瑞幸咖啡和代表着中国白酒文化的贵州茅台联名这事儿，大家还记得吧~这波“早C晚A”的操作属实出圈。都说“物以稀为贵”，年轻人通过19块的酱香拿铁喝到了人生中的第一滴茅台，不愧是一次自带流量密码的爆火营销范本呀！
（图源：网络，侵删）
没错，在营销圈层化的当下，无论是跨界方式，还是跨界内容，大多数都很难再释放出更多的想象空间了。面对95后、00后逐渐成为消费主体，他们热衷于个性化消费，对营销中凸出的新鲜感保持着浓厚的兴趣。
那么，品牌如何才能借文化东风，将内卷的跨界营销玩出新花样，创造出自带流量的新蓝海呢？今天我们就来看看，下面这几个品牌是如何利用中国传统文化推陈出新，出一个爆一个的！
▍01.
农夫山泉×故宫：
宫廷前世，「瓶」水相逢
如今的食品饮料行业能把营销玩出新高度的，非农夫山泉莫属了呀！这不，咱们的饮用水“老大哥”与故宫文化服务中心也搞上联名啦！以瓶身为载体，强势推出9款限量版“故宫瓶”矿泉水，立马刷屏了圈佬们的朋友圈。
看官方海报，简直跟清宫剧一个档次！上面布满了拥有浓厚烟火气的古画，使故宫人文更接地气，拿着喝水都感觉自己成了个文化人儿！话不多说，先来瞅图：
（图源：网络，侵删）
哎呀，要是你是那种天天加班的脱发党，看到瓶身上写着“工作使朕快乐”的康熙帝，肯定会心一笑吧！咱们打工人喝口水还要被戳心，农夫山泉大格局呀！
这次梦幻联动真是yyds！走心文案+温心画面，成功让消费者在古画的现代演绎中获得亲切感和共鸣。咱们买的不仅仅是一瓶矿泉水，还是对中国古韵文化的传承呀！这不仅使跨越时间的人们在彼此的生活里找到桥梁，感知到文明的联结和永续，而且成功提升了产品的文化内涵和市场竞争力。妥妥滴一举多得呀！
（图源：网络，侵删）
▍02.
百雀羚×节气：
草本养护，东方美肤
要说懂营销！会营销！不得不佩服咱们的国货老大哥-百雀羚！虽说是老牌企业，但是人家早早的就相中了年轻消费群体，开始推出品牌年轻化的策略啦！
比如，从试水短片《发现百雀羚》、鬼畜短片《四美不开心》，到超长海报《1931》，再到让消费者一看就心动的《节令女神》海报，如此病毒式的营销，完完全全就是给老牌子来了个大改造呀！
（视频源于网络，侵删）
就拿百雀羚最火的二十四节令借势营销海报来说吧。二十四节气海报将传统文化的古韵美与现代护肤极致结合，不仅视觉上丰满精妙，而且通过插画巧妙地传递了品牌文化-“弘扬现代东方文化，创新现代东方美学”。
（图源：网络，侵删）
不得不说百雀羚越来越上路子了，简直被惊艳到美哭！而且不难看出，这一系列的插画并不强调在品牌卖点上做文章，而是更多地注重品牌软实力的宣传。百雀羚这次玩得文化借势算是搭上了国潮时代的列车，玩得一手优秀的国风营销。
▍03.
伊利×端午节：
端午安康，奶粽飘香
前阵子“端午真争气生在了周一”冲上热搜，咱们苦逼打工人的心态也算是因此缓和了不少！面对即将迎来的端午节，各类品牌也都在蠢蠢欲动，想借势端午在消费者面前刷一波存在感！
像去年，全球乳业巨头伊利牛奶以“回家”为切入点，推出短片《如果你端午节回家的话》，提出“奶粽”的新吃法！
（视频源于网络，侵删）
虽说端午节不像春节那样过分强调“团圆”，但短暂的假期也成了年轻人犹豫要不要回家的重要因素。短片就是精准捕捉到了在外游子“想回家”的细腻情绪，以返乡人的视角唤醒了许多人的情感共鸣。
短片在温暖的旁白声中，人们怀抱伊利牛奶返家，让产品被思乡情绪自然浸润，塑造了伊利与“回家礼物”认知的深度绑定。此外，片中制法独特的“奶粽”也深化了产品与端午节日的联结，并借传统文化和家乡记忆为情感底蕴，诠释了品牌滤镜下的一种团圆色彩。
当然啦！对于品牌来说，不管是借何种文化东风，都应该与时俱进，在寻找品牌自然联合的同时，为传统美学赋予新生，进一步提升大众审美，实现品牌与文化共赢！
作为AI领域的先行者，自成立12年以来，一直致力于为客户提供卓越的品牌战略规划和视觉设计服务。我们的团队由行业资深设计专家、品牌策略营销专家、三维技术专家、AI实操专家等核心技术成员组成，他们对品牌建设的深刻理解和创新思维，已经帮助众多企业塑造了独特而持久的品牌形象。我们将继续探索AI技术与品牌设计的融合之道，为合作伙伴提供更加智能化、个性化的解决方案，共同开创品牌建设的新篇章。