王老吉出可乐了！没错！就是那个凉茶王老吉！
从《财富》全球论坛到冬季达沃斯世界经济论坛，从“可以续命的配方”到“凉茶可乐”，在重大场合“搞事情”，成了王老吉的新套路。
王老吉新品可乐型凉茶饮料——王老吉可乐
作为今年冬季达沃斯论坛会员单位，王老吉母公司广药集团在此次论坛正式开始前举办的“2018广州国际传播年推介会”上，推出了新品王老吉可乐。消息传出立即引发了业界关注。
但王老吉可乐，并不是你想的那种可乐。它其实是气泡凉茶，类似于气泡水、气泡酒。是在王老吉凉茶原有配方的基础上，添加了二氧化碳等原料，相当于凉茶跟汽水的结合。
至于为什么要给这款产品起名王老吉可乐？品牌方也很耿直，王老吉的官方微信号在推送文章中写道：“之所以选择在达沃斯这个论坛上发布，并以国际更加熟悉的‘可乐’命名，正是希望王老吉可乐能够吸引世界瞩目，带来更多的合作。”
广药集团董事长向现场嘉宾介绍王老吉可乐
王老吉近年来一直致力于品牌年轻化打造，对王老吉品牌进行全方位升级。
王老吉认为，品牌升级绝不仅是停留在包装、口味等表象上，更重要的是来源于品牌的成长和发展。
没有成长的品牌，产品再好也是无济于事。要想成为一个跨世代喜爱的品牌，就必须保持品牌在每一个时代都是年轻的，并且在不断更新升级。王老吉提出的“科技、时尚、创新”的品字形战略，正是品牌年轻化的关键。
第一，不断迭代和应季的包装满足了消费者的需求。王老吉根据不同的时间节点，不断地吸引年轻人的注意力，过年喜庆氛围有吉祥罐，夏天有畅饮随行的pet瓶装，游戏聚会时有王老吉黑凉茶风暴英雄罐。
第二，跨界合作，使品牌渗透到年轻人所在领域，正如王老吉和备受年轻人青睐的风暴英雄、剑侠情缘等游戏合作，用年轻人喜欢的方式和语言与之沟通，实现品牌年轻化。
第三，根据年轻人的娱乐需求，王老吉联手年轻人心目中的大IP，冠名合作《我们十七岁》、《明日之子》，植入合作《恋爱先生》等，力求抢占年轻群体的IP流量，实现内容共生，使宣传达到品效合一。
第四，技术上的提升，实现一罐（瓶）一码，不仅可以追溯每一个产品，还可以增强和消费者的互动，探索新零售和新业态。消费者在游戏的过程中，喝一罐（瓶）王老吉就能够获得相应通关装备。
第五，开现泡凉茶店，打造中式下午茶。王老吉现泡凉茶店风格偏中式，整体色调为红色，兼具传统与时尚感，产品方面，王老吉深谙年轻消费群体的心理，从口感上进行了彻底的改良，并且加入奶缇、鲜果等年轻人喜爱元素。
此番推出王老吉可乐新品，是王老吉不断丰富产品线的重要举措，同时也是王老吉年轻化战略的持续深化之举，让王老吉以更生动、活泼、时尚的崭新面貌近距离呈现给消费者，进一步为至今已有近两百年历史的老字号品牌发展注入新活力。而持续的产品创新以及对凉茶文化的弘扬以及夯实的品牌文化内涵，也让王老吉持续引领着凉茶行业的发展。
