本周三（6月19日），欧盟普通法院（General Court）判决阿迪达斯的“三道杠”商标无效，原因是该商标缺乏足够的特色！
“喵了个咪，以前我阿迪只有申请宣告别家商标无效的份，今天竟然自己的商标被判决无效。”阿迪达斯官方回应表示非常失望！
要知道，目前阿迪的这一品牌价值高达133.5亿美元。此判决一出，阿迪达斯股价下跌2.27%。
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“三道杠”的产生与价值
1949年8月18日，阿道夫以自己的名字“阿道夫·阿迪·达斯勒”（Adi Dassler adidas Sportschuhfabrik）名字登记，阿迪达斯正式成立。
当年末，阿迪达斯就开始在自己的鞋上使用“三道杠”的标志，但是当时阿迪达斯并没有这一商标的所有权。当时，“三道杠”商标的所有权在一家名为Karhu的芬兰小型体育公司手里。
1951年，阿迪达斯从这家并不起眼的公司买来了“三道杠”的商标，所花的钱仅相当于今天的1600欧元加两瓶威士忌。
随后，基于“三道杠”的基础设计，阿迪达斯的品牌延展了三大系列：运动表现系列performance（三道杠），运动传统系列originals（三叶草）和运动时尚系列style（圆球型LOGO）。
阿道夫当年为何会中意如此简单的“三道杠”呢？话说，阿道夫通过多年的制鞋经验发现：利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型。
现如今，在2019年WPP发布的“2019年BrandZ 全球品牌价值100强”排名中，阿迪达斯排名第100位，价值133.5亿美元。
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“三道杠”的维权之路
01 “三道杠”KO“两道杠”
2009年7月，比利时公司Shoe Branding Europe申请注册“两道杠”共同体商标，被用于鞋类。
2010年，阿迪达斯公司对此提起异议，被驳回，再上诉，2015年5月胜诉。
02 连特斯拉都不放过
2017年2月，阿迪达斯对特斯拉发起诉讼，原因是特斯拉Model 3使用三道杠样式的车标与自家商标高度相似。
最终，特斯拉无奈地撤回商标申请，将三道杠的标志更改为数字3。
03 谁都别想用“三道杠”
阿迪达斯指控时尚零售商Forever21不正当使用三道杠商标。最后，双方达成庭外和解协议。
除此之外，Ecco、Marc Jacobs和Skechers等知名品牌都曾被阿迪达斯以侵犯三道杠商标而遭遇起诉。
从结果看，美国俄勒冈地区法院对于阿迪达斯的诉讼基本都予以支持。
04 “山寨“更是别想
2016年，阿迪达斯起诉温州一家名为小金蛋的公司，认为其侵害了其商标专用权。
最后，小金蛋公司被判败诉，向阿迪达斯赔偿经济损失人民币120万元。不少来自中国的山寨厂商，曾遭到相似的败诉。
倘若阿迪不如此重视商标保护，不霸气维权，满大街都是这样的“三道杠”，谁还愿意买阿迪？
03
商标无效
阿迪的“三道杠”商标被判决无效，给出的依据是缺乏足够的特色，这叫耐克的√和特步的×情何以堪？如何是好？
欧盟普通法院判决阿迪的“三道杠”商标无效，是基于哪部法律哪项条款，乘法君不知晓，那就来叭叭我国《商标法》的相关规定吧。
我国《商标法》第九条规定：申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。
此处的“显著特征”带主观判断色彩，阿迪的“三道杠”、耐克的√和特步的×，是否都具有显著特征？ “显著特征”是否等同于“有足够特色”？仁者见仁智者见智！
我国《商标法》第四十七条规定：宣告无效的注册商标，由商标局予以公告，该注册商标专用权视为自始即不存在。
宣告注册商标无效的决定或者裁定，对宣告无效前的法律行为和法律结果不具有追溯力。但是，因商标注册人的恶意给他人造成的损失，应当给予赔偿。
根据我国《商标法》第四十四和四十五规定，商标被宣告无效后，可以先向商标评审委员会申请复审，对复审不服，还可以向法院起诉。
此外，我国《商标法》第五十条规定，商标被宣告无效后，自被宣告无效之日起一年内，商标局对与该商标相同或者近似的商标注册申请，不予核准。
商标作为最重要的品牌标识，价值巨大，有时候甚至直接决定企业的生死存亡，尤其对于知名企业来说更是如此。此次阿迪的商标无效事件无疑是给广大品牌商们敲醒了商标保护的警钟。
商标的申请、注册、保护以及维权是一项系统而专业的工程，自然需要交给专业的人士处理，知识产权律师无疑是最专业的。
最后，乘法君厚着脸皮为我们广东深宏盾律所打个call : 专注知识产权领域，大咖云集，成功案例不胜枚举！ 小主们，有任何有关知识产权方面的问题都可以加关注并留言，感谢大家一路的支持，非常感谢！
The end
