在国际贸易竞争日益白热化的今天，商标名的好坏直接影响到商品的销售。一个好的商标名，能够准确地向消费者传达产品，使产品更具有亲和力，让消费者在看到这个商标名的时候，就直接感知到它要表达的主张。所以想要打造一款受市场欢迎的产品，首先应该做的就是要给产品设计一个好的商标名。世界上一些知名商标的名称之所以能够深入人心，靠的是其名称设计背后的逻辑。
在法国，塞纳河的左岸有这么一家承载着200多年欧洲人文和艺术气息的咖啡馆：左岸咖啡。
巴黎人喝咖啡，是追求品尝物质以外的愉悦，是想从咖啡里寻找心里的缺口，一块会满足精神与自我的缺口。塞纳河左岸的咖啡，因为注入了毕加索和达分奇而充满气质，思想与艺术丰沛的强度随着河左岸而蔓延世人。左岸咖啡这个充满人文气息的命名，满足了法国人对人文思潮的渴求。至此，全世界的咖啡都没有巴黎有气质，全巴黎的咖啡都不如“左岸咖啡”有人文艺术气息。
1886年，美国亚特兰大市的药剂师约翰·彭伯顿无意中创造了一种充满神奇味道的饮料。它们是从一种植物的叶子和果中提炼出来的浓缩液，并加入水、糖浆和苏打水。彭伯顿的记账员富兰克·罗宾逊从糖浆的两种成分激发出命名的灵感，这两种成分就是古柯（Coca）的叶子和可拉（Kola）的果实，罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改C，然后在两个词中间加一横，于是Coca-Cola便诞生了，在广告中，名字用流畅的斯宾塞字体书写，如今Coca-Cola早已闻名于世。
如果说Coca-Cola的英文名称已经是命名典范的话，那么其中文名称“可口可乐”更是传神之作，一直被认为是广告界翻译得最好的名称，因为它不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。可口可乐四个字生动地暗示出了产品给消费者带来的感受——好喝、清爽、快乐——可口的同时亦可乐，于是可乐逐渐成为品类的代名词和行业标准。据说，Pepsi在进入中国时强烈要求翻译成“百事可乐”，而不是“百事”。
不得不说著名的购物网站Amazon这个名字取得相当的妙，Amazon作为世界流量最大的河流早已经闻名于世，网站用此名不但让人容易铭记更暗示着这个购物网站的流量也是相当的巨大。
我们再看看Amazon这个商标，除了词的字母内容外，还有一个箭头。看了这个商标后，你可能会想到商标里的箭头看上去像一个笑脸，意味着亚马逊的主要使命是让顾客开心。但请大家注意一下，那个箭头是从a指向z，这代表着亚马逊的商品范围之广，巨细靡遗。让人很容易就联想到，Amazon这个购物网站提供非常丰富的产品选择。
既然商标的命名如此的重要，那么要去打造一个好的商标名称，应坚持以下几个原则：
名称要有气魄，起点高、具冲击力及浓厚的感情色彩，给人以震撼感。
亲和力取决于商标名称用词的风格、特征、倾向等因素，命名时要使用和目标消费群相同的“语言”。
易读、易懂、易记、易传。
名称应具备独特的个性，避免与其他商标名称混淆。
现在世界已经进入到“看名字”的时代，规划一个受欢迎的商标，取一个好名字是成功的第一步。一个好的商标名，一定是经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升、锲而不舍地追求才得来的。
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