印尼当地上网费用低，移动网络每GB数据的平均价格为1.21美金，约为人民币8元/GB，低于中国流量费用（截至2018年6月，中国移动数据流量平均资费为11.6元/GB）。
其中约80%互联网用户透过手机上网。相关数据显示，印尼整体电商流量87%来自移动端。由于印尼60%的人口没有银行账户，呈现出巨大的在线支付需求，有助于电商平台触达更多消费者。
重 要 节 日
种族：爪哇族47%，巽他族14%，马都拉族7%，华人3%-4%，此外还有米南卡保人、巴厘人等100多个民族的居民，共占23%
平均年龄：19.1岁
平均工资：每月394万印尼盾,大约为1887人民币
手机用户：1.95亿(整个地球智能手机用户人数第四多的国家，仅次于中国、印度和美国)
网络用户：1.33亿人(渗透率为 51%)
社交媒体活跃用户：1.06亿(渗透率40%)
在印尼，安卓系统市场在不断扩大，根据Statcounter19年4月的数据，安卓用户占比93.5%，iOS用户占5.22%。作为世界上岛屿最多的国家，印尼的城市发展较为滞后，政府在基础设施建设上有些心有余而力不足，因此大型的线下购物中心在印尼并不普及，这就给电商留足了机会。
主 要 电 商 平 台
Tokopedia (阿里巴巴控股，印尼本地)
Tokopedia成立于2009年，其核心愿景为赋能数以百万计的小企业和印尼本地品牌利用互联网来创办和发展他们的业务。2017年8月17号，阿里巴巴像Tokopedia注资11亿美元。
Bukalapak (印尼本地)
2009年，创始人Achmad Zaky从印尼高校Teknologi Bandung毕业后不久，开始服务业务，在2011年创立印尼C2C电商平台Bukalapak，并从印度尼西亚知名投资者Takeshi Ebihara筹集资金。
Shopee (腾讯控股)
新加坡互联网集团Sea旗下电商业务，2015年在东南亚各地上线，同年在中国深圳成立办公室，2016年开始全面在中国招商。Shopee为卖家提供物流、支付、小语种等一列些运营解决方案。
Lazada (阿里巴巴)
Lazada是由德国创业孵化器Rocket Internet投资，于2013年3月在东南亚各地上线，随后拓展中国跨境业务，其业务模式和Shopee很像。目前已经拥有40多万卖家、数千个品牌商和100多个物流合作伙伴。
在2019年2月5日发布的报告中，摩根士丹利写道：“我们在调查中有一个有趣的发现，多达65%的受访者表示他们在过去一年中才开始进行网购，且大多数人相信网购将日渐成为他们的主要购物方式。印尼拥有1.95亿智能手机用户，其中只有大约3000万的在线购物者。显然，该市场用户基础的增长潜力仍然十分巨大。”
印尼电商零售有巨大的增长空间，随着经济持续发展和中产带来的消费升级，增长动力实实在在存在。印尼已成为炙手可热的新兴市场，充满机会也需要持续耕耘。
摩根士丹利写道：“我们在调查中有一个有趣的发现，多达65%的受访者表示他们在过去一年中才开始进行网购，且大多数人相信网购将日渐成为他们的主要购物方式。印尼拥有1.95亿智能手机用户，其中只有大约3000万的在线购物者。显然，该市场用户基础的增长潜力仍然十分巨大。”
印尼电商零售有巨大的增长空间，随着经济持续发展和中产带来的消费升级，增长动力实实在在存在。印尼已成为炙手可热的新兴市场，充满机会也需要持续耕耘。