今年的“双十一”将分为三个阶段，最早将于10月31日开始，分别为“抢先购”、“好价节”和“狂欢日”。根据商家曝光的招商方案，今年天猫“双十一”的满减档位是“每满200元减30元”。
此外，今年的“双十一”，阿里妈妈将向商家和达人提供总计超过30亿元的补贴。其中包括面向中小商家的“百万商家计划”，投入超过20亿元的现金，以及面向淘宝客的10亿元补贴，鼓励淘宝客帮助商家提高商品成交转化率。
淘宝天猫双11招商规则出炉
淘宝和天猫已经公布了双11的招商规则，今年的活动节奏与去年保持一致。
分为三个阶段：10月24日14点-11月3日24点的抢先购预售、10月29日0点-11月3日24点的抢先购现货、11月9日0点-11月11日24点的狂欢日现货。这表明淘宝和天猫已经全力备战，以确保双11的成功举办。
与之前相比，今年的双11优惠策略经历了较大的变化。天猫双11的商家需要按照规定支持“官方立减”或“跨店满减”两种优惠方式。
今年，天猫双11继续采用官方立减（最低15%）和跨店满减（每满300元减50元）的双重优惠政策，但平台会为商家匹配适用的优惠方式。如果平台为商家匹配了官方立减，商家只能选择参与官方立减，无法同时选择满减；而如果匹配了跨店满减，商家可以自主选择是否参与官方立减。两种优惠方式都适用于商家的部分商品或全部商品，商家可根据自己的需求选择。
商家的报名时间已于9月28日中午12点开始，将于10月22日24时结束；而商品的报名时间会有所不同，最早的报名时间是在10月4日中午12点。
这些变化表明，天猫双11的优惠策略变得更加多样化，以满足不同商家和商品的需求，为购物者提供更多的选择和优惠。
今年的双11天猫对商家的物流要求变得更加严格。他们要求在双11期间的所有订单中，消费者下单后，必须在48小时内发货，并且要有揽收记录，而揽收后的24小时内也必须有物流更新记录。
与此不同的是，淘宝双11没有设定预售期。淘宝的双11活动分为三个阶段：第一阶段为10月31日20点-11月3日24点的“淘宝双11抢先购”，第二阶段为11月4日0点-11月8日24点的“淘宝双11好价节”，第三阶段为11月10日20点-11月11日24点的“淘宝双11狂欢日”。在这期间，10月29日和11月18日还会分别提前进行抢先购和狂欢日的预热活动。
这些变化表明，双11的物流要求更加注重订单的及时交付，以满足消费者对快速配送的需求。淘宝双11则将活动划分为多个阶段，为购物者提供更多的购物机会，以确保他们在整个双11期间都能享受到丰富的促销活动。
在优惠机制方面，淘宝双11同样为商家提供了跨店满减（每满200元减30元）和官方立减两种选择。不同于天猫的是，在淘宝商家基于大促销活动的基础上，还可以同时叠加设置店铺宝等优惠，从而为消费者提供更多的实惠。
此外，据了解，今年的淘系双11中还包括了许多适用于淘宝和天猫商家的优惠营销策略，如前N秒杀、会员挑战计划、惊喜直降等。市场专家分析，今年各大电商平台的竞争焦点主要在中小商家的扶持上，旨在巩固消费者的价格敏感性。从淘宝和天猫的招商规则来看，这些平台明显加大了对商家的支持力度，将商家作为业务发展的关键焦点。
微信直通“双十一”
与以往不同，今年微信成为淘宝和天猫商家的新流量红利。此前，阿里妈妈宣布深化与腾讯广告的合作，将微信视频号、朋友圈、小程序等优质广告流量通过阿里妈妈UD效果投放，直接跳转到淘宝、天猫商家的店铺、商品详情以及淘宝直播间。
这意味着，用户点击通过阿里妈妈UD投放的腾讯广告后，可以直接跳转到淘宝、天猫和直播间，这样商家引流到淘系链路更流畅，流失较少，转化效率更高，双方还会提供联合补贴，使淘宝内部获得更多流量。
与微信的合作计划早在去年“双十一”前夕就开始酝酿，尽管阿里妈妈主要面向淘系商家，但其主打全域营销，而微信则是不可或缺且备受期待的一环。
有内部人士透露，今年“6·18”期间，已经开始了与微信直接跳转的小范围试验。微信直通“双十一”对平台和商家来说都意味着双赢。淘宝填补了重要的流量空白，腾讯广告迎来了更多的重量级合作伙伴。正在为天猫“双十一”做准备的商家也可以从合作中获得巨大的商机和用户增长。
数据显示，过去一年，淘宝天猫新增商家超过500万。此外，高盛最新的中国互联网月度报告显示，淘宝App的日活跃用户数（DAU）已连续7个月同比增长。作为少数几个用户和商家持续增长的平台之一，淘宝具有巨大的吸引力。
