【案件背景】
农夫山泉打算要跟华润怡宝死磕到底了。近日，农夫山泉与华润怡宝之间因检测水的酸碱度再度交锋。怡宝公司以不正当竞争为由向当地工商局投诉，后者对农夫山泉处以了10万元的行政处罚。
为此，农夫山泉将工商局告上了法院，一审法院认为促销活动现场的怡宝水产品只是撕掉了标签，仍保留瓶盖原貌，瓶盖上仍显现怡宝的注册商标标识。农夫山泉赠品中含有怡宝纯净水一瓶，并附送PH值测试纸供消费者进行对比测试等行为，明显是针对怡宝水产品的对比行为。关于附赠书籍内容，宣传饮用弱碱性水有利于身体健康等知识。但农夫山泉在附赠的书籍中所引用的观点属于学术刊物上附条件的研究得出的学术意见，其观点未获得权威认证，该学术意见也未成为排他的、唯一的、不可质疑的公认结论。农夫山泉以发布尚无定论的意见的方式影响竞争对手的商品声誉，其行为属于捏造事实，贬低竞争对手，损害竞争对手的商业信誉和商品声誉的不正当竞争行为。据此，天河法院一审判决驳回农夫山泉的请求。双方你来我往引发了新一轮“水战”。
日前，此案在广州中院进行了二审。
【案件评析】
农夫山泉到底是否存在不正当竞争的行为，笔者认为，可以分两部分来看。
首先，农夫山泉曾在微博发问怡宝：“贵司所有的工厂和代工厂，是否全部使用自来水生产怡宝瓶装水？贵司所生产的怡宝纯净水，是否呈酸性？贵司所生产的怡宝纯净水，是否矿物质含量几乎为零？”不仅如此，农夫山泉还公布了怡宝全国二十五个水源公司的地址，以供媒体和消费者查询。而怡宝并未对此进行回应。按照我国的法律规定，如果竞争对手在宣传上说的是真实的，一般情况下，不会认定为不正当竞争。因此，如果农夫山泉所说的全部都是事实的话，是否涉及不正当竞争的问题，值得我们思考。
其次，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条：经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。第14条：“经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。”不可否认，农夫山泉不该将矛盾非常明显地聚焦到一个个体上。这样做必然导致相关企业的反击，不反击则等于承认了这个事实。而这的确会给法院造成其在进行恶意竞争的印象。农夫山泉在对其产品与怡宝纯净水进行对比时，虽采取了一定措施将怡宝纯净水的标识进行遮盖，但消费者仍然可以通过用于对比测试的怡宝纯净水的瓶盖上的标识认出其注册商标标识，从而使消费者误认为怡宝水的水质出现问题。这想必是被广州工商局认定为农夫山泉损害竞争对手商业信誉和商品声誉的重要依据。
此外，十万元的罚单对于农夫山泉也许只是营销的一个手段，其重要的目的在于通过这场PH值酸碱度对比的战争中提高品牌聚集度。那么，农夫山泉为什么要和怡宝死磕到底呢？笔者认为这也许源于农夫山泉的商业目的，农夫山泉过去曾与娃哈哈还有跟康师傅的种种争论和口水仗里，拿到了大部分的市场份额，而且赢得了消费者对他的信任，树立了自己品牌的知名度还有一种信任力，所以对农夫山泉来说做这种事件的营销在他一路的品牌成长过程中起了很大的作用。所以包括他在跟娃哈哈、康师傅尝到这种甜头后，他跟怡宝也会有这种类似口水仗或官司诉讼这样的一种做法就不足为奇了。
那么到底农夫山泉对怡宝的行为是否构成不正当竞争，是否能够获得法院支持，我们还将对法院的判决拭目以待！
来源：吹IP